摘 要：新媒介衍生了新媒體，給報紙、雜志、電台、電視台等傳統媒體帶來了強烈的沖擊，也給當前的新聞傳播帶來了許多問題。本文首選就什麼是新媒體，新聞傳播的基本要求，新媒介時代新聞傳播的主要特征進行了理論闡述，然后分析了新媒介時代給新聞傳播帶來的一些影響，最后提出了新媒介時代新聞傳播的優化創新策略。

關鍵詞：新媒介﹔新媒體﹔傳統媒介﹔新聞傳播

中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）12-0140-02

隨著網絡信息技術的飛速發展，新媒介衍生出的新媒體已經成為了新聞傳播的主力軍。據第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，其中手機網民佔到了96.3%。同時，中國的寬帶網絡平均網速已經突破了10Mbit/s，手機，4G用戶在9.5億左右。受眾范圍的擴大和信息的高速傳播，使得傳統媒介新聞傳播的單向性轉變為多向互動性，人們可以在接受新聞信息的同時，實現即時的互動評論。但是，由於網絡具有開放性，每一個人都可以成為網絡成為新聞傳播的主體，所以也給新聞傳播的內容和質量造成了很大的影響。而要更加深刻地把握新媒介時代新聞傳播的脈搏，就必須對這些問題進行深入的研究，才能促進新媒體的健康發展。

一、新媒介與新聞傳播概述

1.什麼是新媒介

新媒介，是一個比較寬泛的術語。它是一個區別於傳統媒介，以數字傳播為基礎的媒介形式。《日本現代設計事典》對新媒介做過三個分類：一是情報提供與終端均有線連接的有線類媒介，二是用電波傳送的高解像度電視、數碼電視等無線類媒介，三是用八毫米錄像帶、光盤等商品類媒介。新媒介具體包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。與新媒體概念有所不同，新媒體包括傳播機構和傳播工具，而新媒介單一指向的是傳播工具。

2.新聞傳播的基本要求

新聞是記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體，所以新聞傳播有著這樣幾個基本的要求。一是真實性要求。新聞要反映客觀事實，所以引用的材料必須真實可靠，不能弄虛作假。二是公正性要求。在一個可疑的事件當中，雙方都會通過媒介表達自己的觀點，這個時候新聞傳播者必須盡量保持中立態度。三是全面性要求。新聞要提供各方面的情況，不片面報道，使新聞受眾能夠完整了解事物整體。四是快捷性要求。新聞的特點就突出在“新”上，它所反應的是剛剛發生的事情，這是它的價值所在，所以必須要讓新聞受眾快速接收到信息。

3.新媒介時代新聞傳播的主要特征

（1）主體與形式多樣化。傳統媒介的新聞傳播主體是報紙、電台、電視台等事業單位，傳統主體特定化，大眾只是一個被動的新聞接受者，並不能參與其中。在新媒介時代，媒介的形式變得多樣化，網站、論壇、博客、微信、公眾號、微博等為代表的新媒體成為了新聞傳播的新途徑。在這個環境當中，每個人都可以成為新聞的主體，每個人都可以成為新聞的傳播者和參與者，傳統的單向傳播轉變為了多向互動傳播。

（2）內容個性化與豐富化。由於新聞傳播的主體和形式發送了變化，所以傳播的內容也相應地出現了變化。因為在新媒介當中，人們擁有了自由表達的平台，每個人都成為了一個獨立的傳播個體，所以他所傳播的內容具有了鮮明的個人色彩，代表了他個人的趣味和觀點。比如在微博、微信等新媒介當中，許多人都會傳播新聞或轉載新聞，發表個人的一些觀點。又因為有更多人參與到新聞傳播當中，並且有了個人趣味，所以，為了滿足不同人群的需求，新聞傳播主體傳播的內容也變得越來越豐富，以此來吸引人們的關注。

（3）互動性與實效性增強。傳統媒介因為技術所限，缺乏互動性，新媒介改變這種情況。隨著科技的飛速發展，網絡媒體、手機媒體等新媒介的互動性變得越來越強，觀眾讀者可以實時地通過各種平台對新聞進行評論。比如有的政府機關開通了網站、微信公眾號和微博，可以讓老百姓及時地反映情況，並及時給出反饋。也是因為技術的發展，新聞的實效性得到了進一步增強。傳統媒介的新聞傳播採訪—編輯—發布模式有著交通、購買等方面的限制，讀者觀眾很難再第一時間了解到新聞，新媒介打破了這個界限，讓人們第一時間通過網絡了解到了最新的新聞事件。

二、新媒介時代給新聞傳播帶來的影響

1.傳統媒體日漸式微

新媒介衍生了新媒體，改變了傳統媒體單向的新聞傳播模式，減弱了傳統媒體的輿論影響力，也帶給許多傳統媒體更大的挑戰和更多的思考。近年來，隨著移動互聯網的飛速發展，新媒體異軍突起，許多傳統媒體遭受到了空前打擊。廣告收入越來越少，人才流失越來越嚴重，許多媒體無力經營，紛紛倒閉。尤其是紙媒，我國每年都會有許多家報社雜志社倒閉，2015年我國報紙利潤下滑53.21%，2016年前十個月倒閉的13家媒體當中有12家是紙媒，“報紙將死”似乎成為了一個即將被驗証的寓言。

2.追求利益最大化

傳統媒體作為國家事業單位的一部分，有國家的扶持，有優惠的政策，工作人員有著各種各樣的福利。但是隨著我國事業單位改革的不斷深入，以及市場經濟的快速發展，傳統媒體在市場化、網絡化面前的缺點愈發凸顯。於是許多傳統媒體為了生存下去，爭奪已經被分割掉的市場蛋糕，丟棄了自身的社會責任，開始和許多不良新媒體同流合污，用各種手段博取觀眾的眼球，報道一些不良的社會思想及價值觀，一定程度上加重了當前拜金主義、享樂主義、奢靡主義之風。

3.虛假新聞泛濫

由於新媒介的出現，新聞傳播呈現出了幾何式爆炸的狀態，在傳播的成千上萬個新聞當中，存在著許多的虛假新聞，以及吸人眼球的“標題黨”。很多不明真相的觀眾信以為真，通過微信、微博、朋友圈等新媒介轉載，造成了不良的社會影響。這些虛假新聞的背后，往往隱藏著一些人的不可告人的秘密，或為了炒作出名嘩眾取寵，或為了私人恩怨詆毀他人，或為了報復社會，造成大眾的恐慌，滿足自己變態的心理需求。

4.內容質量不高

在傳統媒介環境下，媒體對於大眾而言，是一個高高在上的存在物。雖然從某種程度上來講，傳統媒體脫離了大眾趣味，但是就內容質量而言，確實要高出現在許多新媒體。但是隨著新媒體的快速發展，新聞信息量劇增，許多非專業人士也參與到新聞傳播當中，導致了許多粗制濫造的新聞稿件的出現，以及新聞內容同質化現象的加重。同時，嚴肅新聞的比例大幅度下降，娛樂新聞大幅度上升，新聞娛樂化的傾向也越來越嚴重。這種以花邊新聞、網絡流行語、夸張搞笑為主的風格，讓讀者和觀眾沒有了思考的空間，失去了新聞應有的價值。

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