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分享到QQ空间1.3新媒体：传统媒体的传播力量延伸
媒介的本质功能就是传播，麦克卢汉认为媒介即消息，这一点在新媒体上也得到了体现。进入微博时代，人人都可能成为消息的发布者，也是消息的传播者。新媒体包括是在今年衍伸出的名词，在新的技术下出现的媒体形态，包括数字杂志、数字报纸、数字电视、手机短信、网络博客、微博等等。近年来，新媒体在传播事业的发展中担任了重要的角色。在选秀节目中，新媒体也承担着重要的作用。
门户网站引爆节目信息热潮，根据腾讯专题的统计数据，全国网络媒体刊登的关于“好声音”的稿件数量将近200万篇，仅仅腾讯娱乐，发稿综述就将近3000篇。而《中国好声音》的节目组建立了官方网站，其访问量与日俱增。光在其官网上新闻就有210条，新闻专题30多组。而其发布的视频、图片消息数量则更加客观。网络媒体传播的除了文字新闻，还有丰富的视频新闻、图片新闻等等。网编无尽的咨询满足了受众的信息需求，24小时开放式的互动传播体系让受众对节目的兴趣得到进一步延伸，满足了其参与需求。此外，网络媒体还分流了一部分电视观众，根据艺恩咨询公司的统计 [1]，截止到2012年十月，《中国好声音》的网络点击量超过了13亿。各大视频网站中国好声音的点击量如图1所示：
图1 截止到10月8日，《中国好声音》的网络视频点击总量达到13亿
不少网友不仅仅是在节目首播的时候选择利用网络媒体观看节目，还会在节目结束后，根据自己的喜好，选择视频反复观看。这也显示出，网友对节目以及参赛选手的喜爱。
微博作为此次选秀节目中也是重要的传播渠道之一，微博话题主要有两个方面。一个是主创单位的官方微博和参赛选手以及导师的个人微博引发的话题关注，还有一个方面是网友自发进行的微博讨论。据统计，截止好声音的决赛结束，腾讯微博上关于《中国好声音》的话题综述以及超过了11亿条。在新浪微博客户端，关于节目的话题量也达到了4720万条。微博作为多级开放活动媒体，成为选秀节目中最热门、信息量最多、互动性最强、传播效率最高的传播渠道。
二、选秀：电视媒体品牌发展的助推器
2.1 选秀节目促使传统媒体的不断升级
在选秀节目最早的互动是2005年《超级女声》开动的手机短信投票，促使了通信公司研发了手机彩铃、彩信、选手及时咨询等多项增值服务。是较早的新媒体与传统媒体的互动。在《中国好声音》的舞台上，对电视节目升级的推动主要表现在：
1.创意推动电视节目形式的创新
《中国好声音》的之所以能在第一期就引爆微博话题，甚至引来众多业界自身认识以及新闻传播学者关注的原因是其创新的选秀方式，只注重声音，是否继续留在舞台上，只靠声音来评判。这颠覆了国内以往选秀节目的评判标准。其次是其转身代表获得导师认可的方式，当有两位以上的导师转过身来的时候，选手可以选择导师，这让选手也有选择权。选手此时和导师一样平等。节目也多了很多亮点。吸引了更多的观众。
2.促进电视节目视觉效果和形象化的表达手段
节目包装和节目形象是电视节目的外包装，其视觉效果给观众带来的第一印象往往能决定是否能留住观众。选秀的节目由于是音乐类综艺节目，其舞台设计、美光、音响效果要求自然更高。《中国好声音》的舞台设计精美，舞台效果绚丽、其灯光、画面以及音响效果都是当前国内电视节目中较为前列的。虽然相对于国外原版节目来说还有一定的差距，但就是有这样的差距才能让我们看到电视节目还有进步的空间，还有更多创意的表达手段。
2.2 选秀节目加速传统媒介的专业化发展
传媒产业是和科技发展紧密相连的产业，选秀节目以其大胆的改革、创新的节目形态、创意的营销思维不断推动媒体向更高层次发展，向专业化转型。
根据咨询公司的数据统计显示， [2]这档选秀节目的观众体现除了明显的分类，喜爱看综艺节目主力是年轻人，网络视频观众抽样调查结果显示，25-30岁的本科学历未婚男性用户是节目的主要网络视频收看用户，收看群体的收入则集中在2000-6000元。如图2所示
图2 《中国好声音》观众收入类型
媒体还根据新媒体时代特点，对节目进行了深度挖掘，微博上关于节目的制作的长微博每天都有几千条，爱奇艺很快确定了“深度挖掘”节目的策略，迅速制作了一档与节目想阴沉的衍生产品，利用网络平台与观众互动，针对网上的各种传言和疑问进行答疑解惑。在7天时间就制作出来的《中国好声音之酷我真声音》只在爱奇艺网络平台上播出，又有独家网络版权的爱奇艺收到了观众的极大的追捧。作为形式是电视栏目“网台互动”的优秀典范，也是以后视频网站和电视台合作模式的新开端。相信在互联网时代，传统媒体不会因为新媒体的出现而没落，而新媒体也不会因为传统媒体积累了大量的资源而发展缓慢，在全媒体时代，电视节目将走向更专业的发展。
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