微信營銷號野蠻生長 戳痛點消費感情是慣用套路

　　今年3月，騰訊企鵝智酷發布《微信影響力報告》稱，微信活躍用戶為6.5億，其中男性佔67.5%，女性佔32.5%。巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。應運而生的營銷公眾號，為吸粉無所不用其極，就是其中典型的代表。

　　對於《對不起，杭州你已高攀不起》一文，資深業內人士接受錢江晚報採訪時說，“戳中普通受眾的痛點，消費他們對城市的感情，這是營銷號慣常使用的套路。”

　　資深業內人士揭秘

　　戳痛點，是營銷號慣用套路

　　“你已高攀不起”系列文章，在全國大大小小城市無限復制，也隻有在北京和杭州成了朋友圈的“網紅”。

　　此前， 就有人分析過營銷號的主要吸粉手段，無非幾種：其一，充分利用微信朋友圈即熟人圈這種關系，引發病毒式傳播﹔其二，利用微信用戶年紀偏輕愛玩的特點，植入互動小游戲增加粉絲活躍度﹔其三，利用節假日打溫情牌﹔其四，蹭熱點。還有一種，就是“戳痛點”，比如堵車、房價、教育等等，消費受眾感情。

　　“營銷號確實特別擅長這些套路，這條‘高攀不起’的推送，講的是高房價、上學難等等，這是普遍城市都有的痛點。其實它根本不算文章，只是有選擇地進行各種資料的編輯組合，把問題疊加，讓你痛上加痛。這樣的文章一發出去，肯定瞬間10萬+。”

　　“這些營銷號很少做原創，天天盯著網上，研究哪裡做了個10萬+‘爆款’，然后趕緊抄過來變成本地適用，比如北京做了，馬上就改成杭州，很多問題都是共通的，隻需找些本地數據支撐替換就成，操作起來很容易。”

　　面對草根營銷號的野蠻生長

　　國家已出拳整治

　　2012年8月17日，微信公眾平台正式上線。移動互聯網內容創業服務平台“新榜”指出，在他們監測的超過24萬個微信公眾號中，粉絲量級有百萬之巨的微信賬號，相當部分都是較早起家，通過野蠻生長的方式發家。

　　一杭州新媒體資深從業者告訴錢江晚報，一個微信公號，隻要做到幾萬粉絲，廣告商甚至風投就會自己找上門，就能實現營利。如果做到30萬以上的粉絲，一年收入起碼上百萬元。如果你的粉絲質量好（都是活粉）、精准度高（目標人群明確），這個號就要值錢得多。

　　一般情況下，1萬的粉量，對應的一條廣告價格是300元。“那些粉絲量大的草根營銷號，可以用日進斗金來形容。”

　　2015年，微信的原創保護措施、抄襲處罰措施、違法及謠言整治措施等，使得與內容相關的問題得到一定程度的解決，但在內容之外，運營者的法律意識仍有不足，打擦邊球、獲得非正當利益的僥幸心理仍然存在。

　　去年以來，全國多個省、市、自治區的網信辦，出拳整頓微信公號，依法關閉了數十家違規微信公眾號。這些公眾號裡，有相當一部分，都屬於本地營銷類公眾號，通常被冠以“某地生活通”“某地新鮮事”“某地大事必須知”等名字，被查封的原因包括多次傳播涉黃涉暴信息、違規發布低俗類新聞信息、違規發布造謠信息等。河南網信辦指出，某些公眾號“嚴重擾亂互聯網信息傳播秩序，社會影響惡劣”。

　　有害信息對社會預期的

　　誤導與破壞不可估量

　　浙江省社會學會會長、省社科院公共政策所所長楊建華說，微信公眾號在為人們的生活傳播知識，推動進步的同時，良莠不齊的內容也摻雜其中。一些公眾號熱衷傳播不雅、不良、不實的信息，給用戶日常生活帶來困擾，輕則造成認知困惑和混亂，更有甚者，利用微信公眾號開展詐騙活動，使用戶上當受騙，助長不良價值觀傳播。

　　中國互聯網協會研究中心秘書長胡鋼說，移動互聯網上確實存在不少不利的、有害的、甚至是違法信息，它們破壞了網絡乃至線下的社會秩序。前不久，上海網信辦處理了18個散布上海將出房產新政等謠言的公眾號，胡鋼以此舉例說，“網上傳的謠言，直接影響到很多消費者信以為真，去搶購甚至離婚，對於家庭這麼一個最基本的社會細胞的破壞，是顛覆性的。”

　　在互聯網時代，龐大的網民、龐雜的聲音匯聚成一個錯綜復雜的輿論場，原有的網絡生態徹底打破。網上一個不負責任的言論，很容易成為引發社會恐慌的爆點。當前，我國正處在經濟轉軌與社會轉型的特殊時期，一些轉型期特有的社會矛盾，往往成為網絡議題設置的重點，譬如貧富分化、房價、資源分配不平衡、腐敗問題等內容的點擊率很高。網絡言論制造者迎合轉型期一些人內心的不安全感和不確定性，利用網民心理弱點，編造散布極具蠱惑性和危害性的議題，對社會預期造成的誤導和破壞是不可估量的。