《2012-2013中国数字出版产业年度报告》速览【4】

数字出版产业趋势分析

1. 管理机构合并进一步推动媒介融合

2013年3月，新闻出版总署与广播电影电视总局撤并成立国家新闻出版广电总局。合并后的总局将打破过去媒体业务分割管理的局面，实现“大传媒”的统一管理体制，为新闻出版广电企业实现全产业链发展打开空间。伴随管理体制的融合，新媒体传播业态间的融合趋势将取得更加快速的发展。今后，传统出版与数字出版的融合，互联网与移动互联网的融合，虚拟与现实、线上（电子版+手机报）与线下（实体刊物）的融合，产业链间渠道与平台、平台与终端、终端与内容的融合将全方位展开，融合是未来媒介发展的重要趋势。

2. 科技与新闻出版融合趋势加强

对于中国数字出版业来说，2012年是一个政策利好年。作为科技与出版业融合的典范，数字出版获得史上最好的政策机遇期，必将迎来新一轮的高速增长。

在数字出版领域，最早涉足数字出版的技术提供商，都已加快向内容提供商拓展的布局，如方正、同方、谷歌、百度、盛大。以百度为例，百度文库版权纠纷的解决，让百度加快了从网络服务提供商向内容服务提供商发展的步伐。

3. 传统新闻出版单位将深化数字转型

传统新闻出版单位是我国文化产业的主力军与重要支柱，其数字化转型的速度与质量，关系着数字出版产业的市场主体构成与规模效益。目前，国家新闻出版广电总局已经开展了推动传统新闻出版单位数字化转型工作的尝试——传统新闻出版单位数字化转型示范评选，希望通过总结推广现有转型成功经验，带动产业的整体转型。下一步转型工作将继续深化，通过组建数字出版专业社团，加强企业间的交流与合作；通过数字出版基础工程建设，打造转型的良好环境；通过项目扶持，增强转型实力；通过新技术研发，推动转型企业的技术应用；通过新产品研制，探索企业发展重心所在；通过对终端与渠道特性的把握，扩大传播领域。以新闻出版业发达地区带动欠发达地区，从而实现我国传统新闻出版业整体转型升级。

4. 社交化传播成数字出版的重要方式

数字阅读平台与社交网络平台相结合，将成为未来数字出版发展的一个重要趋势。这种结合，是在传统的以“内容”为核心的架构上，增加了“关系”要素。这种社交加内容传播的方式，一改过去单纯依靠内容为主体的平台建构方式，增加了用户主体建构。多重建构的社会化阅读平台，使平台建构更加立体化。数字出版不再仅仅停留在满足人们静态阅读的需求层面，还满足着人与人之间关系拓展的需求，满足着信息构建与社群传递的需求，满足着内容欣赏与互动展示的需求。

5. 大数据分析与挖掘将走进数字出版

随着大数据挖掘与分析技术的不断提升，海量数据在经过精确分析后会诞生出巨大的价值。比如依据客户购买与阅读行为的全数据分析，对之进行精准内容投送和个性化、精确化营销定位；对数字内容进行定位与改进，提升内容价值；提高使用效率等。处于大数据时代的数字出版，在大量繁复的信息内容中，探索数字出版领域新型产品、服务、商业模式与投资机会，将是全新挑战。

6. 微传播的角色地位越来越高

在过去的一两年中，通过微传播（如微博传播）引爆的社会公众事件屡见不鲜，且呈现出不断攀升之势。伴随时间的发展，微传播所爆发出的媒介公信力与影响力，将会越来越重要，大有与大众传播抗衡之势。微博、微信、QQ等微传播渠道在聚合散乱力量、表达碎片化思想方面，正体现出其强大的力量。重用微传播，并对微传播进行有效管理，在未来数字出版领域，乃至整个互联网、移动互联网领域，都是一个不容忽视的课题。