《泰囧》窘在美国引发的思考 关键要展示民族独创性

在中国创下13亿元票房奇迹的喜剧电影《泰囧》2月8日起在美国进行公映。但是，该片在美国上映时的海报并没有任何的英文简介及演职员介绍，反映出该片面向的依然是海外华人观众。　 　　“电影网”供图

《泰囧》（英文片名Lost in Thailand）和《匪帮传奇》、史泰龙的新片《爆头》等并列出现在美国一家影院的影讯板上。《泰囧》在北美AMC影院所属的29家影院进行点映，不过这部“内地神片”在美国没有再创奇迹，首日票房只有9098美元（约合5.6万元人民币）。 　　“电影网”供图

　　日前，第八十五届奥斯卡奖花落各家，华裔导演李安二度封冕最佳导演奖，而华语电影却在奥斯卡最佳外语片的角逐中再度折戟。而创下本土票房最高纪录的国产电影《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）登陆美国院线遭遇水土不服，票房表现有点窘。

　　中国电影走出去，成为近期的热门话题。人们不禁困惑，与近年来本土电影市场发展突飞猛进相比，中国电影远行为何如此艰难？在面临经济全球化与民族性两难抉择的今天，中国电影将何去何从？

　　美国演艺界人士对想要成功打入美国市场的外国演艺界人士最重要的建议是，他们的作品必须是该国最优秀的。然而，根据记者的观察，这条建议充其量只能算必要条件，而非充分条件。事实是，很多外国最卖座的产品在美国不仅无人叫好，甚至根本无人问津。国产电影《泰囧》就是一个明显的例子。

　　《泰囧》在国内票房一路高歌猛进，连创纪录，但在美国却几乎无人观看，票房惨淡。根据美国计算电影票房收入的网站BOX Office Mojo的统计，截至2月18日，《泰囧》在美国的票房收入为57387美元。美国专门报道电影等娱乐界活动的周刊《综艺》（VARIETY）杂志网站上2月10日刊登的票房新闻报道说，《泰囧》在2月10日结束的这个周末票房收入是29143美元，上演这部电影的29个AMC电影院平均每个影院的票房为833美元（美国平均电影票价10美元）。这是为什么？外国电影特别是中国电影能否打入美国市场，走进美国电影院线，为美国观众所喜闻乐见？带着这些问题，本报驻美国记者走访了美国电影专业人士、专家学者和普通观众。

　　美国人没爱上《泰囧》

　　2月21日，记者来到纽约时代广场AMC电影院放映厅，就缔造中国票房神话的电影《泰囧》的观影感受采访外国观众。在影院的最小放映厅里，观众只有寥寥几人。一位名叫艾琳·劳尔的观众说：“因为听中国朋友说这个片子很有意思，加上想学中文就来看看。但影片没有想象的好看，故事情节比较俗套，其中的搞笑显得有点用力过度了。”艾琳表示，她知道成龙、李连杰，觉得功夫电影是中国电影的标志，喜欢《卧虎藏龙》和《满城尽带黄金甲》两部电影。影院里的中国观众反应则全然不同。来自武汉的小李告诉记者，国内这么卖座的大片能在美国上映他感到很过瘾，只因为之前看过太多国内相关报道，所以对于情节没有太多惊喜，但是感到确实很好笑，观影过程中和男友笑得前仰后合，觉得真是春节期间海外华人的一颗“开心果”。

　　美国观众德里克说，他看过《泰囧》的预告片，印象是有点美国电影《宿醉》的感觉，而且电影里面没有明星，也不是心目中典型的中国电影，所以不会走进电影院。娶了中国太太的尼克·布瑞纳在看完片花后对记者说：“我认为美国人不会对这样的中国电影感兴趣。这样的电影十分老套，有很多同类型的美国电影与其竞争。这类电影市场在美国本就已经饱和了。美国人比较熟悉的中国电影还是《卧虎藏龙》、《霍元甲》这样具有中国特色的电影，不仅有中国历史和文化的底蕴，还有美国人拍不出的功夫招式。”布瑞纳还说：“和很多中国观众一样，美国观众也更喜欢选择有自己喜爱的明星出演的影片。”

　　AMC时代广场影院票务工作人员丹尼尔在接受本报记者采访时说，《泰囧》的观众群体不仅是中国人，也有不少外国人，是一部不错的喜剧电影。但从每天的排片量来看，和其他美国大片无论是从票房，还是口碑上的差距是显而易见的。例如去年11月上映的《少年派的奇幻漂流》，至今每天排片量还有4场，但2月初才上映的《泰囧》每天只有两场，而排片量是决定票房的重要因素。

