从《参考消息》看传统媒体的市场空间【2】

◎ 文化定位将成为纸媒“PK”新媒体的杀手锏

新媒体与传统媒体都是信息交流与传播的方式，具有不同的传播特点。传统媒体的局限性决定其主流地位将让渡到新媒体，这是大势所趋；新媒体无限深度和广度的延展性，使其完全有可能很快地覆盖传统媒体的传播空间。

但纸媒不会死，因为读书看报作为一种文化现象，其特有的阅读感受满足了人们更高层次的心理需求。传统纸媒不会像铅字印刷遭遇光电照排一样，迅速从历史舞台消失。即使在功用性上被新媒体取代，但作为一种文化现象，能够带来独有的阅读体验和愉悦感受，这种文化价值决定了其未来的市场价值。

可以说，纸媒从诞生之日起，就是文化的象征，读书看报就是文化人的标志性符号。只要纸媒占据“文化”这块高地，高举文化大旗，引领文化人来消费文化，就会“报在纸存”。

◎《参考消息》是新媒体时代纸媒的标志性代表

《参考消息》是受党中央、国务院委托，由新华社主管主办的国际时政类日报，创刊于1931年，和当时称为红中社的新华社同时诞生，至今已走过81年风雨历程。

在中国共产党领导革命斗争的艰苦年代里，它为党中央搜集敌占区报刊信息发挥了耳目作用；新中国成立后，它按照中央要求刊载外电外报，为社会主义建设发挥“种牛痘和见世面”的作用；改革开放以来，它从内部发行转为国内公开发行，几经扩版不断增加报道容量，不仅成为中国人了解世界的重要窗口，更成为中国崛起过程中“向外看、听声音”的平台。

直到今天，《参考消息》仍然是中央领导同志每天必看和首选的报纸，在国内拥有300多万份的日发行量，上千万读者，是世界发行量第五、中国发行量最大的报纸。《参考消息》这棵中国报业常青树，以其权威性和独特性扎根沃土，枝繁叶茂，在广大读者中建立了公信力和影响力。这种公信力和影响力就是《参考消息》应对危机和挑战的法宝。