《2012-2013中国数字出版产业年度报告》速览【3】

数字出版产业的问题与对策

2012年，尽管我国数字出版产业发展势头强劲，产值再创新高。但产业链尚不健全，同时赢利模式、版权保护、行业标准、品牌影响、渠道建设、人才队伍等困扰数字出版产业多年的问题仍未完全解决。

1. 完善数字出版产业链条

无论在传统出版时代还是在数字出版时代，出版的核心价值都是内容，相对于内容来说，技术应是第二位的。数字出版单位必须把握好内容提供方的角色，以联合的方式与技术提供商签订数字出版合作协议，建立起互惠共赢的数字出版模式，以提高数字出版收入所占比例。同时，应以体制改革为契机，通过资本运营的方式，聚集优质内容资源，创新数字出版机制，走集约化、集团化的发展道路，对产业链的各部分进行整合，加快数字出版业务的发展步伐。

2. 加大数字出版科技研发力度

传统出版单位网站若为独自经营，从点击率和下载率获得的收益往往是微不足道的。只有多个出版单位联合起来，形成具有一定规模的群体，实行差异化定位，以数据库的形式集成出版，同时利用专业优势组织营销，才能获得理想的收益。应加大对数字化建设的投入，建立数字出版、信息发布并集成各类资源的一站式数字出版平台，提高使用效率，实现数字出版产业升级。

3. 增强数字出版赢利能力

作为新兴业态，数字出版是新闻出版未来的发展方向，必须要不断加强市场实践，总结经验，增强营收能力，以保证自身的发展壮大。首先要满足用户需求，提高产品的易获得性。其次要利用专业化，提高生产效率，创造更大价值。传统出版单位在条件允许的情况下可以采用联合的模式，这一方面可以解决传统出版单位数字出版技术上的难题，另一方面借助他方的营销平台，也有利于产品的推广。二者各取所需，并专注于自己的特长，能大大提高生产效率，从而创造出更大的价值。

4. 加大监管与版权保护力度

数字出版侵权规模大，手段复杂，增长速度快，危害程度深，已经威胁到版权产业的生存和发展。同时，移动应用软件造成的用户隐私泄露的问题，将应用软件的安全问题摆在了我们面前。为了净化数字出版的生存发展环境，全社会应当积极行动起来，探讨建立以制度、服务、技术等因素相结合的版权保护体系，消除安全隐患，更好地保证产业链中的各环节健康有序发展，将数字出版产业做强做大。

5. 加大扶持民营数字出版企业力度

2012年6月，《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》的发布，为民营企业创造良好的发展环境打下了政策基础，进一步激发了民营企业市场竞争的动力。建议管理部门进一步对民营企业给予政策扶持和引导，为数字出版产业发展构建良性竞争机制和开放的市场环境。