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新年伊始,电视荧屏上便已迅速进入白热化状态,“周播剧”的重出江湖更是话题性十足。由李欣汝、高以翔、李学庆主演的模特时装剧《华丽一族》,近日开始在湖南卫视“第一周播剧场”播出,这也宣告着之前饱受质疑的“周播剧”正式回归,昔日“丑女”李欣汝化身“欲女”,能否将周播剧进行到底?
◎经历
“周播剧”曾坐过山车
早已在欧美、日韩等国成为播出常态的“周播剧”,去年才开始由湖南卫视在国内率先使用,首次周播的《轩辕剑》平均收视率为1.617%,最高时达到2.201%的成绩让不少业内人士惊呼“周播时代”到来。但接下来的《新白发魔女传》收视表现却让人大跌眼镜,平均收视率只有0.749%。而青春偶像剧《姐姐立正向前走》和职场剧《艾米加油》的收视率更加低迷,在这之后“周播剧场”在年末悄然收场,周播剧在2012年的表现,确实如同坐“过山车”。
此次湖南卫视再度重启“周播模式”,并放出口风要将台内精品资源一一供出来刺激这一新市场:即将作为首发阵容的国内首部模特行业剧《华丽一族》、被奉为经典的《步步惊心》续集、芒果压箱法宝《流星雨》系列终结季。然而,之前“周播剧”面临的种种现实困境并没有消失。因此湖南卫视的这一场“豪赌”似乎并不是太乐观,究竟最终结局会是华丽的逆转,还是赔本赚吆喝?
◎难题
争议从未停止过
对于国内“周播剧”是“伪周播剧”的争议,此前一直没有停过。事实上,目前国内的“周播剧”只是播出周期上实现了周播,得其形却未得其神。真正意义上的“周播剧”,应该是指一边拍摄一边播出,播出周期按周进行的电视剧。在这样的概念下,“观众互动”也得到了最大化的实现,如果观众呼声强烈,东方不败嫁给令狐冲是早晚的事,如果观众毫无兴趣,那么对不起,可能在下一周这部电视剧就人间蒸发了。
国内周播剧被称为“伪周播剧”,因为有两个无法忽视的问题始终摆在那里:1.电视观众的收视惯性。“周播”概念正是对传统收视习惯的挑战；2.周播拍摄模式对制片方和演员的双重考验。“周播剧”每周拍摄的超长拍摄周期,对于急于回本盈利的影视制作公司、身价倍涨的影视明星,都是一个不敢轻易去尝试的新市场。
◎突破
优势资源开拓市场
此次“周播剧场”重登芒果荧屏,并且以几部收视率被普遍看好的“大剧”来作为“试金石”,让众多观众大感意外的同时,也不难猜测到湖南卫视的用意,即用最好的资源来延续观众的收视热情,将“周播”这一市场成功开拓后,电视湘军的下一步,也许就是要来一次真正的“周播剧”拍摄了。
作为周播剧,目标首先锁定年轻观众,周播剧在题材选择上就必然受到限制,选择上倾向时尚感强、有社会话题性、情节紧张刺激的题材,比如偶像剧、时装剧、悬疑剧等。电视剧《华丽一族》正是这种考量之下的不二选择,整个故事集偶像、悬疑、商战、虐恋为一体。而“丑女林无敌”李欣汝的“欲望都市之旅”更是让人侧目,如此热辣十足的情爱戏码在荧屏一众纯爱小清新中简直是另类,算得上周播剧的新尝试。（记者 倪自放）
