分享到人人
分享到QQ空间2012～2013年荧屏跨年大战告一段落，对于电视台而言，收视率是最能说明各家卫视跨年人气的指标之一。从目前已经公布的收视数据来看，在卫视中第一个吃螃蟹，已做了7年跨年晚会的湖南卫视依然靠其品牌的影响力，再次以全国网收视率高达3.75%的较大优势位居第一。2012～2013年跨年演唱会在烧钱方面要比往年理性了许多，湖南、江苏、东方等第一集团的卫视拼的是硬实力，分别邀请到了四大天王中的三位，而有的卫视则以小搏大，靠特色取胜。不过10多台晚会集体“围攻”观众的背后也造成了收视的分流，从业内人士公布的CSM32城收视来看，连同央视在内，跨年之夜晚会收视破1的电视台仅有7家。
跨年晚会混战7年背后，到底是烧钱赚吆喝还是赔钱赚吆喝？
吆喝天王“吸睛”，是否沦为各大卫视抢夺收视蛋糕的惟一法宝？
我们需要怎样理性而不失欢乐的跨年晚会？请看成都商报两位电视记者为您调查制作的深度反思报道：《中国荧屏跨年晚会混战7年反思录》———
现状尴尬
跨年晚会太多
遥控板很忙 赞助商很忙
央视元旦晚会、湖南卫视跨年狂欢夜、江苏卫视跨年演唱会、东方卫视跨年盛典、浙江卫视跨年演唱会、安徽卫视国剧盛典……今年又有10余台各式各样的跨年晚会“围攻”观众的遥控板。从莎拉·布莱曼这样的国际性明星到韩流明星，从四大天王这样的国内顶级明星到人气偶像、选秀红人、体育明星，明星之盛可能一年也就这一回。当晚的相关微博数据很能够说明跨年晚会的价值：据微博小秘书的官方统计，跨年晚会7个小时内讨论量高达1236万条，是去年3倍！据江苏卫视方面透露，仅江苏一家当晚全程五小时直播，就在微博引发了96万余条热议，尤其“歌神”张学友出场后，数据直线飙升。
当然，忙的肯定不止观众和手中的遥控板，赞助商也很忙。比如说，某知名凉茶品牌就一举将央视元旦晚会、湖南卫视跨年狂欢夜、浙江卫视跨年演唱会冠名权尽收囊中，无处不在的品牌logo也令该品牌成为跨年的赢家。而观众很忙的背后，无疑凸显出目标收视观众不稳定的尴尬。
大战幕后
天王“吸睛”保品牌 今年跨年不烧钱赚吆喝？
过去，卫视跨年演唱会、盛典、晚会给外界留下了“烧钱赚吆喝”“赔钱赚吆喝”的印象，不过这种现象在今年有了改变。
去年，湖南卫视一早便主动对外宣布退出“烧钱”大战，但是依然有刘德华、陈奕迅、张根硕等大腕明星登上跨年晚会。刘德华、张学友分赴湖南卫视、江苏卫视，在跨年晚上“荧屏对歌”，两大卫视借助歌坛两大天王助阵，争抢的不仅是歌迷支持率，还有早先频频放出“天王跨年”助阵名单的品牌营销传播率。而从收视为王、广告帮忙的战果看，湖南卫视再次以高达3.75%的全国网收视率位居第一，天王“吸睛”有功。
今年的江苏卫视在明星阵容上无疑是最为豪华的，张学友、王力宏、周杰伦、林忆莲、莫文蔚、林宥嘉、萧亚轩、罗志祥、林俊杰、金贤重、任贤齐、周华健、EXO-M、黄小琥、萧煌奇、Super Junior-M、孙杨、Boyfriend，江苏卫视方面透露：该场盛会在CSM44城市收视数据中以2.9%的成绩名列全国所有跨年晚会第二，特别是在25岁以上、高中以上学历的高收入人群中收视及市场份额遥遥领先。
