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人民网12月4日电（赵光霞 宋心蕊）由国家互联网信息办公室主办、人民日报社承办的“媒体法人微博知名账号茶话会”今日在人民日报社举行。北京电视台平台工作室负责人徐薇出席会议并发言。以下是发言全文：
感谢刘局长，各位领导，各位老师，各位媒体朋友大家好。今天很高兴有这样的机会为大家汇报一下北京电视台开办法人微博十一个月以来的运营经验。
刚才我听了各兄弟单位的汇报，其中人民日报，新华社，新华视点和央视等都是名副其实的大哥，我们是根据北京市宣传两会的要求才上线的，目前运营了11个月，粉丝数是245万，一共发了5831条微博。下面主要谈谈我们的运营经验，可能北京电视台有和在座的各位媒体老大哥们不太一样的地方，运营到现在分四个阶段：
第一个阶段主要是切入传统的节目，发挥微博的时效性，传播快的新媒体特点。切入到传统节目当中去。当时在刚上线的时候，我们北京电视台对头一百条微博进行新媒体的宣传，和北京电视台的新闻频道进行联动，推出了微直播和微话题，像小范听两会等等这样的话题，与我们台的两会报道形成了一个及时的互动发布。
接下来是今年二月的春晚我们进行了一个网上和电视的联动。达到了一个官方的网站及官方的微博和微信，以及传统媒体，网友共同观看，参与春晚的这么一个效果。我们主要是在切入传统媒体这一块像和我们台的生活频道联合推出北京味道，人文美食和新闻频道的嘉年华等大型活动，还有刚刚提到了雅安地震，我们台也是发挥了作用，我们在前线的报道是第一时间在微博上发布的，然后才在电视上发布的。
我想主要谈谈我们第二阶段的发展。实际上是建构了一个我们北京电视的微博矩阵，并且对这个微博矩阵进行科学化，聚合全台微博力量的管理。我们北京电视台有十一个频道组，上百个节目，以及若干个知名主持人和记者，大部分的频道节目记者和工作人员都开通了微博，我们新浪平台和腾讯平台的微博账号共计1360个，全台的粉丝是将近两千多万，在这种情况下，我们台领导要求我们迅速的建立起微博平台的这种管理制度。形成了全台的矩阵，打造了台里协作的声音。于是我们利用一个微博工具，定制了系列特殊功能，包括微博矩阵的搭建和一键发布这样的功能，我举一个例子，在今年9月19日利用全台重点发布的中秋特别节目这么一个机会，打破了以往单兵作战，微博单个账号发的推广方式，结合我们台的上百个栏目，我们频道和栏目所有的加蓝V这样的账号实现了一键发布，同步微直播，上海的账号同时换图像这样的一系列的工作，打造了一个良好的宣传效果，总部发了六条微博，这是一共是一百多个账号乘以六，是六百多个账号同时发布，转发率是一个账号就达到了一万九，总评论是两千九，总覆盖人数是达到了七千多万人，超过了北京台传统的收视率的覆盖量。
第三个阶段是与传统节目密切结合，探讨全媒体节目的制作流程和制作方向，这是我们现在探讨的一个重点。我们主要的是现在在研究一些新媒体节目和传统节目相结合的节目形态，比如说每周日我们在BTV青年推出了环球神奇炫的一档节目，大屏幕上有微博墙和微信墙，这两个墙上同时反映了网友的评论和感言等等一系列。另外也有微信的游戏和大众的抽奖同时跟进，这样的话达到了一种互动，真正和电视观众的互动。那么微博上转发率达到了119057次，覆盖人数也是过亿了。
第四个阶段是我们今天带着台领导的任务来的，一个方面和领导汇报一下现在我们突破电视台的格局与外部的微博进行合作。十月我们正式与北京市市政府新闻办，网络发布处所管辖的新闻办官方账号北京发布进行了合作，北京发布除了官方账号和北京市55个委办局，16个区县，共计72个账号，六千多万粉丝建立了联动的机制。在互为平台，互为频道，互为补充的基础上真正开展战略性合作，11月6号下午我们北京电视台法人微博和北京发布在我台新媒体工作基地，联合举办了北京市社区药品报销目录调整扩容的微访谈活动。活动取得了非常良好的效果。打开了我们北京市委市政府的宣传的缺口，真正形成北京在新媒体领域有一个声音。
另外和商业网站比如爱奇艺也在合作，明年的环球春晚，他们在线下和我们一块儿和官V做了一个活动，转发七万多次，创造了微视频的新高。也是创造了一个良好的效果。
我真诚的邀请和在座的媒体朋友形成一个矩阵的合作，探索一个联动的机制，相互的支持，在局长的带领下我们也借鉴丁老师的人民日报的场地的平台，号召我们媒体朋友们能够互相帮助，然后共同把我们的主流媒体的声音做大。谢谢。
恭喜你，发表成功!
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