从《参考消息》看传统媒体的市场空间【3】

同时，《参考消息》还具备一些独有的优势：

1．独一无二。《参考消息》是中国唯一一份以刊载外电外报外刊外网为内容的时政文摘类媒体，具有权限资源的垄断性，而且几十年办文摘报，选报、编辑、翻译的专业队伍实力一流。在信息化时代，信息的加工和整合本身就是一种产业形态，对此，《参考消息》具有得天独厚的优势。

2．原汁原味。《参考消息》按照党中央、国务院的要求和自身媒体定位，对报道的内容做到忠于原貌，形成了理性、客观、大气、平和的媒体风格。风格就是个性，就是特色，有特色就会有市场。

3．读者群特殊。《参考消息》的读者不仅数量大，分布广，而且读者素质高，绝大多数居于主流阶层，短期来看，与新媒体的特点和优势有所弥合和错位，受新媒体冲击相对有限。

4．需求刚性。《参考消息》是一份工作性质的报纸，是一份深受部分人群喜爱的报纸。个体需求的满足无疑是新媒体的长处，社会中的刚性需求在未来能否继续得到满足，将是决定《参考消息》何去何从的命脉所在。

5．背靠中央、依托新华社。在市场经济环境下，报社并没有充分利用本身的资源优势，但这个资源蕴藏的发展潜力是显而易见的。

◎ 动态变革是纸媒发展的必然路径

信息化时代已经到来，世界正在改变，社会生产方式以及人们的生活方式、交往方式、阅读方式都发生了剧变，任何理论意义上的可能性都不代表实践意义上的现实性。市场更迭是大势所趋，新媒体时代没有权威，只有认可；没有垄断，只有市场。仅仅依靠扬长避短是不能解决生存问题的，必须依靠变革和竞争才能活下去。与新媒体的融合是动态的过程，不会一蹴而就，必须在工作中始终保持忧患意识，密切关注外部环境和产业市场的动向，及时更新思路。

纸媒体与新媒体的融合是互为依托、交互作用的过程，不仅在实体组成上报网结合，刊载内容上也不可能割裂绝缘，报上的一些内容上网，网上的一些内容登报将是常态，目的就是锁定目标市场，提高竞争力。身处激荡变革、传媒行业重新洗牌的时代环境，必须依靠整合资源强化品牌的力量。

2002年参考消息报社创办了《国际先驱导报》，2012年初，参考消息网站正式上线，这是参考消息报社为了适应时代要求作出的战略布局。两报一网构建了参考消息在国际新闻与涉华新闻报道领域完整的业务链条，巩固了其在国际新闻报道领域的权威地位，强化了其在国际新闻传媒市场的优质品牌。只要中国人民的国际观不减退，国际新闻传媒现象就不会消失，《参考消息》依然大有可为。

（作者单位：参考消息报社）