传统行业须适应新媒体冲击

　　“新媒体的出现的确带来了变化。”日前，罗德公关CEO步春歌在《创建信任》的新书发布会上对《国际金融报》记者说，“对于媒体，或对于公关行业，两者都需要加快脚步，甚至走在整个发展趋势之前，这样才能为读者及客户提供高质量和及时的服务。”就目前看，虽然电视、广播和纸媒仍在市场中占据主要位置，但受微博、微信、Facebook和以此为基础的自媒体等的冲击越来越大。

　　对此，步春歌进一步解释，“当前新闻更快、更短、高度可视化，也更私人。由于每个人都可作为媒介，媒体大环境变得越发拥挤。如果想要在这样的环境中凸显自己，那么，必须在有意义的程度下尽可能增加自己的相关度及吸引力。”

　　同样的影响体现在公关行业。“如何运用技术和创意，同时持续传递出高度整合的信息，是其当前面临的最大挑战。”步春歌认为，该行业要更多关注的是为客户带来的价值及如何引领趋势，而非纠结于对公关、广告或是其他行业的界定。

　　不过，也有观点不认同新媒体对传统行业的冲击。《人民日报》日前援引世界报业和新闻出版协会的一项数据称，报纸广告收入依然处于增长态势，“这从一个侧面显示出报纸在读者中的重要地位”。