从此种情况看，江苏卫视似乎最符合“烧钱赚吆喝”的说法。元旦期间，就有媒体报道刘德华、张学友此次跨年的天价出场费。不过，江苏卫视方面在接受成都商报记者的采访时却表示“很多传言的投入都不实，江苏卫视的跨年演唱会并没有赔本，因为平台的广告价值，以及跨年演唱会的品牌，保证了我们有能力举办这样一场演唱会，投入还是非常理性的，在预算范围之内。另外，挣钱并不是跨年演唱会的目的，更多的是每年为观众带来一场国际一流水准的演出，丰富大家的荧屏生活。”
荧屏观察
不弃“好声音” 其他卫视也能以小搏大
不过相比起去年16家卫视同台厮杀,一夜烧掉5亿多元人民币相比，今年的跨年大战似乎显得理性多了。
今年竞争最为激励的便是湖南卫视和江苏卫视。湖南卫视从2007年开始就一直在深圳跨年，江苏卫视从2008年开始异地办跨年演唱，而今年两家卫视不约而同地把战场从外地拉回到了主场作战，这也被外界解读为两家卫视理性的战略收缩。
特别值得一提的是，比起湖南江苏两家卫视硬实力的对抗，其他很多卫视则在跨年夜玩起了结合自身以小搏大的策略。比如《中国好声音》让浙江卫视在2012年再火了一把，因而在跨年夜这天，浙江卫视当然不会放弃“好声音”这块金字招牌，寻求差异化表达。尽管只是在21：00开始直播，不过“好声音”余威犹在，不少观众仍然对学员们的表演相当期待；并且浙江卫视还搬来了周立波和崔永元，一唱一说，颇为“吸睛”，因而整个晚会在硝烟四起的跨年中也突围成功，收视顺利破1。
同样，寻求差异化的安徽卫视今年也在跨年之夜继续推出自己的品牌活动“国剧盛典”，盘点2012年荧屏电视剧。而在多元化选择中，安徽卫视也在卫视跨年之夜中拿下第三的好成绩。又比如今年江西卫便在跨年之夜主打“家庭幽默欢乐夜”，唱主角的不再是开出天价的明星，反倒是散落在全球各地的拍客。观众在三个小时时间内，领略到了一年来拍客向节目提供的最好玩、最欢乐的视频，例如有播音员NG画面，也有宠物萌照举等，堪称“ 全场无尿点”。如此奇招也让江西卫视在这场充满硝烟的跨年大战中，成为一匹黑马。业内人士公布的数据显示，江西卫视以0.65%的成绩排在省级卫视跨年收视的第七名。
同样，四川卫视今年跨年则主打青春正能量，挑选出的艺人皆为组合呈现，并且在青年观众中颇具影响力，而像东方神起、F(X)等人气组合，也让四川卫视跨年晚会从近20台晚会中成功突围，收视位列省级卫视第八。
战后把脉
差异化节目
或是未来荧屏跨年之路
跨年晚会混战7年，吆喝天王“吸睛”，短期内对于观众或许有较强吸引力，但不少观众似乎更愿意让遥控板安静下来，投入地享受荧屏跨年联欢。业内人士分析，差异化办跨年节目，或是未来荧屏跨年之路。
对于年年寻求差异化办跨年，浙江卫视方面在接受记者采访时表示随着“中国蓝”品牌的提升，跨年已成为自身节目、主持人等领域成果的集中展示平台。而在竞争激烈的跨年时段里，浙江卫视方面也表示一直以自主资源为主，“演出阵容豪华而不奢华，制作水准高端而不高价。”尽管实力雄厚，但浙江卫视在接受记者采访时却重申每年跨年都不烧钱，“我们更不倡导以‘烧钱’的形式创造一个夜晚的‘天价消费’。”又比如深圳卫视，去年打造跨年音乐季，一口气分别在四地做了四场演唱会，最后一场选择在深圳进行直播，而今年深圳卫视只有一场，不仅规模明显“缩水”，还提前半个月进行了录制，在人力、物力等成本方面相比跨年夜直播减少了许多。
