坚持创新为要，推动媒体融合发展

习近平总书记日前视察解放军报社时强调，新形势下办好解放军报，必须坚持创新为要。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。这是继2014年媒体融合被提升到国家战略高度以来，总书记对媒体融合发展提出的又一指导性意见。主流媒体通过融合发展，占领舆论制高点，在媒体新格局中掌握主动权。

内容创新：提供高质量内容，正确舆论引导

媒体转型，需要发挥内容优势，提供高质量的新闻内容。新传播技术带来了庞大的信息，受众不再需要手捧多份报纸，只需登入网络便可以轻松获得海量信息。但伴随着信息数量的大幅增长，信息垃圾也随之滋生。所以相比信息的数量，信息的质量显得尤为重要。在浩瀚信息海洋中，真实、准确、具有新闻价值的消息才能脱颖而出，受到受众信赖。而新闻专业采编能力正是传统媒体的记者和编辑所具备的优势。

传统媒体在转型中切记保持内容优势。相比社交媒体等新媒体的情绪化，传统媒体的新闻报道要做到中立、客观、公正、准确、真实。力争通过优质原创内容吸引流量。新媒体具备及时、快速等特征，但因此也会带来谣言等问题。传统媒体此时要依靠自身公信力和影响力，正确引导舆论。

机制体制创新：进行组织机构革新，构建现代传播体系

一直以来，新闻资源和传播渠道上的优待，让传统媒体主导信息传播、独占新闻传播权，具有专属传播平台和渠道。因为对信息的“垄断”，一些传统媒体缺乏忧患意识，无视新媒体的地位与作用，或者无视与新媒体融合的重要性和紧迫性。纵观一些已有的融合工作，也是停留在表象的措施。要知道，深度的媒体融合绝不是开通网站、微博、微信等新媒体平台的增量改革，而是涉及传播理念、报道手法、运营机制乃至新闻体制的存量改革。现有传统媒体的生产机制、传播机制、考核机制等大多体现的是传统媒体时代的媒体运营理念，而这些固有机制的存在却阻碍了传统媒体进行融合发展的步伐。

因此，媒体融合发展要求体制机制创新，推动完善传统媒体集团实行现代企业制度。通过媒体集团股份制改造，使传统媒体适应市场化和国际化发展趋势。建立媒体内部创新机制，通过孵化项目等培养媒体人的创新意识。在媒体集团的组织机构组成上，设立扁平化的大工作平台，打通不同平台、部门，共享信息资源，实现媒体部门间的重组与融合。

理念创新：以用户为中心，增强服务理念

习近平总书记在讲话中指出，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。新的传播技术正在深刻改变人们的信息获取方式、交流方式和生活模式。在互联网和移动互联网时代，这便意味着要以用户为中心，满足用户的需求。获取用户需求需要对用户进行大数据分析，根据用户行为、市场数据、消费习惯等，进行数据库分析。新技术的发展使得原先基于受众调查、收视率、发行量等途径了解受众的方式得以改变。新技术通过用户登录时间、在线时长、跳转记录、搜索内容等指标完成关于人群、兴趣、行为习惯的分析，构建用户画像。从而针对用户的使用习惯，有效地进行媒体研发。与传统媒体以提供大众化信息为主不同，网络对媒体的要求是，提供满足用户个人需求的具有个性化的信息与服务。网络使媒体在提供信息告知功能之外，更要满足和引领用户需求。

对于媒体从业者而言，实现理念转变与创新，需要具有互联网思维。新媒体不只是传统媒体的附属新闻发布平台，新媒体平台需要新媒体专员根据网络的自由、快速、分享、互动等特性进行专业化运营。同时，媒体具有社会责任，在满足用户需求的同时，也要进行甄别与把关，提供有价值的新闻信息与服务。

（黄楚新，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，《中国新媒体发展报告》蓝皮书副主编；王丹，中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系硕士研究生）