影視輿情周報:《神奇動物》穩居冠軍《錦繡未央》收視破2

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【輿情綜述】《神奇動物》穩居冠軍寶座，票房大盤終於大幅上揚

11月26日-12月2日共上映影片12部（包括前期仍在熱映的影片），其中國產片5部，進口片7部，進口片的市場佔比較國產片佔比略勝一籌。

在類型分布方面，動作、奇幻和劇情類型影片佔比與前一周相比基本持平，愛情類型影片取代犯罪類型影片上榜，懸疑、歷史類型影片佔比有小幅度增長，其他類型影片較前一周相比則未發生變化。

本周上映的新片共有7部（上映院線較少的新片未計入），包括國產新片3部，進口新片4部，與前一周相比均有所減少。

在總票房方面，本周大盤報收6.9億，與前一周相比增加了1.5億。整體而言，本周電影大盤表現較為堅挺，雖然進入工作日后依舊逃不過單日票房逐漸下滑的趨勢，但本周的單日票房均保持在了4500萬以上。而在單日票房必然下跌的周三（11月30日），在本周不降反升。如此良好的票房表現在當下低迷的電影市場中實屬難得。

憑借良好的口碑，視效大片《神奇動物在哪裡》以31100萬的票房成績強勢問鼎冠軍寶座，其實力可見一斑﹔迪士尼團隊重磅推出的新作《海洋奇緣》位列第二名，雖然也收獲了不錯的口碑，但票房表現還有待提高﹔排在第三名的是繼《名偵探柯南：純黑的惡夢》后上映的又一部日漫電影《你的名字》，上映一天便斬獲7279萬的票房成績，該片出人意料的票房表現，讓人們對它又生出了更多的好奇﹔而身陷“幽靈場”疑雲的《我不是潘金蓮》，本周僅收入6285萬的票房，沖刺5億票房更顯艱難。

評分方面，本周上榜的影片中共有6部影片評分在8分以上，而上榜的影片平均分為8.01分，較前一周增長了0.25分。《你的名字》不僅票房得意，口碑也十分理想，以8.8的高分取代一直位居冠軍寶座的《比利林恩的中場戰事》成為榜單新的第一。雖然《比利林恩的中場戰事》票房表現並不理想，並且很難再有新的突破，但所幸口碑還算經住了觀眾考驗，表現一直堅挺。本周新上映的影片中僅《你的名字》和《佩小姐的奇幻城堡》兩部影片得以登上評分榜，整體表現還有待提高。

【重點影片分析】?神奇動物在哪裡

1. 背景信息

《神奇動物在哪裡》是由美國華納兄弟影片公司、英國盛日影業公司聯合出品的奇幻冒險電影，由英國導演大衛·葉茨執導，埃迪·雷德梅恩、凱瑟琳·沃特斯頓、艾莉森·蘇朵兒、丹·福格勒、柯林·法瑞爾等聯合主演。該片講述了神奇動物學家紐特·斯卡曼德離開霍格沃茲魔法學校后，為了尋找和保護神奇動物踏入紐約所發生的一段驚心動魄的冒險故事。該片於2016年11月18日在美國上映，於2016年11月25日在中國上映。

2. 輿情分析

作為《哈利·波特》原作者J.K.羅琳親自操刀的衍生作品，影片的上映不僅吸引了大批哈迷的關注，也同樣引起了主流媒體的較高關注。隨著影片上映后票房打破《哈利·波特》系列在內地的開畫成績紀錄，其“四天破三億”的票房成績，佔據了各大主流媒體的頁面版塊﹔此外，主流媒體對劇本IP也體現出了很高的興趣，“從《哈利·波特》的一本書和一個人物延伸成新的故事並將其打造成新的系列，羅琳用《神奇動物在哪裡》展示了IP的一次完美開發：從枝枝蔓蔓中開發出一個新的世界，這就是對IP的神奇演繹。”而由於J.K.羅琳本人表示影片只是其新“五部曲”的開篇，也掀起了各家媒體對其續篇的猜想及小說作品問世的關注。 

自媒體上，影片中以嗅嗅和護樹羅鍋為首的小精靈備受熱捧，粘人的護樹羅鍋則因自帶開鎖神技被網友P圖成小廣告，化身“開鎖小能手”﹔隱形獸、鳥蛇、雷鳥等神獸變身網友筆下的漫畫形象，吸金能力超強又軟萌可愛的嗅嗅成為新一代“招財神獸”穿越至二次元，熱度刷爆自媒體平台。而作為《哈利·波特》的衍生作品，影片中涉及的《哈利·波特》彩蛋也受到關注，同樣，自媒體平台上還掀起了對《哈利·波特》的懷舊熱。

截至目前，《神奇動物在哪裡》在豆瓣網共有短評58944條，長評1054條。豆瓣評分有8.1分，綜合星級為四星，熱度及口碑在同檔期影片中屬於中等偏上。其中，31.9%的豆瓣網友給予了五星評價，43.5%的豆瓣網友給予了四星評價，21.4%的豆瓣網友給予了三星評價，三星以下評價3.2%，差評率較低。

在各大電影評論門戶網站上，影片都受到了網民的較高評價。一方面，影片中與《哈利波特》有關的情懷，就已經吸引了大批哈迷的青睞，“《神奇動物在哪裡》之於哈利·波特，大概就像《霍比特人》之於《指環王》，情懷和誠意都足夠”。還有網民被影片中性格各異但都“萌萌噠”的動物吸引，也有網民喜歡“麻雞”雅各布的演出，還有網民欣賞主角“小雀斑”的表演，“小雀斑的表演很特別，總是側著身子，有些優雅又帶著點俏皮，一開始略帶笨拙的樣子又有點卓別林的感覺。幾個動物的設定很可愛，輕鬆的地方也很輕鬆。看完走出影院才發現，魔法世界真好啊”。當然，也有少部分網民吐槽故事節奏慢，情節單一，因為《神奇動物在哪裡》由兩條線索組成，一條是紐特尋找逃跑的動物，一條是格雷夫斯試圖利用黑魔法的力量顛覆現有規則，而這部分網民認為 “兩條故事線幾乎是割裂的，即便分開各拍一部電影也沒有太大問題”。

3. 輿情風險

作為《哈利·波特》的衍生品，《神奇動物在哪裡》其實只是羅琳醞釀的新“五部曲”的開篇，為的是在下一個十年能成功繼承《哈利·波特》系列77億美元的印鈔實力。因此，與其將本片作為一部獨立電影來看待，不如視其為一部超長的預告片。盡管目前，影片借與《哈利·波特》相同的故事背景締造了一個充滿想象力的魔法世界，也取得了不錯的票房和口碑，但故事的情節發展卻並無創見之處——整個故事主線無非就是尋找跑丟了的“小精靈”，這個設定簡直單薄到與目前最普通的手機游戲無異。其間穿插了一些無病呻吟的人文關懷，諸如關愛少數群體、保護珍稀動物，以求拔高自己，但收效甚微。唯一能讓觀眾為之一振的PK大戰，看上去和《復仇者聯盟》這樣硬科幻大片沒什麼本質差別，一樣的迷戀強拆，區別在於一個用高科技，一個用魔法。

因此，影片是否能繼承《哈利·波特》的超長延續力目前還未可知，J.K.羅琳對后續作品的情節把控就顯得尤為重要了。