[学子论文]电视新闻分众化之财经新闻的特点与发展【2】

二、《环球财经连线》案例分析

《环球财经连线》（以下简称《连线》）是隶属于中央电视台财经频道的一档直播新闻节目，午间版每天中午11：50播出，晚间版每天22：30播出，每周六中午是特别策划《领导者》。

《连线》在2009年开播，是午间资讯《全球资讯榜》的升级版，秉承“全球市场、全球资源、全球关注、全球智慧”[3][[3] 《环球财线（午间版经连）》2009年广告资源推介书]的制播理念，以北京为出发点锁定全球经济新闻动态，“给国内新闻以国际视角，给国际新闻以国内落点”。[4][[4] 《环球财线（午间版经连）》2009年广告资源推介书]将世界分割成亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五大区域进行连线，除本台驻外记者外与当地评论员或电视台也形成固定新闻连线关系。真正用事实说话，体现出新闻的速度、评论的深度，让观众的视线直接落在新闻的发生处。以“横贯十二时区，纵贯南北半球，让每一次连接都有价值”[5][[5] 《环球财线（午间版经连）》2009年广告资源推介书]为节目宗旨，实现了一个属于《环球财经连线》的财经新闻网络。

1.节目内容及特点

《连线》分每天两档节目，一个是午间档，在11点50开播；一个是晚间档，在10点30分开播。节目以国内作为立足点面向国际财经新闻，内容从经济到政治涵盖全面。《连线》是一档财经新闻节目，同时也是中央二套的综合新闻类节目。节目时长约三十分钟，内容以财经新闻为主但并不全是纯财经新闻。国际领域的财经新闻是《连线》的重点，从地域范围来说覆盖美洲、亚洲、欧洲，以美国居多。这是与各国经济实力和全球经济发展状况相关的，也是及时性、即时性的体现。按内容其中包括了股票证券类、政策相关类、重要企业动态以及其他与经济相关的重要新闻。财经新闻是新闻中的一个重要领域，它独立存在而与政治、政策不可分割。

《连线》并没有明确的板块名称，但其节目的结构和节奏十分清晰，基本按照“重、次重、重、轻”的节奏进行。综合新闻类节目的特点是节奏快、密度高、深度浅、范围广，《环球财经连线》也体现出这些特点。但不同的是，由于《连线》并不是严格意义上的综合新闻节目，它具有财经的属性和“连线”的特质，这就决定了它的新闻是具有一定深度的，所以在三十分钟的时间里呈现的内容并不庞杂。节目的连线范围很广，各大洲都有央视的驻外记者和合作伙伴，比如路透社财经评论员陈一佳就是《连线》固定的合作伙伴。总结来看，《连线》的节目整体安排呈现出“头重脚轻”的节目编排方式，精选最有分量的财经新闻作为各洲新闻头条，精而不泛。

2.分众化体现

午间版《环球财经连线》是一档综合性财经新闻节目，每天中午11点50分准时开播，选择这个时段主要因为可以迎合主要收视群体的工作时间，青年白领和领导群体在中午可以利用吃饭和休息的时间观看节目。同时，电视节目在中午会形成收视高峰，从中央台到地方台在午间12点都会开播新闻节目，为了早争取观众十分钟，所以《连线》将开播时间定在了11点50分。而晚间版《连线》在10点以后开播，这个时间一般在家庭中孩子已经休息，父亲或者父母亲在一天的工作之后放松的时间，更是他们利用这个时间了解新闻和世界动态的时间。处于这一时间段的各个节目也以深度报道或谈话节目为主，已锁定这部分收视人群。

《环球财经连线》以社会中坚力量为核心受众，为观众提供全面的、深入的财经报道，为市场的主导者和主要活动人群提供市场数据和重要财经信息。《连线》观众集中度如下（2009年）：

从图中可以看出，高学历、高收入的中年领导群体是观众的集中带，同时他们也是购买的决策者。第二类主要收视人群是35岁左右的中产阶级，职位在公司中处于中下层，收入在两千五百元左右。他们对信息的需求更多偏向实体经济和民生经济，对财经新闻的深度要求有限，他们需要更“接地气”的信息。午间版的《连线》信息量大，深度浅，是工薪阶层午休的伴侣。晚间版的《连线》偏向深度报道、解析，会用全部的时间来解析一个经济现象或社会现象，是决策者的首选。例如在2012年12月27日的《连线（晚间版）》中，“中东风云”是节目的主要内容，从俄罗斯正式承认叙利亚局势恶化开始，将叙利亚、伊朗、俄罗斯等国家的个体问题和交错问题作了较为全面的分析。周六的周末版是芮成钢专访节目《领导者》，可以说是《连线》人物的精华。但是，在新媒体崛起的今天，想锁定核心受众并不容易，所以，将节目做的更加实用、时尚非常重要。在编排上运用更有趣的手段，例如动画、图表等；在内容上关注更前沿的信息，例如体育、时尚等。不仅给严肃的财经新闻添一抹亮色，更能吸引观众的目光。