李琳：新浪微博用户达5.4亿 盼媒体政务微博联动

人民网12月4日电（赵光霞 宋心蕊）由国家互联网信息办公室主办、人民日报社承办的“媒体法人微博知名账号茶话会”今日在人民日报社举行。新浪网新闻中心微博主编李琳出席会议并发言。

以下是讲话全文：

非常荣幸能来参加这个茶话会，新浪作为平台的提供方和运营方，刚才也听到了很多在座的各位大V们的一些意见和建议，我们也深受启发。

那么，基于新浪微博的几点的运营经验谈谈我们的体会。首先先和大家分享一组新浪的数据。新浪微博发展到现在注册用户数已经达到了5.4亿，而最重要的用于衡量一个社交媒体是否成熟或者是良性发展的指标日活跃用户数已经达到了六千多万，这个数字的意思是每天有六千万人通过登陆微博来转发来分享他们在生活和工作方面的信息，反响和参与讨论公共事务，这是非常巨大的数量保障。媒体微博和政务微博的账号分别是13万和9万个。虽然它们发出的微博只占我们微博总数的4%。但是从实际的社会效应来看，产生的数十万条的内容和参与转发的评论超过四十万次，影响到的受众是亿万的数量级。

更重要的是它们提供了对舆论发展的进程指导和社会公论的评价尺度，可以说是社会化媒体中的信息脊梁。那么新浪微博上这样的媒体大V和政务大V在总体运营特点我们总结了三个特点，一个是体系性非常强，比如说咱们的人民日报为首的党报微博五百多家，央视为首的电视台一千多家，以中央广播电台的广播电台的微博有三千多家，包括新华社和中新社等等近百家，可谓是陆海空三军多媒体的全覆盖。政务微博方面，刚刚上线的最高人民法院微博在新浪开通，也汇集了30多个省级高院在新浪开通，打了一个组合拳。另外是体现在互动性比较强，主要体现在深度上。比如说人民日报等等媒体的微博有一个数据非常震撼，短短的时间内通过互动吸引了三千多万的粉丝的关注，被转被评超过一亿次，这是非常庞大的数据。从单条微博的转评数来看超过了1270万次，这是活跃度非常高的数据。体现了它的传播力和覆盖率是非常之强的。

第三点是它的实用性非常强，这一点是对咱们品牌价值提升非常有价值。只有通过这个微博发布信息量，使媒体和机构更加体会了社会价值。比如说耳熟能详的大V，公安部的打拐办的陈主任，还有甘肃的县委书记在微博上卖核桃，被称为核桃书记这样的事迹。那么媒体价值在接入实事的微博过程中更为有影响力，直接强调的是去年以来，人民日报，央视新闻，新华视点等这样的央媒微博和政务微博大V联手组成了我们微博国家队，在突发事件和敏感议题上及时主动的传播事实，传播正能量的联动机制。我们作为平台的运营，多年来一直致力于为媒体和政务微博提供最大的支持和服务。从产品、策划、培训、推荐的各个方面，我们都是可以说是想用户之所想，急用户之所急，比如说开展这样的类似全年无休这样的培训，产品介绍，定期举办媒体沙龙，政务沙龙，近期一直在开展的微博开放日的活动等等，还有我们经常策划一些这样的派出所的一天，法官的一天这样的活动来传播我们的正能量。

同时我们在产品方面开发了很多的产品功能。比如说粉丝服务平台，对促进媒体内容的精品推送和政务公开信息的有效传播是非常有帮助的。以上是对整个新浪平台的一些整体的感想和介绍。接下来还有几点我的思考，希望能够和在座的各位大V可以一块儿分享一下。

一个是传递主流声音的两个阵营，刚刚说了咱们的媒体微博和政务微博，怎么样把政务微博和媒体微博进行联动打通是我们一直在思考的一个问题，因为现在在我们的工作当中，经常能够碰到很多的政务微博，有非常大的困惑，不知道他们的信息怎么样传递出去，然后咱们的微博媒体也经常和我们来沟通，或者是说在这个获取信息方面有非常大的困惑，和政府沟通方面，不是那么的顺畅。那么是不是能够建立一些这样的，首先是媒体间的沟通机制，以及这个政务和媒体间的沟通的合作机制，我觉得背后这条机制的建立其实是对传递主流声音，打组合拳是不是非常有帮助的，这是我的第一个思考，也是希望各位在座大V们可以解答我的困惑。

第二个思考是我在想现在我们的这些很多的非常具有影响力的大V们，更多的是咱们的官方微博，那么在个人微博的打造上，其实我们媒体和政府是不是也可以联手来打造我们的个人的大V声音，或者是中V，这些人对于一些微博的传播方面有非常大的作用的。其实这个东西，就是说这个中V和大V们的打造，尤其是应对突发事件的时候，是能够让这个事件的舆论导向往我们需要的方向去做一些引导，能够传递更为理性的声音。我们希望让微博平台成为传播理性声音的平台。

第三点在产品方面，其实微博本身是一个产品，那么它的发展也离不开产品的创新。新浪在这个方面一直做一些探索。目前我们正在升级，媒体微博已经完成上线了，政务微博还在积极的推动中，应该马上会全部上线，这个方面我们也进行过很多的沟通，也非常感谢各位给我们提供意见，让我们提供更好的服务。可能现在的产品在整体的展现和信息呈现上会有更多的特色。同时我们还推出我们的粉丝的服务平台，那么对于这个非常以私信、精准推送的方式来帮助媒体微博进行有效的传播。

还有一点是我觉得在产品上其实还可以往更多的服务，办事互动功能方面做引导，这是我们现在一直在思索的问题，也非常欢迎各位给我们提出更多的宝贵意见。在座的各位同仁是新浪微博的核心用户，非常重要的用户。那么你们的支持和建议是我们平台发展最大的一个动力。也在此非常的感谢有这个机会能够和各位沟通和交流。也感谢各位一直以来对我们的支持和帮助。新浪也一定会给大家提供一个更为好的一个平台。谢谢。