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分享到QQ空间百花文艺出版社日前透露，该社从今年1月启动了历时一年之久的“新禧书香”创意营销活动，为广大读者和网友呈上了一席丰盛的“年夜书香盛宴”。首期“新禧书香”活动，已在新春佳节之际向45位活动参与者送上了《莫言诺贝尔奖典藏文集》《小说月报2012年精选集》等图书年礼。百花文艺出版社社长李华敏对《中国新闻出版报》记者说，“新禧书香”创意营销活动的反响之大，效果之好大大超出了预料。我们正是借助了“多媒介参与”“名著效应”和“百花品牌”的优势策划了为期一年的创意营销活动。
“购买刊物拍广告+微博参与抽大奖=得好书”的立体式创意营销，是天津出版传媒集团旗下百花文艺出版社的一次创新营销尝试。读者只需花费几元钱购买百花文艺出版社出版的《小说月报》《散文》《小说月报·原创版》《散文·海外版》之一，拍摄封底相关广告发布至微博并@百花文艺出版社官方微博，即可获得抽奖资格。参加“新禧书香”首期活动的读者为了购买该社的四种文学刊物，纷纷涌向报刊亭，有的是事先到报刊亭特别预约的，有的是排队“抢购”来的。从后期的统计抽选环节来看，读者的参与热情已远远超出了活动主要策划者张森的预期。
作为获得全国首批优秀出版社称号的百花文艺出版社，不仅以出版郭沫若、巴金、莫言等文学大家的著作闻名于世，而且长期主办着获得国家期刊奖的《小说月报》《小说月报·原创版》《散文》月刊和《散文·海外版》，四种文学刊物被人们誉为国内文学界出版界的“常青树”，形成了几代人的读者群。一位参加“新禧书香”活动的百花文艺出版社热心读者给《小说月报》发来微博说：“在父亲的熏陶下、结识贵刊已15载。每月的精神食粮和主人公一起被激励、被感动、被气愤、被感慨、被蹉跎、被长大、希望一辈子有你相伴相随。”（樊国安）
(来源:中国新闻出版报)
