从《参考消息》看传统媒体的市场空间

新媒体时代来临，纸媒体人人自危，无一例外都在寻找出路，或坚守纸媒主业，或报网结合，或关闭纸媒转战新媒体。转型和变革是摆在传统媒体面前不能回避的挑战。人们担心，会不会像上世纪九十年代新闻出版业“告别铅与火，迎接光与电”一样，出现整体工种性淘汰？会不会陷入“不变活不下去，早变早死，晚变等死”的尴尬境地？纸媒体的出路何在？

◎ 新媒体时代，传统媒体依然有市场空间

对于“新媒体时代”的界定，可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，所刊载文章的研究对象有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？按照维基百科的解释，新媒体泛指利用电脑（计算及资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。所谓的“旧媒体”所包涵的产业范围，指的是印刷的报纸及杂志，电子的广播与电视。从本质上讲，新媒体是数字技术在信息传播媒体中的应用所产生的新的传播模式或形态。

新媒体和传统媒体无疑是当前传播领域正在发生相互作用的一对矛盾体，它们都是传播信息的载体，是信息传播过程中从传播者到接收者之间传递信息的物质工具。两者都具有三种功能：宣传、教育和娱乐。传播媒体性质和功能的同一性，使二者具有了同居共处的可能性。基于纸张或电子的传统媒体与基于数字技术的新媒体，同时作用于人类交流与传播信息的需要。

由于人类的传播行为是由个人自身传播、人际传播向团体传播、组织传播、大众传播发展和综合，因而各种类型的传播行为之间不能互相取代，而是互相渗透，互相补充，在数量、质量、速度、范围和效果上，形成一个纵横交错、庞杂无比的传播网络。

上溯历史，每一次技术革命都对旧有的技术产生过巨大的冲击，然而在传播规律的作用下，媒体又各自找到自身的定位，在新的层面实现了过渡和平衡。与以往不同的是，新媒体由于在时间空间上的全面深度覆盖，对传统媒体形成的冲击肯定更猛烈更强劲，甚至是颠覆性的。整个传播界的变革、转型、融合是可以预期的：产业依然存在，大量传统媒体消失，一些适应市场需求的传统文化行业仍将保持活力。

◎“特色”是传统媒体生存和发展的根本

新媒体的最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间、地域之间、行政之间、甚至传播者与接收者之间的边界，与传统媒体相比具有个性化突出、受众选择性增多，表现形式多样、信息发布实时等优势。而传统媒体的优势在于拥有采编权限资源。在我国，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的，拥有强大的内容生产力，拥有公信力和品牌影响力。新媒体和传统媒体的关系，并不是简单的高级替代低级的技术革命，二者在人类交流与传播需求多样性这个条件下可以共存，相互联系，相互转化。

同时，新媒体时代必然有一大批传统纸媒消失。那些特色鲜明、权威、公信力高、信息整合力强、可以满足特殊人群特殊需求的纸媒，将从“大舞台”转到“小剧场”。关键看你是否富有特色，能否留住受众，让他们跟着你“转台”。