报业坚定“试错”与转型“水土不服”

报业转型的路是艰辛的路，转型是一个需要不断试错的过程。它要求报业内部所有的人都来支持“试错”者的创业创新，减轻他们的经营压力和效益压力，同时建立一种试错机制，包容他们的差错乃至失败。只有形成宽松的转型氛围，才能激发他们的创新精神和创业精神，推动转型持续发展。传统报业发展必须坚定走改革之路，用改革来改变传统报业的传播方式，用“勇于试错”、“坚定容错”的决心与机制来倒逼报业改革创新，从新闻的最核心价值观出发，用试错的低成本不断获得宝贵的转型经验。

面对拍浪滔天的新媒体潮流，传统报业节节应对，自救之术层出不穷。先是电子版、报网，继则手机报、数字化出版等花样繁多。但花样多则多，可成功之例却少之又少。何故？这是因为，报业转型的路是艰辛的路，转型是一个需要不断试错的过程。它要求报业内部所有的人都来支持“试错”者的创业创新，减轻他们的经营压力和效益压力，同时建立一种试错机制，包容他们的差错乃至失败。只有形成宽松的转型氛围，才能激发他们的创新精神和创业精神，推动转型持续发展。

但是，报业内部传统观念盘根错节，天然缺乏“试错”及“容错”的机制，以至传统报业在转型中呈现出一种“水土不服”之病态。究其根源，笔者以为是以下几点冲突造成的。

坚守核心价值与寻求新发展的冲突

由于信息传播方式途径更加多元，各种应用终端的勃兴更替，使得新媒体对传统报业的垄断地位提出了挑战。而传统报业在接受挑战时，未能及时有效应对，还是一味墨守成规，没有深究细寻新媒体在现代传播中成功的规律特征，使得核心价值未能通过丰富多彩、真实可信的传播渠道和手段进入受众心中。因而，在当今环境下，这种“坚守”就变得不那么有效，有时甚至显得“苍白无力”。

在种种无奈下，传统报业为其生存着想，也在寻找发展空间。而正是在“坚守”与“发展”之间产生了冲突。事实证明，传统报业转型的不顺与不成功，在很大程度上是因为不了解、不遵循新媒体的运行规律及传播规律，试图以新瓶装老酒，使得二者形同水火。我们要认识到：二者是互补关系，不是趋同关系；是互动关系，不是复制关系；是交流平台，不是闹剧舞台。

1. 是互补关系，不是趋同关系

传统报业与新媒体既有联系更有区别：传统报业与新媒体都是信息传播的主体，两者不同的是“渠道”。传统报业依托的是“发行渠道”，而新媒体在应用终端、移动设备不断升级的掩护下，依托的是“推送渠道”。在现代信息传播条件下，“推送渠道”有效性比之老套的“发行渠道”要高效得多。从技术角度而言，传统报业也是能够运用“推送渠道”的，只不过新媒体以运用技术见长，运用起来得心应手，更加娴熟，而传统报业则是被动、被迫使用新技术而已。但新媒体在“内容”上的短板，使得它也不得不在一定程度上依赖传统报业。因此，它们是互补关系，不是趋同关系。

传统报业是做内容的高手，但在向新媒体的转型中却往往“折戟沉沙”，这是何故？因为同样是“内容”，在现代传播环境中，传统报业的“内容”在新媒体是“产品”，即是一种更换了外延的“内容”，而不是传统报业形式上的“内容”。这是作为竞争核心的“产品”外延的变化造成的，而恰恰在这一点上，传统报业的精英们缺乏“试错”的过程，更遑论有“坚定的容错”。

要做好这些外延变化了的“内容产品”，就需要在这方面加大“试错”力度，不断累积经验值。因为新媒体在不断推出快速变化发展的产品时，经常根据市场反映，进行快速试错、快速反馈等必要的修正。在这一点上，新媒体是有机制保障的。而传统报业由于其“坚守价值”的特性，决定其在“坚定的容错”上的犹豫不决和“天生的迟滞”。因此，传统报业在转型时缺乏“坚定的试错”机制，不能与新媒体运行机制顺利对接，产生“水土不服”是必然的。