[摘要]傳播技術的發展改變了傳媒格局，傳統媒體遭遇危機。如何“突圍”重新出發？是地市級傳統媒體不得不面對的課題。本文結合江蘇連雲港媒體現狀，從信息採集、內容生成與分發等方面，分享地市級傳統媒體“線上線下”突圍實踐，分析其效果有限原因，提出改變刻板印象、安穩人心等策略。

[關鍵詞]突圍 線上線下 刻板印象

[中圖分類號] G20 [文獻標識碼] A

近兩年，雖然微信、微博、網站，甚至APP客戶端等已成為傳統媒體的標配，但多數媒體的日子並不好過，營收遭遇 “斷崖式”下降的消息不斷傳出，傳統紙媒前景黯淡的“音調”越來越大。筆者認為，哪個行業都不容易，媒體人天生敏感且有話語權，故話題一再聚焦於此，努力“突圍”是媒體當下的唯一選擇。

地市級媒體現狀：壓力重重，尋求突圍

當前，“互聯網+”大背景下的媒體格局發生了巨大改變，地市一級報紙、廣電平分秋色的媒體格局被打破。一個小城市裡，成百上千的微信公眾號、微博野蠻生長﹔同時，新技術的發展，讓時間空間的距離消於無形，大城市都市報關停之類的負面消息不斷“沖擊”著地市級媒體的士氣。

而事實上，地市級媒體人的生存並未“江河日下”。如筆者所在的連雲港地區，其報業傳媒集團、廣電傳媒集團2015年全年收入較前兩年雖未有較大的增長，卻也並未降低。連雲港周邊的揚州、徐州、泰州等城市的傳統媒體情況也相似。這主要得益於地市級媒體在新形勢下一直在尋求突圍。

地市級媒體突圍：線上線下，重新出發

地市級媒體的“危機感”主要來自內容的注意力危機和財務危機，因此，新聞內容和廣告是地市級媒體尋求“突圍”的重點，很多媒體進行了流程再造，強化新媒體優先、傳統媒體跟進的互補式發展策略，商界用得較多的“線上線下”模式被媒體人廣泛運用。

信息採集用好“線上”功能

以前，媒體的信息多來自政府部門和熱線電話，現如今，即便是在新聞競爭遠不及大城市的地級市，依靠部門信息和熱線電話做新聞也遠遠不夠。針對用戶向移動端轉移的情況，媒體增加了從“線上”採集信息的渠道和頻率。連雲港日報從2014年開通了“留連網返”互動QQ群，增強對連雲港日報讀者、連網網友的服務，接受並及時回復網友報料、咨詢，也為市民解決一系列民生問題。連雲港報業傳媒集團旗下三個微信公眾號——連雲港發布、連雲港日報、蒼梧晚報均有留言互動功能，同時集團門戶網站連網的“花果山下論壇”也注意收集網友報料。連雲港日報與連網報網互動專欄“網事追擊”獲江蘇省網絡創新獎，該專欄線索多來自網絡“線上”。

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