国产动画电影保持强劲势头 健全产业链仍是发展关键

　　新华网北京7月14日专电题：国产动画电影保持强劲势头 健全产业链仍是发展关键

　　白瀛、翟玉珠

　　又是一年暑期到，动画片再次成为电影市场的宠儿。今年暑期档共有10部国产动画电影上映，业内预期票房总额将达到14．4亿元。在去年就开始的强劲势头中，我国动画电影产业中还存在哪些问题？

　　“喜羊羊”一枝独秀局面被打破

　　去年以来，国产动画电影就呈现出非常喜人的发展态势。来自新闻出版广电总局的数据，去年共有33部国产动画电影获得公映许可证，创造了4．7亿元票房，特别是寒假和春节档期，一举夺得2．2亿元票房。

　　今年寒假档期，《喜羊羊与灰太狼5》票房过亿元，《洛克王国Ⅱ》票房过6800万元。在“六一”档期，《潜艇总动员3》以单日2658万元的票房居同期国产影片之首，累计票房已超过5600万元。

　　“国产动画电影票房占‘六一’当日全国总票房的50％，与之前《喜羊羊与灰太狼》系列电影一枝独秀的局面相比，众多国产动画影片的相继热映，争奇斗艳，标志着国产动画电影的创作生产实现了数量、质量的同步增长，正日益成为中国电影产业中一支不可忽视的力量。”新闻出版广电总局副局长童刚说。

　　已经到来的2013年暑期档，将有《开心超人》《赛尔号3》《秦时明月》《我是狼》《终极大冒险》《昆塔》《我爱灰太狼2》《火焰山历险记》等10部国产动画电影上映，其中包括《我是一只小小鸟》《人鱼帝国》两部合拍片。业内预期，这些动画电影票房总额将达到14．4亿元。

　　健全产业链：动画电影能看也能玩

　　然而，中国动画电影产业的发展仍处于起步阶段，较美、日等动漫发达国家存在不小差距，其中品牌影响力有限、市场知名度不高、产业链不够健全是重要的问题。但不难发现，国产动画电影中也有不少作品为行业树立了榜样。

　　《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影是最为业内津津乐道的一个例子。它开创了中国动画从电视屏幕转战电影银幕的历史，开创了中国动画电影拍续集的历史，同时囊括了图书、音像等衍生品商业运作。而在电影成功后又创作了4部人偶舞台剧，并于6月底走出国门在新加坡演出了六场。

　　“‘喜羊羊’实现了全面立体的动画片营销模式，原声大碟与电影音像产品同步上市，院线阵地宣传、购票即送定制礼品等等模式均是喜羊羊电影首创。”《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影出品方广东原创动力文化传播有限公司刘蔓仪说。

　　《摩尔庄园》和《赛尔号》则是另一种模式，均由儿童网络社区游戏发展而来。据出品方上海淘米网络科技有限公司经理王芳介绍，伴随《赛尔号3》同期上市的，还有电影的抓帧图书和电影形象的玩具，每个实体玩具或产品上会有一个兑换密码，观众可以凭此在网络游戏中兑换与电影相关的虚拟道具或形象。

　　“这对消费者来说是一种增值的体验，而对于‘赛尔号’的品牌在上下游产业的拓展又创造了一些新的机会。”她说。

　　童刚说，国产动画电影要把品牌建设放在重要位置，“品牌的形成，不仅有助于票房的增加，还可以对衍生产品的开发和整个产业链的打造产生十分积极的推动作用。”