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责任塑造形象 品质成就未来
——江苏广电总台新一轮改版创新整体情况介绍
江苏广电总台台长 卜宇
2012年12月26日
尊敬的各位领导、各位来宾、各位新闻界的朋友：
大家上午好！非常高兴邀请到这么多新闻界的朋友来到江苏广电总台。大家看到刚才的宣传片应该已经知道我们总台要做什么了，我们要做新一轮的改版，我们要推出若干的新节目。这么集中地推30多档新节目，在江苏台历史上是第一次。我们准备了好几个月，我们的团队下了很大功夫。我在这里向新闻界的朋友简要介绍一下新一轮改版的整体情况。我想分三个方面介绍，一个是为什么要做大规模的集中改版？还有一个说说我们改版的基本取向是什么？再一个就是这一轮改版我们主要做了些什么。
一、为什么要改版？
新闻媒体一定要适应环境的变化而变化。环境一直在变，媒体也必须跟着变。长时间不怎么变的媒体，它一定会被“边缘化”。所以创新应该是一个常态，改版也应该是常态。我们这次集中改版，主要基于以下三个方面的考虑：
一是党委政府对新闻报道有更高的要求、更新的要求。党的十八大提出要“牢牢把握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”。最近，中央和省委先后制订了关于改进工作作风、密切联系群众的相关规定，对领导同志的活动报道和会议报道，特别强调要改进、要精简、要创新。我们要响应中央和省委的新要求，要贯彻执行，要改进创新我们的报道。一个是领导活动和会议报道的形式和内容上都要变化、都要创新。另一个是其他方面的报道，怎么去强化，怎么去改进？特别是民生报道，对老百姓关注的热点话题和党委政府政策的深度解读，要强化。我们只有改进了，创新了，才能更好地服从服务于省委省政府工作大局，更好地满足受众需求。这是新一轮改版非常重要的一个考虑。
二是传媒发展的格局在变。这个大家已经切身感受到了。我长时间在平面媒体工作，然后到了广电媒体。我们传统媒体会感受到新媒体，包括互联网、移动互联网、微信、微博等迅猛发展带来的压力。我们对越来越庞大的新媒体用户不能视而不见。整个传媒格局已经发生了实质性变化，我们一定要正视媒体格局的变化。如果不适应这样一个新的媒体格局的变化，没有应对的措施、没有提早的考虑，不做创新改进，不做传统媒体和新媒体融合这方面的工作，我们就会被“边缘化”，这也是这一轮改版我们一个重点的考虑。广播电视必须坚持推进新闻报道和节目生产在内容、形式等多方面创新，坚持推进与新媒体的融合发展，才能有效应对“边缘化”挑战，继续保持主流地位，发挥舆论引领引导作用。
三是广大受众的需求在变。随着新媒体迅速崛起，用户需求的变化越来越明显。早几年这个变化可能还是渐进性的，现在跟以前完全不一样了。主流人群获取信息的习惯、渠道、方式都在变，互动性、参与性需求明显增强，受众需求整体上呈现出多样化、多变化、个性化的发展态势。这种情况下，我们必须与受众的要求相适应，要根据他们需求的变化而创新我们传播的形式和内容。
二、改版的基本取向是什么？
我们提出两句话，这是今天发布会的主题，也是新一轮改版创新的理念，就是：“责任塑造形象，品质成就未来”。
第一句话是“责任塑造形象”。我们认为，一个媒体跟一个人一样，要有属于自己的形象。江苏广电要打造一个美好的媒体形象。美好的媒体形象有很多方面的工作要做，我们认为最重要的是要承担媒体的政治责任和社会责任，要通过切实履行政治责任和社会责任，塑造江苏广电的美好形象。政治责任和社会责任主要是两个方面，一是传播主流价值观和主流意识形态。当前的舆论场呈现多元化的特征，这是社会进步的一个表现。我们作为主流媒体，要按照十八大提出的“壮大主流思想舆论”的要求，把主流舆论喊响，发挥好引领引导作用。另一方面，要增进社会光明美好，推进社会发展进步，这是我们这一轮改版非常重要的一个着力点。我们提出要坚持正确舆论导向不动摇，坚持创新创优不动摇，坚持满足受众需求不动摇。为什么要坚持满足受众需求不动摇？我们认为，不管传播的东西多么正确，如果传播的内容、传播的形式不被受众接受，受众不喜欢，不爱看，不爱听，那都是没有传播效果的。所以我们提出要提高传播的有效性，提高有效性也是我们的责任。如果不能做到有效传播，就是浪费资源，就会被“边缘化”，也履行不好主流媒体的政治责任和社会责任。
