安徽日報：微信“刷量”，刷不出生命力

　　近日，一則“微信后台更新接口，導致微信公眾號刷量工具崩潰”的消息快速流傳，不少微信用戶發現，一些原本動輒單篇閱讀量在10萬以上的微信公眾號，閱讀量突然大幅“跳水”，徘徊在四位數甚至三位數左右。據知情人透露，刷閱讀量、點贊數已成為一條較為成熟的黑色產業鏈。

　　隨著互聯網發展，自媒體已成為重要的內容生產者，越來越多的人利用微信、微博等網絡平台發布新聞，表達觀點，或進行商業推送，宣傳企業文化，提高企業知名度、美譽度。這本是好事，但當大量微信公眾號被商業化之后，巨大的閱讀量帶來巨大的影響力，廣告商對保持著每篇文章10萬以上閱讀量的公眾號趨之若?，一些公眾號運營者嗅到了其中的商機，通過機器或人工刷高閱讀量，提升影響力、吸引廣告主、攫取更大利益，甚至年廣告收入輕鬆可達百萬元、千萬元。

　　如同電視收視率、電影票房造假一樣，公眾號刷量的危害不可小覷。微信公眾號經歷野蠻生長之后，用戶的活躍度有所下降，一個重要原因就是其利用欺騙的方式來提高關注度，不僅損害了自身信譽，傷害了網民的感情，也影響了投資人和廣告方的投資判斷。廣告主在對微信公眾號不太了解的情況下，花大價錢在微信公眾號上進行廣告推廣，效果自然會大打折扣。一些公眾號通過刷量混得風生水起、賺得盆滿缽滿，更是擠壓了那些執著於生產優質內容的公眾號運營者的生存空間，影響了整個創新創業的發展環境。

　　隨著廣告商越來越重視自媒體的廣告投放，數據造假的也絕不止微信公眾號。貼吧刷量提升排名，論壇刷量提升人氣，網站刷量營造虛假繁榮，直播平台刷量制造火爆人氣……不少人公開承認刷量，並稱行業大環境就是如此：“你不刷也有人會刷。 ”事實上，對每一個新興產業和每一種新的傳播業態來說，誠信都是其賴以生存的根基，如果失去了誠信，注定無法長久發展。微博“大V”刷粉絲數之后的長久沉寂，淘寶等購物網站上賣家刷信譽度帶來的負面影響都是前車之鑒。

　　微信“刷量”的背后，不僅有運營者應該思考的問題，也有微信平台方和相關監管部門要擔起的責任。正如微信團隊所說：“任何虛假的數據，對那些尊重游戲規則的運營者都是極大的傷害，平台也不歡迎任何虛假的繁榮。”沒有行業規范，就沒有行業有序發展。對於用惡劣手段刷閱讀量的行為，應該建立嚴格的防范措施和處罰機制，一方面，運營平台要不斷更新技術，及時堵住漏洞﹔另一方面，監管部門一經查實刷量，嚴格懲罰，甚至后台封號，不能姑息縱容。

　　誠然，無論是技術防范還是行業監管，都不可能一次性解決所有問題，刷量造假與反造假之間的博弈將長期存在，但毫無疑問，真正有生命力的公眾號肯定不是刷量帶來一時熱鬧的公眾號，網民看重的還是那些原創、有特色、有價值、有優質內容、有誠信的自媒體。微信公眾號刷量問題的暴露，如同一次退潮，當潮水退去，“裸泳者”終究會被淘汰。不妨以此為契機，擠掉泡沫，努力建立一個真實、公平、公正、誠信的網絡環境，扭轉行業因不透明不公平產生的混亂局面，讓自媒體健康發展。