论胡乔木编辑出版思想中的“读者意识”【3】

三

再次，胡乔木的读者意识还体现在书刊的发行宣传上，他提倡“我们应该有很好的服务精神”，要采取多种样式，千方百计把书送到读者手中。“发行多少钱重要，但更重要的是方向，这个方向是真正为人民服务，跟群众见面，跟群众思想交流，直接交流”。胡乔木同志一直以来都很重视发行工作。他认为“发行工作是一种很重要的群众性的组织工作”，“要把发行当成政治问题”。在图书的发行过程中，应根据不同的读者对象，以及他们生活、工作的特点和地域，启动不同的发行网络，以争取最大的发行效果。要“把优秀的读物送到读者手里去”，所以我们要“做好书刊的发行工作，不能单纯依靠书店的门市和批发，要把圈子打开，采用各种各样的办法”。“要五花八门，一个渠道不够，要多想几招，每一招都要有自我发展的能力。”他提出发行人员的素质要提高，要加强社会责任感，要把图书千方百计地送到读者手里。

胡乔木同志还主张，在发行的同时还要注意做好宣传工作，为读者做好导游。如请作者或专家写导读文章或述评，组织读者写读后感等等。另外，还要根据读者的反馈意见及时组织重印或再版，不断满足读者的需要。他说：“出版是一种宣传工作，而这种宣传工作又需要进行宣传。”同时又提出“正确的宣传不是无原则的吹嘘，是老老实实评价书籍的内容，供读者选购时参考。我们所进行的宣传工作是实事求是地介绍工作。”“现在读者需要书，但是到书店买书，临时去选择是很困难的。他很难知道究竟什么书是他所需要的。”书刊的宣传介绍不仅是在为自己做广告，也是在为读者提供方便。其实有很多读者都是在看了书刊的宣传介绍之后才去看、去买的。“他们怎样选择书，书的内容有介绍，什么书是最适合什么样的读者读的。书的介绍要写得很短，使读者不需要很长的时间就能看完，这就是导游，好像到颐和园去玩，不知道看什么好，要引导人家去玩。”

他还要求新华书店今后要更加努力来做好读者的服务工作，要把读者组织起来，不但给业务上应有的帮助，而且要在学习上帮助他们，还可以做些简单的书刊介绍工作和定期的说明，召集读者座谈也是一种方法。要成为很活跃的、很有生命力的、团结读者的核心，在可能的条件下，给读者以更多的方便，可以同读者谈谈心交交朋友。他认为“这不是庸俗的功利观点，而是真正的政治工作”。胡乔木同志很赞成搞一些诸如优秀畅销图书的评选，他认为，评选优秀畅销图书这个办法，是加强新闻、出版、发行部门同社会、同读者联系的一种好办法，并提倡把这种活动继续搞下去，来进一步推动我们的出版工作。他说：“评选优秀畅销图书，搞好图书的出版发行，需要出版和发行单位采取各种方式、多种手段，加强同读者的联系，千方百计地为读者服务。要开门办出版、搞发行，要面向社会、面向群众，为他们提供更多更好的精神产品。”无疑，胡乔木同志的这种以读者为服务中心的思想渗透着超前的市场意识，对我们编辑出版工作的发展具有极大的指导意义。

胡乔木同志虽然已经逝世20年了，但他的很多编辑出版思想仍然富有极大的前瞻性与生命力，尤其是他在出版工作中对读者意识的强调，不仅是我们过去很长一段时期内出版工作的指导思想，也是我们今后应该着重考虑的重大问题。在市场经济日益发达的今天，我们应该很好地研究和继承胡乔木同志的优秀出版思想，并与我们当前出版事业的实际现状相结合，更好地发展我们的出版事业。（作者单位：郑州师范学院文学院）

参考文献：

［1］宋木文.缅怀乔木同志对出版工作的关怀和支持［J］.中国出版，1996（9）.

［2］夏林根.近代中国名记者［M］.福州：福建人民出版社，1990.

［3］胡乔木关于撰写《中国大百科全书》军事卷人物条目释文的意见和对“毛泽东”条释文的修改［J］.文献和研究，1987(2）.

［4］致读者［N］.人民日报，1956-07-01.

［5］叶永烈.胡乔木：中共中央一支笔［M］.南宁：广西人民出版社，2011.

［6］章学新.乔木同志三谈《白求恩》的编辑工作［J］.百年潮， 2002（1）.

［7］逄先知.永远怀念胡乔木同志［J］.党的文献，1994（3）.

（注：本文所引其他资料，均摘自《胡乔木谈新闻出版》、《胡乔木文集》（1—3卷）、《我所知道的胡乔木》等著作）