传统彩电厂商合力围剿互联网企业 操作系统成关键

　　相较于国外一直在盒子、丸子、棒子等外接转换设备上踌躇不前，国内企业早已大步向前，大步跨进了硬件领域的智能电视。

　　今年5月，乐视重磅推出乐视超级电视：一台60英寸，售价6999元；一台39英寸，售价1999元。这两款电视的售价在当时与价格动辄在1.5万到2万元之间的同尺寸智能电视相比较，着实亮瞎了大家的双眼。随后小米也推出智能电视，喊出“做年轻人的第一台电视机”的口号，并也走低价路线。

　　如果说盒子，只是在电视行业激起了阵阵涟漪，不足为奇，那么随后出现的智能电视，则让传统电视厂商不敢再有半点懈怠，奋起反击。

　　传统彩电厂商合力围剿

　　传统彩电企业，原本是客厅中的王者，现今面对来势汹汹的互联网企业，难免有些乱了阵脚。外来者入侵，传统厂商最先采取的对策是一致对外。从价格战开始合力围剿“入侵者”。

　　象征性的低价，或完全免费，是互联网企业进入硬件终端的一个杀手锏。乐视推出的60寸超级电视仅售价6999元，这种低价策略如一颗炸弹在彩电企业中炸开了。随后，夏普、索尼、创维、长虹、TCL等传统彩电巨头纷纷在60寸产品价格上做出抵制。夏普推出一款售价为6999元的60英寸液晶电视，索尼则以7799元的价格推出同尺寸产品。

　　目前在易购、京东等电商平台上，多款60英寸液晶电视的售价都已降到8000元以下，不少的55英寸液晶电视售价更是低至6000元左右。

　　显然，乐视遭遇到来自家电厂商的集体围剿。而随后进入的阿里，更是遭遇了强烈抵制。

　　7月23日，阿里在发布盒子时就表示要同时建立“智能TV生态联盟”，首批加入联盟的企业包括华数传媒、思科、创维、海尔、长虹、康佳等。但在消息传出后，长虹、创维都作出强硬回应，“称不与阿里智能TV生态联盟合作”。

　　长虹集团企划部部长刘海中称：“单纯以提供硬件的形式与阿里合作，像一堵围墙阻碍彩电企业的互联网化进程，这不是厂商与互联网企业最佳的合作方式。”但他还介绍说，阿里与长虹的合作谈判仍在继续。遭到彩电企业集体拒绝后，阿里肯定会调整自己的思路。

　　新旧两派势力矛盾的背后，是传统彩电厂商对互联网企业进攻的高度警惕，这也说明了双方在软件和硬件利益分成上出现了严重分歧。

　　按照互联网企业涉足硬件的一贯做法：采用代工企业生产的模式，硬件以免费或低价的策略，迅速做大规模，靠服务收费。据了解，家电的毛利通常在20%左右，互联网跨界进入电视领域以后，电视行业将走向依靠内容收费的模式。这也意味着，来自硬件的利润会越来越薄。

　　一旦传统彩电厂商采用互联网企业的智能电视系统，它们将只局限于显示器的价值，沦为纯粹的管道，后续的分成等都和彩电厂商没有关系，它们自然不愿意。

　　刘海中表示，“光有好的视频和应用未必能做好电视。因为作为一个耐用品，短期内厂商的产业链优势仍很强大，进入家庭终端领域的互联网企业普遍存在重应用，轻产品;重体验、轻服务;重品牌、轻制造等情况。最近，乐视在这方面的问题就暴露了很多。”

　　对比来看，互联网企业试图依赖内容优势切入电视市场，而传统企业则要稳守终端优势，补齐互联网短板，虽各自优势不同，但双方竞争的核心都是争夺主导权。

　　操作系统之争成关键 后浪推着前浪大步向前

　　智能电视的关键要素包括三方面：音画质、操作系统、内容应用。音画质是传统彩电厂商修炼多年的内功，内容应用是互联网商的绝活，操作系统是连接两者的桥梁。

　　在三者之中，操作系统是智能电视产业的核心，控制了这个就等于控制了主导权，因此关于操作平台之争成为各家竞争的重头戏。

　　电商巨头阿里带着电视购物梦想，携阿里操作系统出现，让传统彩电厂商感受到咄咄逼人之势。在阿里的游说下，海尔加入阿里联盟，计划合作推出智能电视。乐视也在8月27日，正式发布新版智能电视操作系统，该系统升级并新增了乐视轮播频道、明星TV、适用于大屏的乐拍、电视QQ等数十项功能。

　　对于硬件厂商来说，软件和内容恰恰是它们的短板。数字华夏(北京)品牌传播机构总裁姜培峰接受媒体采访时谈到，“传统电视企业若只是盒子的提供者，那它永远不会失败，但是若非要给自己的‘壳’上插一个灵魂、安一个头脑，意味着它进入了一个更大的挑战，而这正是它所不具备的。”

　　互联网的凶猛涌入和产业的快速发展趋势，逼迫着家电厂商不得不去迎接挑战。

　　分析指出，如果互联网公司掌握了操作系统平台，彩电厂商就沦为纯粹的硬件制造商，完全失去话语权，就像智能手机上的iOS和安卓，掌握着底层系统，硬件厂商只能围着两大系统转。

　　而长虹之所以敢底气十足的拒绝阿里，正是因为其拥有自己的智能电视操作系统“TVOS”，长虹方面表示，将在今年10月推出搭载语音浏览器和自主操作系统的智能电视产品。

　　同一时期，其他彩电企业也在纷纷进入该领域：创维在今年4月发布了天赐操作系统，已经在2万台电视上进行了试水，下半年将全面覆盖几百万台新品;海信在今年最新发布的VIDDA电视上搭载了海安操作系统，每家厂商都在“安卓”的基础上，各自埋头做自己的操作系统。

　　在企业推出各自的操作系统之前，中智盟(由海信、长虹、TCL共同发起成立的联盟)曾在2012年发布首个智能电视操作系统，但由于各家都心怀“想法”，所以基于该系统的产品并没有落地。

　　目前，中智盟的会员已达上百家，从去年开始已“拉拢”百度、腾讯、三星等一批互联网和终端企业加盟，围绕“智能终端产业链相关技术和服务，开展联合研发、推广应用、产业标准化、产业链建设等工作”。由此看来，行业协会正在试图统一标准。

　　“人人都想当老大，标准很难统一，但是最终肯定会有一个东西胜出，电视行业必须要有一个公众都比较认可的平台。”创维集团软件研究院院长王志国说。