报业坚定“试错”与转型“水土不服”【4】

公共服务的理想与多元物质化的冲突

传统报业所秉承的是“公共服务”的理念，在信息流通与传播中，是坚守正义的化身。但这种理想化的理念，在当下“多元物质化”的社会环境中，正处在一个尴尬的地步。从转型初衷来看，传统报业是迫于“生计”而为，也就是出于“生存”的需求去转型的。我们知道，传统报业承担“公共对话”与“公共利益”，这种超越经济利益而追求的理想道德，让报业处于“唐吉诃德”式的境地：作为挑战者，传统报业理直气壮，作为历史的顺应者，传统报业则茫然无措。

在社会多元物质化情境下，新闻传播的基本规则、基本逻辑和“真实”“客观”“准确”“深刻”等元素受到巨大冲击，呈现出弱化的可能。而新语境的无序，则又呼唤着这些元素“重出江湖”。在这种左右摇摆中，更体现出传统报业坚守的重要性。

当然，传统报业的转型只是手段，其目的则是超越“赚钱”、超越“技术”、超越“转型”，去追求舆论场中的“公共对话”和“公共利益”，这是传统报业至为重要的根本追求。

移动终端、应用终端的升级更新，不会带来传统报业的死亡，而是给传统报业向新媒体过渡提供了细分和衍生的机会。过去新闻信息做到真实及时即可，在当下向新媒体转型时期，更应在此基础上继续衍生新的产品。无论是深阅读的需要，还是滚动阅读的需要，传统报业是大有“用武之地”的；无论是让“内容”嫁接“产品”，还是让“内容”衍生“服务”、“体验”而产生新的“产品”，都预示着传统报业在转型中可以克服“水土不服”，到达成功的彼岸。

李克强说，不改革可能不犯错误，但要承担历史责任。传统报业发展必须坚定走改革之路，用改革来改变传统报业的传播方式，用“勇于试错”、“坚定容错”的决心与机制来倒逼报业改革创新，从新闻的最核心价值观出发，用试错的低成本不断获得宝贵的转型经验。是以此，则转型成功就不会遥不可及。

（作者：长江日报报业集团媒介发展研究所原所长）