　　不必过于介意美国观众喜好

　　美中电影节主席、美国鹰龙传媒公司总裁苏彦韬对本报记者说，《泰囧》在洛杉矶上映时，他和亲友第一时间前去观看，但当时剧场里除了他们几人外，只有7名观众，让他感到非常惊讶。苏彦韬认为，中国电影在海外推广时存在一些问题。比如，《泰囧》是万达收购美国AMC院线后推出的第一部中国影片，但并非全美所有的AMC影院都会放映，而是集中在华人聚居区，也没有在主流媒体打出广告，这说明引进方瞄准的还是华人观众。他建议，中国电影即使一时无法让很多美国观众接受，但至少可以先在美国知名大学附近的影院播放，从吸引那些有国际视野的学生和知识分子入手。此外，还要按照符合主流社会心理和市场规律的手段进行宣传推广。

　　纽约大学提斯克艺术学院是美国最负盛名的艺术学院之一，该校培养的奥斯卡得奖人数在全美各高校和电影机构中独占鳌头。该校专门研究电影的达纳·波伦教授在接受本报记者采访前特意观看了《泰囧》。对于《泰囧》在美国市场遇冷的现象，他直言不讳地指出，像《泰囧》这类的外国电影不可能吸引美国观众。

　　他说，这部电影可算是一部“伙伴片”，主要人物通常为两个性别相同而性格迥异的人。尽管《泰囧》不乏亚洲元素，如佛家寺庙、东方哲学的静思、救赎和牺牲等，但其中也有不少美国电影的痕迹，如动作很多、情节荒诞、追求数字化效果、运用新科技等。然而，这些因素在好莱坞电影中随处可见。比如，好莱坞就有一部非常成功的伙伴片《宿醉》。所以，与此同类型的外国电影在美国不会有市场。毕竟《泰囧》没有什么独到的东西胜过美国相同类型的电影。 

　　纽约电影学院院长杰里·夏洛克对中国电影也非常熟悉。他认为，外国喜剧特别是语言类喜剧难以在美国市场获得成功。因为喜剧是一个特别“文化”的剧种，在一种文化里很滑稽、幽默的语言、动作或事情，在另一种文化中可能就不会引起相同效果。喜剧需要观众主观去体验和感受。这也是为什么美国不少喜剧片在国外也不受追捧，因为国外观众不一定明白剧中的幽默与滑稽在哪里。

　　美国的娱乐业非常发达，电影市场的竞争异常激烈。一年365天几乎每天都有一部新电影诞生。夏洛克说，美国每年上映很多电影，但真正特别成功的电影屈指可数。在如此竞争激烈的市场上，外国电影获得成功的难度就更大了， 更没有在美国市场获得成功的固定程式。

　　波伦表示，美国观众喜欢动作、效果特殊的明星片和类型片。他们愿意看英语对白的、由他们所熟悉的演员和导演制作的片子。他说，外国电影要想在美国赢得市场，大概唯一的办法就是有独一无二的风格或元素，更应是好莱坞电影没有的。比如法国电影的风格被认为是深沉和意味深长。不管片子拍得如何，总有观众去看，因为有一部分美国人特别是部分城市上层社会人士认为电影艺术是严肃而重要的。因此每逢法语片上映，他们一定去看。

　　关键要展示民族的独创性

　　美国南加州大学教授斯坦利·罗森在接受本报记者采访时说，奥斯卡最佳外语片奖获得提名最多的是欧洲电影，这无疑与欧美文化较为接近有关。除了欧洲电影外，日本获得的最佳外语片提名较多，主要得益于日本在亚洲电影业中起步较早。上世纪30年代，美国电影还在发展过程中，就已经有一些日本导演和演员为美国人所熟悉。日本著名导演黑泽明执导的《罗生门》尽管拍摄于63年前，但现在还有美国公司为其制作DVD版，由此可见日本电影在美国观众心目中持久的影响力。

　　对于中国电影如何在美国市场获得成功，美国不少演艺界人士一致认为，与其将眼光盯着美国市场，刻意满足美国观众的喜好，不如将重点转向作品本身，拍出更好看的电影。套用一句老话，民族的不一定为世界所接受，但为世界所接受的必须具有民族特色或独创性。中国电影要走上美国银幕，关键要走出一条自己的路，形成自己独特的风格。

　　应该看到，美国电影叙事都比较简单、直白，适合各种文化背景和民族心理的人观看，《加勒比海盗》也好，《蝙蝠侠》也好，哪怕是历史片《林肯》，剧情中都没有什么复杂的历史内容。而中国电影大多涉及复杂的历史背景和现实生活，对中国历史和生活不了解的外国人往往很难看懂，《一九四二》、《金陵十三钗》都属于这种情况。

　　在接受本报记者采访时，美国加州港湾电影公司制片人杰瑞·弗士纳表示，中国文化以细腻见长，而美国文化比较外向，这肯定会反映到电影风格上。不过，弗士纳表示，中国电影人应当坚持自己最熟悉的表现手法，完全没有必要放弃自身的特色，更何况这种手法在中国还是行之有效的。谈到如何让外国观众也乐于欣赏中国电影时，他建议说，中国电影不妨尝试让主要人物在剧情中变得更突出一些，这样可以让不太了解故事背景的外国观众更专注银幕上的主要人物，通过这些角色富有表现力和感染力的喜怒哀乐，而在不经意间诠释出复杂的剧情。