影視輿情周報:《金剛狼3》穩居冠軍寶座 網劇播放再創新高

3.4-3.10?電影輿情報告

【輿情綜述】《金剛狼3》實力強勁穩居冠軍寶座，《一條狗》口碑發酵成票房黑馬

3月4日-3月10日共上映影片13部（包括前期仍在熱映的影片），其中國產片4部，進口片9部（上映院線數量較少影片未計入），整體在映影片數量較前一周相比有所增加。3月的影市雖然很少有國產大片上映，但也有一些不太為人所熟知的中小成本國產影片上映。本周上映的新片共6部，其中國產片4部，進口片2部。

在類型分布方面，前一周獨領風騷的動作/冒險類型影片本周佔比大幅下跌，動畫/奇幻、喜劇以及懸疑驚悚類型影片佔比也有所下降，其他類型影片則出現了不同幅度的增長。

在總票房方面，據專資辦相關數據顯示，3月4日——3月10日電影大盤報收7.6億，較前一周減少1.9億。進入工作日后電影大盤便一路下滑，3月9日的大盤更是跌出5000萬，所幸3.8女神節票房過億才使得整體大盤不至於過於慘淡。此外，與以往不同的是，通常因為新片的上映周五電影大盤必將大幅回升，但本周上映的新片卻並未給電影大盤帶來更多的助益。

《金剛狼3：殊死一戰》的上映終結了《生化危機：終章》長期霸居榜首的狀態，本周將累計34358萬的票房成績收入囊中，但這個成績還遠不如《生化危機：終章》和《極限特工：終極回歸》當初熱映時的票房表現。在新片上映后，《生化危機：終章》的票房收益下滑到了第三位。排在第二位的是由拉斯·霍爾斯道姆執導的《一條狗的使命》，截止日前該片累計票房即將破4億。有趣的是，這部溫馨而催人淚下的影片與八年前感動無數影迷的《忠犬八公的故事》正是出自同一位導演之手。

評分方面，本周的評分排行榜仍保持了上漲的趨勢，平均分7.62分，較前一周相比增長了0.19分﹔雖然整體評分因為新片的上映而有所增長，但票房榜前兩位的《金剛狼3：殊死一戰》和《一條狗的使命》評分均有所下降，《金剛狼3：殊死一戰》從此前的8.5下滑至8.4，而《一條狗的使命》則從8分下滑至7.8分。另外，新上映的兩部進口片《天才捕手》和《最終幻想15：王者之劍》均以7.4分的成績進入評分排行榜。

【重點影片分析】?一條狗的使命

1.背景信息

《一條狗的使命》是由美國安培林娛樂公司出品，中國電影集團公司進口，華夏電影發行有限責任公司發行，由萊塞·霍爾斯道姆執導，喬什·加德、布麗特·羅伯森、丹尼斯·奎德、佩吉·利普頓聯合主演。該片根據W·布魯斯·卡梅倫同名小說改編，講述了一條狗貝利經歷多次重生，在一次次生命的輪回中尋找不同的使命，最后又回到了最初的主人身邊的故事。該片於2017年1月27日在美國上映，2017年3月3日在中國上映。

2.輿情分析

《一條狗的使命》稱得上是3月裡中國電影市場的一部異類電影，在進口大片《金剛狼3》的強勢進擊下依舊突破重圍，甚至上座率超過同期電影，憑借著萌寵溫情的電影主題收獲了眾多觀眾的好評。

主流媒體稱這部“非主流”影片是票房黑馬，其票房和口碑的表現都大大超出預期，甚至超越了《生化危機：終章》，成為本周的票房亞軍。此外也有媒體關注影片的發行戰略，從前期的9城連映、到上映后的“愛寵陪伴觀影會”活動、再到“婦女節專場”觀影活動，其通過線上線下的聯合互動，迅速積累口碑，帶動影片票房同跑，實現了雙贏。

上映短短幾天，影片不僅收獲了觀影群眾的好評，也得到了國內眾多明星的力挺，柳岩發微博稱“已經提前看過了電影，五星推薦，足夠溫暖治愈”。高以翔直接晒出與愛狗的合照表達對影片的喜愛。有自媒體對影片實現口碑雙贏的原因進行了品鑒，指出這類人與寵物共處的劇情電影常常能夠激發人們的情感共鳴，而《一條狗的使命》更是在此基礎上開拓了全新的視角——用一隻狗的五世輪回為敘事方式，以狗的視角來進行敘述，從而更加能達到催淚的效果。除了關注電影本身，許多自媒體也關注了影片的資本視角——影片引進方阿裡影業。自媒體“娛樂資本論”稱“除了影片本身，票房的成功離不開背后阿裡影業為這部影片在營銷和發行方面的保駕護航”，他認為阿裡影業的營銷發行加上高質量的影片本身，輔以觀眾的口碑發酵，電影最終得以成為當下國內電影市場表現最為搶眼的黑馬。

截至目前，《一條狗的使命》在豆瓣網共有短評23643條，長評626條。豆瓣評分7.8分，綜合星級四星。其中，27%的豆瓣網友給予了五星評價，41.7%的豆瓣網友給予了四星評價，27%的豆瓣網友給予了三星評價，三星以下評價佔4.2%。

網友們對影片的評價也是一片好評之聲，大部分網友認為影片十分感人，淚點滿滿，認為“故事很簡單，卻賺足了眼淚”。但是也有網友稱影片劇情設定不如導演上一部《忠犬八公的故事》那般邏輯嚴謹，有過分煽情之嫌。

3.輿情風險

《一條狗的使命》作為一部寵物為題材的電影，能夠在票房上打敗《生化危機：終章》，在上座率上贏過《金剛狼》，實屬一部口碑和票房都大放異彩的佳片。影片成功最重要的原因來自於觀眾口碑的發酵，以及發行方成功的活動營銷。

從近期口碑佳片的列表中不難發現，不管是前段時間的《歡樂好聲音》，還是如今的《一條狗的使命》，中國電影市場的觀眾似乎更加親睞簡單而富有真情的故事。除開檔期、影片發行等外在商業因素，歸根到底還是滿含誠意的故事足以打動觀眾，獲得了票房和口碑的雙豐收。