[学子论文]野外纪实真人秀探析【2】

2.2 节目参与者吸引眼球

2.2.1 平凡人与明星的双重定位

《爸爸去哪儿》在播出之前便引起轩然大波，节目参与者林志颖，田亮，张亮，郭涛，王岳伦，分别来自各个领域——歌手，奥运冠军，模特，演员，导演。可谓节目未播便赚取了噱头，更值得观众期待的是，五位参与者的孩子也都为观众所追捧，观众期待看到这些星二代的日常生活。节目播出之后，观众的观念又有所改变，通过节目，观众看到的不只是明星，他们看到的是五位平凡人，是五位会因为孩子饿了而手忙脚乱，为了哄孩子睡觉读童话书，的再普通不过的平凡人。

《两天一夜》的参与者是综艺大哥吴宗宪带队，马可，张睿，姜超，朱梓骁，安七炫六人组成的主持团，每次邀请一位明星参与两天一夜的没有钱的旅行，看似风光的明星，在节目里因为没钱露宿街头，分吃方便面，早上起床蓬头垢面，就如同普通路人一样，明星架子无影无踪。

节目组用明星的称号来吸引观众眼球，而在节目里，又以明星所体现出来的平凡人的普通和随意来拉近明星与观众的距离。这种明星与平凡人的双重定位使得节目看点增多，参与者的任何行为和语言在节目里都是两重定位的表现，产生的效果要比一种定位大得多。

2.2.2 满足观众的好奇，窥探心理

就如上面所说，两档节目的参与者均为人们喜爱的大明星，人们希望通过节目看到更多的真实的他们。两档节目也真的就为观众呈现出了最“贴近真实”的明星们。

2.2.3 参与者节目表现从重语言向重行为转变

观众对于明星的了解，大多是采访节目，通过语言，明星向观众展现设定好形象的自己。但是在《爸爸去哪儿》和《两天一夜》里面，明星没有坐下来向观众展现最好的自己的机会，节目流程的不确定和真实性使得他们没有了伪装自己的武器。节目拍摄的重点已经不再是扑捉明星嘴里的话语，字眼，而是行为动作，通过身体的真实表现来靠近观众想看到的真实，从王岳伦手忙脚乱第一次做饭的画面我们看到了现实生活中王岳伦不做家务的形象，通过林志颖熟练的为儿子KIMI冲奶粉的镜头里我们看到的是平日里悉心照料孩子的形象。

2.3 寓教于乐的节目定位

没有了相亲节目的三俗，没有了选秀节目的感情牌，看腻了屌丝逆袭和有爱大胆说出来，观众这次看到的是有深刻教育意义的两档娱乐真人秀节目。观众们乐了，笑了，同样，也有了更深刻的收获，能够在一片同质化的选秀节目，相亲节目，职场真人秀中突出重围，两档节目定有自己的可取之处。

《爸爸去哪儿》以亲子与娱乐定位，以“回归家庭，关爱孩子”为宗旨，看明星事小，学习明星爸爸们与孩子的相处方式和教育方法事大，节目常常引发观众的思考，给予观众以正能量。《两天一夜》节目以“真实体验野生，走遍四川美丽的地方”为宗旨，节目里嘉宾们带着公益任务，沿途宣扬文明旅游，去发掘更有趣的旅游方式，助推旅游经济发展。

波兹曼在《娱乐至死》里面说到“为我们提供纯粹娱乐室电视最大的好处，它最糟糕的用处是它企图涉足严肃的话语模式——新闻，政治，科学，教育，商业，宗教——然后给他们换上娱乐的包装。”虽说对于亲子教育问题和环境公益问题还上升不到“严肃”的话题，但两档节目播出所获得的正面反馈要压倒性占主导地位。这是国内在线综艺节目应该学习的地方，即是出台再多的“限娱令”，限制的只是节目数量，节目品质同样得不到提升。我们需要的是在娱乐和教育之间做好一个平衡，把握了度，就能起到了意想不到的结果。

三、对野外明星真人秀的思考

在中国，荧屏跟风已经成为常态。选秀节目，相亲节目的同质化现象相当严重，扎堆出现并毫无创新，观众视觉疲倦。其实早在《爸爸去哪儿》播出之前，国内已经出现了几档亲子节目，最早出现的是深圳卫视的《饭没了秀》，但《爸爸去哪儿》节目模式别致，在初次播出就以压倒性的收视率鹤立鸡群。如何不在抄袭跟风的浪潮中被淹没，是值得去思考的。

3.1 本土化工作

《爸爸去哪儿》和《两天一夜》均是购买韩国MBC和KBS的节目版权，整套引进的真人秀节目。虽说中韩两国都处亚洲地区，具有相近的文化底蕴，生活方式，价值观念，观众的收视习惯还是不一样，韩国版的《爸爸去哪儿》进程缓慢，节奏有些拖沓，中国版在吸取了韩国版的经验和研究国内观众的收视习惯之后，做除了录制72小时，播出90分钟的决定，而不是像韩国一样录制48小时。迎合了国内观众简单快节奏的口味。

3.2 塑造节目品牌

在国内，近几年“季播”的概念在国内引起热议，在网络自制剧和电视台自制剧方面，并没有做到真正意义上的季播。但是高收视率的综艺节目有成功做到季播的案例，比如浙江卫视的《中国好声音》，八月份成功的播出了第二季。对于综艺节目，想要实现季播的愿望，必须找准自身特色，开展自身科学定位，做出长远规划，培养观众的忠诚度，实现品牌战略。

四、结语

我们无法预知这股野外综艺节目之风会吹多久，会产生多大的反响。即使是版权引进，只要通过不断本土化，打造出属于自己的品牌节目指日可待，我们期待更好的综艺节目的呈现。

（作者系：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）

参考文献：

[1]郑北北，《韩国电视娱乐节目故事化分析》，（青年记者 2007年5月上）

[2]萧盈盈，《中国综艺节目的类型演变及其文化语境》，（现代传播2007年第2期）

[3]尹鸿，《电视真人秀的节目元素分析》，（现代传播2005年第5期）