手机报内容同质化及应对措施【3】

首先，手机报承载能力有限，因此在海量的信息和有限的容量面前，手机报必须通过艺术化的标题吸引受众眼球，在有限的空间和篇幅中，将个性化标题发挥到极致，将新闻传媒业带入新闻读题时代。因此，手机报新闻的标题必须具有明显的指向性，这点不同于报纸新闻，标题可以完整概括新闻内容。[4]

另外，要充分发挥副刊的作用，为手机报主刊添彩，增强手机报的可读性和娱乐感。报界有句老话说：报纸靠新闻吸引人，靠副刊留住人。在这个信息爆炸时代，读者每天很容易就能通过各种媒介，主动或被动地接触大量新闻资讯，但副刊内容大多来源于论坛、草根、网友，尤其是那些娱人一乐的段子、笑话、个性签名等，这就需要编辑搜集梳理大量信息后，精编而得。副刊的这种“稀缺性”无形中提高了它的吸引力和可读性。

同时，手机报副刊既有相对独立性，又与新闻相互渗透。因为副刊内容可以延续新闻事实，补充新闻背景，对热点、重大新闻进行多角度、多层次、全方位报道，从而深化新闻内涵。这几年，河南手机报采取了副刊“新闻化”的策略，逐步加大了副刊作为“新闻延伸”的功能。比如，河南手机报晚报的《笑笑居》《声音》栏目，都是紧贴时事择稿，既体现了休闲性、趣味性，又不失先锋性、新闻性，受到读者的一致好评。

第五，“深读+号外”扩展手机报外延。为满足读者对新闻深度阅读的需求，河南手机报2011年7月15日推出了彩信扩展阅读服务，用户如果对编辑编发的某条特定新闻感兴趣，只需发送相应的数字编码到106580008345，即可在10秒内收到与该新闻相关的彩信。

此外，手机报还应充分发挥其快捷、即时的特性，遇到突发事件时，可及时刊发快讯、“号外”，第一时间将信息传达到用户手中。从时效性上来说，这一点是纸媒无法企及的。比如，2011年12月19日11时17分，新华网刊发消息《朝鲜最高领导人金正日逝世》，河南手机报在11时38分即以彩信形式发送了快讯，第一时间将最新消息传达到用户手中。

队伍建设上，建立专业的采编队伍，加大策划力度，打造独家新闻。手机报要走出“同质化”瓶颈，必须结合媒介的自身特点和读者定位，建立专业、独立的采编队伍，加大策划力度，打造独家新闻，而不是简单地对纸媒内容进行“剪切粘贴”。要培养符合“第五媒体”特点的内容生产团队，开发与手机这种新型媒体相契合的个性化内容。

2012年2月27日，河南手机报在全省18个省辖市招募的首批豫报员正式上岗，他们通过一线采访，为河南手机报提供了大量的第一手新闻，大大扩充了手机报的信息来源，增加了原创稿件和独家新闻，尤其是缓解了周末本地新闻惨淡的僵局。

此外，手机报记者写稿要有“短、锐、快”的特点。手机报编辑在选稿方面，既要统一风格，又要形成特色。经过5年的摸索总结，河南手机报编辑团队总结出了择稿“三最”原则，即选择“对最大多数人造成伤害的，给最大多数人带来利益的，最大多数人感兴趣”的稿件，以满足最广泛的人群的需要。

服务上，加强与用户互动，让用户做真正的信息发布者。互动性是手机媒体内容建设的另一个重要方面。传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众之间有效、即时的互动，而手机报用户则可以通过短信、电话、Ｗap网站跟帖评论等方式互动。此外，调动手机报受众的积极性绝不仅仅是手机短信报料、评论新闻、参与话题讨论，在3G时代，甚至可以赋予受众信息采集和发布的权利，他们不仅能接受信息，还能成为信息的提供者，随时随地将自己的所见所闻上传到网上。这就要求手机报Ｗap网站实时滚动更新，设置话题引导用户参与讨论，也可让用户通过微博的形式发布消息参与互动。

树立权威，加强品牌意识。手机报必须保证其权威性与准确性。在互联网、微博等飞速发展的环境下，外界虚假信息纷繁复杂，手机报必须切实保证自己的公信力，成为权威发言人，倡导真实、准确、健康的信息传播方式，尽可能杜绝假新闻。

总之，同质化前提下的差异化竞争归根到底是品牌的竞争，而品牌的构成又是一个长期的过程，这个过程自然包括如何减少与对手同质的新闻，多出“独家新闻”。当然，本文仅仅是笔者的初探，手机报同质化应该是一个值得大力探讨的话题。（作者单位：大河网）

注 释：

①即指日常工作、学习之余闲散的、零碎的时间，这些时间不是很长，如等车、排队、等人等情况所用的时间，这些时间不适宜做比较有深度的事情，一般用来手机阅读、玩游戏等。

参考文献：

[1]http://www.enet.com.cn/article/2012/0913/A20120913162790.shtml.

[2]http://news.mgdrivers.com/1/239/239711.htm

[3]韩春秒.当前手机报新闻传播误区规避初探[J].中国报业,2007(2).

[4]叶俊.手机报新闻标题的特色[J].新闻爱好者，2010（5上）.