第二句话是“品质成就未来”。大家习惯把“品质”这个词用于物质方面的产品，在买商品的时候会强调要买高品质的东西。我们认为文化产品跟物质产品一样，对品质的追求是一致的。我们给受众的，一定要是一个高品质的东西。短时间里搞点擦边球、搞点粗俗出格的内容，可能会吸引一些受众，提高收视收听率，但长久来看会严重损害媒体形象，损害主流媒体的公信力，最终会被受众边缘甚至抛弃。我们要有美好的未来，要持续赢得受众的认可，必须做有品质、有品位的东西，这是我们的基本认识，也应该成为我们的自觉。这一轮改版，我们推出30多档新节目，都十分注重内在品质。我们十分强调能把国民整体素养素质往上提升的节目要多做，把国民整体素养素质往下拉的节目坚决不做。哪怕是收视收听率因此受到影响，我们也要坚持这一点。事实上并不是做有品位有品质的东西就会影响收视收听率。只要我们下功夫了解受众的需求和欣赏习惯，高品质高品位的东西一样有高收视率。例如十八大召开前，省委宣传部跟我们共同策划的专题节目《时代问答》，属于高端的访谈节目，邀请马克思主义理论研究和建设工程首席专家来谈我们的社会热点问题，学术性很强，但由于回应的都是老百姓最关心的问题，这个节目的收视率高于同时段的节目，这说明高品质高品位的节目，只要是老百姓关切的内容，同样有很好的收视。
三、新一轮改版有哪些具体举措？
为了让新一轮改版更加到位，更好地提升效果，我们认为，要以开放的心态、开阔的视野、全球的眼光，努力做到“三个关注”。一是要密切关注世界广播电视节目发展动态，体现世界节目最新潮流。我们江苏广电总台发展到今天，在策划创意、节目制作、技术保障等方面，有的已经达到了世界一流传媒机构的水平，但整体上看，与世界一流传媒机构还有较大差距，还有很大的提升空间。二是要密切关注新媒体发展和新技术应用，体现受众需求和技术应用最新潮流。网络的内容和形式，都是网民自己创造出来、自己玩出来的，是被网民认可的东西。传统媒体要密切关注网民认可的东西，借鉴它的表达、它的传播方式。所以我们新一轮的改版非常强调借鉴新媒体。三是要密切关注中央台和全国同行创新做法，体现行业变化最新潮流。我们要有强烈的创新意识，要跟踪研究央视和全国同行的创新举措，吸收借鉴他们的有益做法。其实不光是我们在关注别人，人家也在关注我们。我们十八大期间在北京建立了一个全媒体演播厅，运用了新技术手段，全新的节目呈现方式吸引了不少兄弟台来到北京演播室观摩考察。
在新一轮改版中，我们主要抓了以下五个方面的工作。
一是加强和改进新闻报道，打造24小时新闻频道。我们要把新闻立台真正落到实处。新闻立台要做两个方面的事情。一个是新闻要有足够的分量，这一轮改版我们将把公共频道打造成一个24小时的专业新闻频道，把国内外的，特别是江苏的新闻报道，用创新的方式和手段做充分、做到位。在优化《江苏新时空》、《新闻眼》等品牌栏目的同时，我们将推出《新闻空间站》、《新闻360》、《德行天下》、《天天视频汇》、《一周热点》等新栏目，在量上做足。另外一个方面就是按照中央和省委的要求，改进和创新领导活动、领导会议的报道，强化民生报道，加强对老百姓关注的话题和政策解读，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，增强传播有效性。
二是明确频道频率的定位，集中推出30多档创新栏节目。江苏广电从2004年集中改版以后，一直没有系统地去梳理各个频道频率的定位，时间一长，就出现了定位模糊、节目交叉的情况，受众分辨不出哪个栏目是哪个频道频率的内容。这次我们下决心对频道频率定位进行全面梳理，明确频道频率定位，划清频道频率边界。在定位清晰的基础之上，我们要求每个频道频率集中力量打造2-3个与定位相契合的精品栏目，以此支撑整个频道频率，打造频道频率特色鲜明的形象。
三是加大新技术的运用，提升节目的影响力。今年8月份，我们去北京参加国际广播电影电视设备展。设备展基本上是技术人员参加，但是那一次我们去了40多位，包括各个频道频率的总监、综合部门的主任等。这成为技术展上的一大新闻，别人不理解我们江苏广电为什么让这么多非技术人员参加。其实我们不是在做秀，我们切实高度重视广播电视新技术的发展动态。我们各位频道频率总监了解到了欧美发达国家在新技术发展方面到了哪一步，节目运用新技术呈现出哪些新形态，触动很大，收获很大，对技术采用的意识强多了。这一轮改版我们运用的许多新技术是与欧美发达国家同步的，我们的新节目会更时尚、更现代、更适合年轻主流人群的欣赏习惯和收视收听习惯。
四是启动“乐享电视”平台，加快推进传统媒体与新媒体融合步伐。我们重点打造的这个社交电视平台，也是新技术的使用，将打通传统媒体和新媒体之间的阻隔，使它们相互融合，把移动媒体的用户、互联网用户拉到电视荧屏前，努力把3个多亿移动智能手机用户变成我们电视的收视人群。
五是优化包装体系，提升视觉呈现和收听效果。今年10月份，我们邀请了国内外一流的包装专家到台里帮助我们对现有的包装体系做了一次梳理。按照“整体谋划，统分结合”的原则，请最好的包装公司给各个频道做新包装，我们力求既能体现江苏广电整体风格，又能体现频道频率自身特色，我们希望给受众一个全新的视觉感受。
再次感谢各位领导、各位新闻界的朋友来到我们的新闻发布会。我们相信新一轮的改版会赢得受众、赢得大家的认同。当然我们的改版不是一步到位的，会常态化，以后还会不断地完善。谢谢大家关注支持！（根据现场讲话录音整理）
