何建华：谁动了电视的奶酪？

人民网7月15日电（宋心蕊 王玮 胡波） 2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外130多所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海文化广播影视集团副总裁何建华7月13日在第四届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

何建华首先为同学们讲解了视听新媒体的发展历程。随着互联网视频音频技术的发展，网络视频成为继资讯、社交、搜索、游戏之后第五大互联网使用方式，这催生了视频新媒体产业的发展。何建华为同学们分析了视频新媒体产业的特性，他说，现在的产业中有综合视频，宽屏影视，网络电视。综合视频有综合实力强，视频类型多样化，涵盖内容广的特性；宽屏影视具有拥有较多正版影视剧，内容高清的特性；网络电视具有基于P2P技术，海量高清影视内容，直播+点播功能的特性。他还重点提到了兼具电视媒体与互联网特征的网络视频，认为现今中国已拥有非常庞大的网络视频用户，其发展充满生命力，电视的严冬正在来临。

既然广电人不会克隆纸媒人的命运，那么传统广电与视听新媒体的主战场在哪里呢？何建华指出，这个主战场就是内容，因为这是一个渠道过剩的时代，在这个时代，广电曾经的优势不复存在。而与此同时，内容资源的稀缺性加剧，内容为王的理念正在回归。

何建华说，早在十三四年前，美国传媒大亨默多克一边预言着“纸质媒体将会成为传播界的恐龙”，一边将星空卫视引入中国。视听新媒体的强势进入在短期内猛烈地冲击着传统的主流媒体，纸媒困境突显，曾经响亮而充满诱惑的称号“电视人”如今也走下神坛，默多克的预言为当今的局势所证实，新兴的视听媒体形态越来越多地出现在人们的视野中。

接着，何建华讲到视听新媒体对传统广电的巨大冲击，从过去的政府和少数精英掌握传播渠道、把持话语权到今天的人人都能成为新闻记者记录事实、发表观点的局面，传播的格局正在发生着深刻的变革。如今内容成为各种传播媒介之间竞争的主战场，也是新老视听媒体竞争的核心内容。通过对《中国好声音》这样一个成功案例深入浅出的分析，将现代广播电视运作的商业模式如抽丝剥茧般展现给现场学生。

在演讲的最后部分，何建华预测了视听新媒体未来的发展趋势。他说，科学技术的不断发展使人类生活变得更加美好，传播技术的革新也会带来相应的效果。新视听媒体将会使人们摆脱对时间、空间、平台等的依赖，以自身的需求自主地选取丰富多彩的个性化服务。