周庆安：主流媒体法人微博要有自信 传递新闻简单但深刻

人民网12月4日电（赵光霞）由国家互联网信息办公室主办、人民日报社承办的“媒体法人微博知名账号茶话会”今日在人民日报社举行。央视新闻中心策划部主任周庆安出席会议并发言。以下是发言全文：

和新华社的新华视点比，央视新闻是我们主流媒体法人微博中的小弟，到现在刚刚满一周岁。从发展历史上来看，和在座的各位主流媒体的微博老大哥比起来，我们还是比较年轻。但是我特别想说明一点，在微博形成发展的这段过程中，其实央视的很多栏目陆陆续续有了各种类型的微博，在这一段时间的摸索过程中形成了以媒体法人微博为核心的一个微博群落。

央视新闻的微博，微信、客户端加在一块儿有4290万粉丝，基本上是三种类型的工作。第一是花费一年甚至是更长的时间做了微博的转型。围绕中央精神的解读，不仅仅依靠央视新闻的文字和视频，而是通过新媒体的简短化和图片化，用图说等简短的方式传播信息。像城镇化，自贸区，十八届三中全会的重要的改革措施，都是通过这样的手段在新媒体上加以呈现，这是我们重点完成的最核心的工作。

另外是重大新闻的实况直播，从央视新闻的角度来说，新闻平台，尤其是图片新闻有得天独厚的视觉优势，在新媒体的平面上如何呈现，做了一系列的探索。尤其在重大新闻报道当中，比如“嫦娥”登月，不仅仅在图像上，视觉手段上进行呈现，而且要在互动手段上加以呈现。关于嫦娥三号登月，不仅央视网站做了报道，还通过微博直播，而且还做了相应的互动抽奖活动，通过线上和线下的互动，把重大新闻进行了新媒体的包装。

第三个是做正能量的舆论引导工作。这是央视新闻投入到微博新媒体平台上非常重要的工作。刚才新华社曹主任也谈到了微博的舆论场相对来说是一个纷纷扰扰的舆论场，在这个舆论场建立正能量，必须由主流媒体的微博率先开展这方面的活动。比如说大家都说行车不安全，从视觉呈现的角度来说，电视平台上大家看到的是交通安全更多的是事故、问题、展现交通安全关注你我他，大家要注意。而微博平台上我们更多的是呈现的是交通安全当中我们普通老百姓应该做什么，比如说为伤者保驾护航，通过这样的新闻活动把我们的正能量从银幕的视觉呈现转移到我们的微博平台上来互动。

主流媒体法人微博的工作中最重要的，或者说支撑我们接下来往下走，而且走得更好的是法人微博的自信。这个自信心是今天我们坐在一块儿讨论法人微博接下来要怎么样发展的关键因素。因为微博的舆论场，新媒体的舆论场中间有各种不确定的因素，包括表演、各种极端意见和颠覆性的声音，包括带有情绪性的表达，很大一定程度上主导某些网民的看法。

在工作过程中也感觉到三个方面的直接挑战，第一个方面是主流媒体的法人微博内容整合和技术创新之间的挑战。电视屏幕的呈现是否能直接用于新媒体手段或者是微博手段的呈现？事实证明需要做进一步的技术创新。内容整合和技术创新是今天所有的传统主流媒体运营法人微博过程中必然要经历的挑战。

另外是舆论引导和情绪的引导。在党的重大政策和事关国计民生的重大事件当中，网民、电视观众或读者仍然保留着听主流媒体，看主流媒体的习惯。但是如何把这些声音用更具体的，更透彻的，或者是说更理性的方式表达出来，能够让网民尤其是逐渐年轻化的网络群体能够互相适应，能够加以理解，实质是能够看到其中关键的片断。这个过程中我们也在做很多的尝试，包括图表性的解读。包括把一系列视频逐渐的剪短，推送到客户端等等，也在做这个方面的尝试。

第三个是主流媒体的法人微博形成团队。人民日报、新华视点、央视新闻等等之间能够互相转发，引用，形成有效的舆论的团队。我觉得这形成了三个层面，第一个层面是价值观的自信，今天的意见市场纷纷扰扰，主流媒体作为长期经营媒体的人，走到新媒体的意见平台上，关键的因素其实不是看这个意见市场的买者是谁，而是要看意见市场的卖者想卖什么东西，这个市场中大家一开始卖的是小商贩的货，这个市场很容易形成小商贩集散地。我们的主流媒体法人微博进入这个市场的时候，要有对于我们自己所理解，或者是说认同的新闻理念的价值自信。

另外一个层面是内容自信，我们常常会以为新媒体平台会颠覆所有的传统媒体的报道内容，可能大家关心的内容更碎片化。其实在一定层面上我们会发现，在很多网友的反馈中，更多的网友会通过各种碎片化的东西自发组合，重新形成对新闻整体的理解，所以我觉得传统媒体恰恰在这个方面有优势，比如说深度报道能力和追踪报道能力。怎么样把这些深入的报道，权威的报道，更全面，更深刻的理解，通过新媒体传递给我们的提供者。

第三个是形式的自信，主流媒体借助的是新媒体的平台，既然借助这个平台，手段上就要受到新媒体平台的约束，比如说微博140个字的限制，后来大家发现140个字未必可以见到所有的内容和体系，所以慢慢开始用长微博，用视频和新的技术手段。所以今天也到了法人微博认真考虑如何在新媒体平台的基础上去做技术创新和技术探索的时候。如果这种形式上的自信可以逐渐的确立下来，对于法人微博来说，在意见市场中不但知道我们想卖什么，而且知道未来的对象的买者是谁，读者和听众通过什么样的方式更好的去理解，以及如何将新闻传递的更加轻松，更加活跃，更加温暖，更加简单，但是一样很深刻，一样能够给中国社会带来更多理解的内容。我觉得这是作为一个年轻的法人微博往下走，走得更好的动力，谢谢。

点击进入图文直播页面