河南日報：微信公眾號刷量是作繭自縛

《封神演義》裡，有隻大妖孔宣，絕技是五色神光，無物不刷，打得無所不能的姜太公高挂免戰牌。

比起孔宣來，現實社會裡的人們也不遑多讓：有給明星刷票的，有給網店刷單的，有給網約車刷補貼的……現在有了更厲害的，給微信公眾號刷閱讀量。據新華社報道，50%的微信公眾號有刷量之嫌，不少公眾號“10萬+”閱讀量“有鬼”，一些“大V”號實際閱讀量可能隻有幾百。

也就是說，我們平日裡津津樂道甚至頂禮膜拜的那些“10萬+”“大V”號，很有可能是花錢刷出來的！一個好好的社交平台怎麼就成了這個“鬼樣子”？吃瓜群眾表示很憤怒。

分析一下微信公眾號的“生態”，出現這種狀況也不難理解。首先是太多。據第三方統計，目前微信公眾號已超過2000萬個，平均下來，全國每70人就有一個——不開個公眾號，你都不好意思在公共場合玩手機。其次是太濫。龐大的基數導致的惡果是，在任何一個行業，公眾號都處於嚴重“過載”狀態，想要脫穎而出，請回憶一下國慶黃金周期間各條主要高速公路的壯觀景象，那就是“過載”公眾號的寫照。更重要的是為利。據業內人士透露，在微信公眾號的“江湖”裡，“10萬+”是標杆，到了這個量，才有拉廣告、找投資的資格和底氣。有了“買賣”，就有了“殺害”，刷量的灰色產業鏈應運而生。

接下來，就是一場“劣幣驅逐良幣”，或者說“逼上梁山”的戲碼：兄弟，刷嗎？不刷！你不刷，有人刷。可能一開始老老實實做公眾號的人，被裹挾著隨了大流，和光同塵，大家一起“喜刷刷”，讓整個圈子看起來鮮花著錦，烈火烹油。結果是，坑了廣告主——為一個刷出來的公眾號白白掏了幾十萬﹔騙了小粉絲——深夜起床為一個騙子點了贊﹔吹了大泡沫——某些刷起來的公眾號動輒估值數百上千萬元。

然而紙終究包不住火，泡沫也總會破，一個小小的“意外”——刷量工具的失效，就把這些“有鬼”的公眾號打回了原形。其實也不是意外，刷閱讀量這種行徑，本身就是作繭自縛。

由於微信公眾號門檻低、成本小，不少人將之視為商業項目，這本無可厚非，但即使是一門生意，也有其規律：一靠產品，二靠誠信，之后才是營銷手段。如果像某些公眾號那樣，沒有內容產出，僅靠刷量營銷，無疑是本末倒置。而無數的事實更証明：欺騙，是商業世界的癌症，是飲鴆止渴之舉。

對於微信平台而言，如何通過更加透明的機制設置，讓第三方機構監督用戶的分布、訪問時間等真實數據，而不是僅通過閱讀量和點贊量來評價，恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關鍵。

對於身處鬧劇之中的那些人來說，在享受泡沫帶來的虛假繁榮時，恐怕也得考慮清楚，泡沫破滅之后，路在何方？