贾奋勇：新华视点微博，在新媒体舆论场彰显国家通讯社影响力

人民网12月4日电（赵光霞 宋心蕊）由国家互联网信息办公室主办、人民日报社承办的“媒体法人微博知名账号茶话会”今日在人民日报社举行。国内部新媒体工作室主任贾奋勇出席会议并发言。

以下是发言全文：

感谢国信办、人民日报给我们提供这个宝贵的交流机会。首先我第一个发言感觉有一点惶恐，虽然我们的微博账号应该说是媒体微博账号开办时间最长的，但是我们和后起的人民日报和央视新闻这些微博相比，还有很多欠缺的地方，做得不到位的地方，需要向大家学习。

2010年两会前夕，新华视点微博在新浪微博平台正式上线，成为中央媒体首个开展重大时政主题报道的微博账号。几年来，新华视点微博坚持国家通讯社定位，依托新华社资源优势，不断丰富报道内容，创新报道理念和形式，努力贴近新媒体受众，在微传播平台上充分发挥了权威、有效、正能量、主旋律的发布、发声和定调作用。截至目前，新华视点微博账号发布各类报道43000多条，在新华网、新浪、腾讯、搜狐、网易五个微博平台拥有粉丝总量超过5300万，其中新浪账号粉丝量883万，被公认为最有影响力的主流媒体微博账号之一。

有几个方面是我们做得比较好的。

第一个是权威首发中央主要领导的新闻报道，有效拉近了领导人和网民的距离。十八大以来，新华视点微博发布有关习近平总书记的图文微博报道437条，有关李克强总理的图文微博报道258条。这些报道独家、权威、生动，第一时间向新媒体受众报道中央主要领导重要新闻动态、重要讲话精神，被网民和媒体广泛转发转载。

2012年12月28日至30日，新华视点微博连续播发41条图文微博，报道习近平前往河北阜平看望困难群众、李克强在湖北恩施调研，实现了中央主要领导考察调研微博现场报道的历史性突破。【习近平牵挂距北京咫尺之遥的贫困乡亲】【李克强让农民个体户说实话】等细节生动的报道被广泛传播，新京报发表《微博播报领导人调研符合新闻规律》的社论，认为新华视点微博领导活动报道，顺应新时代的新闻传播规律，打破传统的领导人报道套路、禁区。这样能掌握舆情的主动，赢得民众信任。【习近平：对中国共产党而言，要容得下尖锐批评】【习近平：把权力关进制度的笼子里】【习近平为七旬老人端饭】【习近平：小康不小康，关键看老乡】【习近平卷起裤腿打雨伞考察武汉新港】【苗族大妈不识总书记：“怎么称呼您？”】【习近平：“这两本书我要仔细看看”】等生动的微博报道，让广大网民近距离感受到了领导人的人格力量。

二是及时发布中央精神，生动解读国家政策，形象传播宣传主题，让中央新闻报道和主题宣传与网民近些、更近些。

新华视点微博账号上线以来，始终注意做好中央新闻报道和主题宣传工作。2010年以来的历次两会都是新华视点微博报道的重点，党的十八大以来新华视点微博进一步强化有关报道，就十八大、中央经济工作会议、中央农村工作会议、中纪委全会等会议，落实八项规定、群众路线教育实践活动、中国梦等宣传主题，以及薄熙来处理审判、两高关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释等中央精神、政策热点，展开多种形式报道。这些报道抓细节、抓要点、抓观点，表达生动，成为众多粉丝了解中央新闻、中央精神的第一窗口。2013年11月12日、15日，新华视点微博有关十八届三中全会公报、中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定的一组38条微博报道，在新浪、腾讯两大平台转发评论共49715条次，总阅读量超过1.5亿次，显示了新华社报道在新媒体平台上的影响力。

三是关注重大突发事件和社会新闻，强化现场报道，强化公益报道，让新华视点微博账号成为网聚网民注意力和正能量的平台。

十八大以来，新华视点微博在以往探索的基础上，进一步强化事件和热点新闻报道。今年4月20日8时2分在四川省雅安市芦山发生7级地震，新华视点微博全国首发。2012年12月14日河南光山发生23名学生被砍案，新华视点微博连续5天发布30条微博现场和评论报道，被粉丝直接转发评论10多万条次，有力促进了有关方面对事件的处理。对今年兰考火灾、河南义昌大桥坍塌、春运买票难、黄金周景区人满为患等，新华视点微博都进行了及时全面生动的报道。

新华视点微博的现场报道也成为一大亮点。今年年初，为了解中央八项规定发布后中央部门和各地各行各业落实情况，新华视点微博开设“改作风微调查”专栏，组织记者现场调查有关情况，【我还能到哪里问？】【50次电话叩不开京城三大站】【公务车依然频现高档酒楼前】等有力发挥了媒体监督作用。

新华视点微博公益性报道也取得一定成效。今年春节前发布的【孩子，走哪儿我都举着你的照片】讲述了一个在北京的打工者家庭寻找丢失的11岁女儿的辛酸故事，在微博平台上掀起大家转发帮助这家人的巨浪。【12岁女孩支撑癌症家庭】系列报道说了一个12岁合肥女孩在父母双双患癌后艰难支撑家庭的故事，一天时间网友就为这个家庭捐献了10万元钱。

四是“新华微评”“子夜微评”品牌效应持续放大，新华视点微博以微评发言介入热点、引导舆论成效显著。

去年以来，新华视点微博不断强化微评论工作，增强言论的锐度、深度和吸引力，“新华微评”已累积播发1700多篇，“子夜微评”播发超过360篇。这些微评论，评中央精神，议社会热点，论群众所感，选题多种多样，观点犀利明快，语言生动有力，形成了较大的社会影响，除了粉丝转发，众多网站和传统媒体也不断进行转载。

另外自开办以来，新华视点微博一直注重发挥新华社报道题材丰富的优势，不断强化内容的服务性。新华视点微博“人生微语”“历史上的今天”“微阅读”“微服务”等固定栏目已成为很多粉丝每天必读内容。此外，新华视点微博还注意从日常报道中发掘各类科技新知、安全常识、健康小贴士等，不断增强内容吸引力。

我们做的工作不断得到了网民粉丝的肯定。但在微博内容的深化，新技术的应用，还有跟网民的更深入的互动上，还有很多的工作要做。包括下一步怎么样去更有效的介入新媒体有效引导舆论，我们做得只是一点点。另外对于尺度、广度、深度也需要探索。总之放眼未来，新华视点微博将继续依托新华社优势，力争更有吸引力的报道视角、更加丰富的内容、更有创新力的展现形式。谢谢大家。

我们做的工作不断得到了网民粉丝的肯定。但在微博内容的深化，新技术的应用，还有跟网民的更深入的互动上，还有很多的工作要做。包括下一步怎么样去更有效的介入新媒体有效引导舆论，我们做得只是一点点。另外对于尺度、广度、深度也需要探索。总之放眼未来，新华视点微博将继续依托新华社优势，力争更有吸引力的报道视角、更加丰富的内容、更有创新力的展现形式。

谢谢大家。

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