[学子论文]浅谈体育微博中群体极化现象【2】

2.1微博使用者与体育传播受众具有相似的人口属性

图一

微博的使用者与体育传播受众的人口属性上具有相似的地方，比如在年龄结构上面就非常的相似，从图一中分析微博用户的人口属性发现，在19岁的微博用户当中19—40岁的微博用户占到了用户整体的82.14%，其中年富力强的青年人，即26—35岁的微博用户就占据整体用户的50.6%。而从年龄上来讲，年轻人是体育传播的主要受众群，据调查，在15岁—49岁的人群里，运动人口已高达75%，更令人惊奇的是，在这个年龄层中，居然有47%的人曾经亲往现场观赏体育赛事。大多数的体育传播受众都乐于接受微博这样一种传播方式，而微博用户由于求知欲较强、精力更旺盛，参与体育活动的可能性也越高，从两方面来看，体育传播受众和微博用户都有着千丝万缕的联系，微博的使用者很有可能也是一个体育爱好者，一个体育爱好者也很有可能是微博的忠实用户，因此，体育微博用户相对于其他类型的微博用户来说的话属于一个同质化的群体，在同质化的群体之中，意见和观点更容易得到强化甚至极化，这就从而为群体极化的发生提供了环境。

2.2微博的开放性、互动性、个性化

社会影响理论详细阐述了那些决定群体怎样影响潜在群体成员的因素，即那些增加遵从、促进群体归属和凝聚力的因素，这些因素有：（1）群体规模——在场他人的数量越多，群体的影响越大；（2）接近性——他人在时空上越接近，影响越大；（3）影响源的强度——对潜在成员构成吸引的群体及其成员的特征。微博的出现在扩大群体规模，实现人与人之间交流的超时空性以及增强影像源强度三个方面都起到重要的作用，微博为群体极化现象的出现提供了合适的温床。

微博的开放性体现在微博的平台的准入标准是十分低，任何人都可以注册成为微博用户。微博平台里可以传播的信息相对比较自由，对微博用户的限制比较少，微博匿名的特点更是让微博用户的发言无比自由，各种观点和看法得以表达。开放性保证了微博用户可以较容易地根据自身的兴趣爱好和性格自发地形成不同的群体，这也为群体极化的产生提供了一个前提条件。

微博的互动性则体现在微博用户之间可以无差别地进行信息的交流，既可以作用信息的传播者，又可以作为信息的接收着，并能与其他用户进行即时迅速的沟通。微博用户间通过即时的沟通使得信息得以流畅的传递，这即为群体和小团体的形成创造了环境，更重要的是加速了群体极化现象的出现。群体内人们的喜好和观点几乎相似，因此人们通过群体内不断的交流和发声传递着自身的观点和价值判断，在互动的过程中对自己的观点和看法更加确信无疑，群体极现象得以酝酿发展。

微博的个性化表现在微博用户写微博、转微博、评微博的过程中，都力求尽力的表达自己的观点和传达出自己的个性特点。想在有限的字数限制内传递出生动有趣又吸引人的微博，就必须得在用词上表现出自己的个性和立场。

2.3体育的倾向性、竞争性、冲突化

体育的魅力不仅表现在可为人所欣赏，更表现在其可参与性，体育传播受众的最大特点就是他们的参与性，他们不仅观看比赛，同时也亲身参与类似的体育活动，而在观看和参与体育活动的同时，体育传播受众最突出的特征就在于其具有倾向性。人们会受地缘、个人爱好、心理等因素形影响而以不同的群体来参加到体育活动中来。体育受众在使用微博之前就带有自己的态度和倾向，人们也经常在体育微博里自发的形成不同的圈子和群体来探讨体育实践过程中的种种话题，带着各自不同的意见参与到微博平台的互动之中。

竞争性和冲突性则是体育运动中最典型的特色，球队或是运动员之间为了挑战成绩、展现实力总是不可避免的要与其他的对手进行竞争和对抗。不同的运动员或球队具有不同的支持者，不同的支持者之间也往往体现出对立或矛盾的一面，球队或球员之间的竞争或冲突往往引发球迷之间的对立和冲突。因此，在体育微博中，具有不同支持对象的微博用户就会自发地形成不同的微博群体，在群体内他们交流着各种他们所共同感兴趣的球星或是球队，但在群际之间他们却很少与其他的群体产生联系或交流。这在信息的传播过程中出现了信息窄化的现象，这加快了群体极化的形成。

法国社会心理学家勒庞在其著作《乌合之众》中对群体心理进行了比较生动的描述，书中提出了群体极化的观点，认为人们集结成群后，群体的无意识将代替个人的有意识，人们在群体之中会变得失去理性判断的能力，甚至会因为盲从而导致群体极端行为的产生。最早将群体极化概念和互联网联系在一起的是美国哲学家凯斯·桑斯坦，网络群体极化的概念在他的《网络共和国-网络社会的民主问题》一书中得以提出，他认为人们在群体中进行决策时，往往比个人决策时更倾向于冒险或保守，向某一个极端倾斜，从而背离最佳决策。人们根据不同的体育项目、不同的喜好、不同的观点都可以在体育微博中找到自己所属的群体，在群体中内成员通过频繁的交流，使得意见和观点趋于一致并且得到不断的强化。