[学子论文]电视新闻分众化之财经新闻的特点与发展

摘  要：电视财经新闻是伴随着市场经济的逐渐成熟和消费市场趋于规范而发展和崛起的，以前的消费者扮演了更多的角色，信息的传递也变得尤为重要。伴随着我国经济的迅速发展，对于财经报道的研究已具规模，本文在吸纳前人的研究基础之上开拓思路，挑选央视二套《环球财经连线》作为主要分析对象，对我国电视财经新闻进行归纳与展望。

关键词：分众化 电视新闻 财经新闻 《环球财经连线》

在当今媒介形式纷繁多样的时代，电视的发展必然会受到冲击，但在遭遇挑战之时也伴随着机遇。电视新闻分众化是媒介竞争的结果，更是电视产业发展的产物。新闻的性质由新闻承载的事实的性质决定，财经新闻就是新闻分众化之后产生的一个专业的新闻领域。

所谓电视媒体的分众化，是指随着社会分工的发展和社会阶层的分化，社会资讯日渐丰富以及人们生活观念的日趋多元化，观众与电视节目的需求呈分散和纵深发展，对媒体的需求也不断分化，直接带动了媒体有大众向小众发展的过程。[1][[1] 李新民.中国电视大趋势[M].北京：华夏出版社.2006.第118页]而电视新闻分众化就是电视媒介分众化的体现。

财经新闻“就是指以现代电子技术为传播手段，以声画为传播符号，是关于人们对经济新闻事实如何进行经济选择和经济决策的报道。”[2][[2] 孙凤毅.电视经济新闻[M].北京：中国传媒大学出版社.2008.第23页] 电视财经新闻的关注点从国内走向国际，是伴随着经济全球化而实现的。创作出具有专业性、深刻性又不失贴近性的财经新闻来尽可能满足观众的需要，在满足市场主导者的同时也能满足普通大众。因此，财经新闻要紧跟经济形势，以独特的国际性视角把握前沿信息，在专业化的基础上实现以人为本、贴近民生的新闻报道。将财经媒体做出品牌，把握话语权，向世界发出声音。

新闻本身作为一种信息，它所承载的内容是被人们需要的，是适应时代潮流的。而经济实力是衡量一个国家硬实力的标准之一，所以反映社会经济动态同样是新闻的重要职能，只有能准确地反映社会经济动态才能反作用于经济发展，从而起到积极的推动作用。从改革开放和确立社会主义市场经济体制开始，伴随着经济的发展，新闻中的财经领域也逐渐发展成为独立的财经新闻，并且越来越被重视。

一、电视财经新闻分众化发展道路

在我国，八十年代初财经新闻开始逐步建立，到1987年中央电视台第二频道开始向全国播放，我国的电视财经新闻成长已步入正轨。我国的电视财经新闻虽然起步晚，但是发展快，每一次节目改版和频道创新都是一次飞跃。中央电视台二套1989年开播的《经济半小时》以国内财经新闻为主要内容，2009年开播的《环球财经连线》以国际沟通为主要形式，二十年间让电视财经报道实现真正的实时、即时。从个人到国家，从国内到国外，伴随着改革开放的步伐不断加快，财经新闻在我国媒体中的地位逐渐上升。到今天，财经新闻已成长为中国新闻业中“最庞大的家庭”。

随着经济的发展，财经新闻逐渐取代了传统的经济新闻，但二者还存在交织使用的状态。关于财经新闻和经济新闻的区别与联系存在不同的提法，一种学说认为二者为包含关系，即经济新闻包含财经新闻；另一种认为二者等同，即财经新闻就是经济新闻。经济是国家发展的基础，无论产业内或产业外都属经济的范围，而财经更多的指产业内。如果按社会生产总过程来划分，那么经济则包括生产、分配、交换、消费这四部分，而财经更多的是交换和消费；如果按市场角色来划分，经济包含生产者、投资者、决策者和消费者，财经更多指的是投资者和决策者。财经新闻不等同于经济新闻，但也不是简单地从属于经济新闻，但可以确定的一点是，财经新闻是经济新闻长足发展的产物。从经济新闻到财经新闻界定的细化不难看出，电视新闻分众化传播已成为一种大趋势，并逐渐走向成熟。

在分众化传播的时代，人们对于信息的分类要求越来越高，媒体为了迎合不同受众的需求将节目制作得更加具有针对性。以中央电视台财经频道（下称中央二套）为例，从1995年定位为“经济为主的综合频道”全面放送以来，经历了2000年、2003年和2009年三次改版。2000年频道名更为“中国中央电视台经济·生活·服务频道”，2003年第二次改版频道名更为“中国中央电视台经济频道”，2009年再次改版更名为“中国中央电视台财经频道”。从央视二套更名可以看出，频道定位越来越清晰，越来越有针对性，正在向着频道专业化发展。所以财经新闻比经济新闻范围更加具体、深入。

财经新闻的发展和演变与当时的社会经济发展有着密切的联系，党的十届三中全会之后，党和国家的工作重心转移到以经济建设为中心这条轨道上来，建设社会主义市场经济成为国家和人民的主要任务。中央二套为配合与响应我国的经济发展和党的号召，积极加强电视经济宣传，为建设社会主义市场经济和改革开放服务。所以，财经新闻的出现不仅是电视新闻发展的要求，更是适应市场需求的结果。