推进新闻职业道德建设应更加重视自律和他律相结合

近年来，传播技术迅猛发展，新兴媒体发展之快、影响之深、对传统媒体冲击之大前所未有，在新闻采集、加工、发布、传播等方面推动了新闻信息生产传播方式的深刻变革，但随之而来的职业失德失范现象又提出了新的课题。

在新媒体特别是社交媒体和自媒体的冲击下，有些新闻从业者不秀专业秀“底线”，以低俗新闻来吸引眼球、博得关注；有的盲目跟随网络热点，不加识别，以讹传讹，为谣言的传播推波助澜；有的闭门造车、凭空杜撰，罔顾新闻真实性基本原则，成为虚假新闻和失实报道的源头；更有甚者滥用职权、以权谋私，干起了新闻敲诈和有偿删帖的违法勾当。这些现象层出不穷，严重损害了新闻媒体的公信力，也给社会秩序带来极大的破坏。

新闻职业道德是新闻媒体及其从业者在新闻传播活动中应该遵循的道德准则与行为规范的总和，也是社会道德在新闻传播领域的体现。中国记协成立新闻道德委员会恰逢其时，是净化行业风气、推动行业发展的重要举措。新媒体环境下加强新闻职业道德建设，笔者认为应更加重视自律和他律相结合。

主流媒体应当进一步加强自律，坚守新闻品格。媒体在面对激烈竞争时，可以“卖萌”，但绝不能“卖身”；可以放低身段，但绝不能放低格调；可以“碎片化”传播，但职业良知绝不能“碎了一地”。新闻媒体要制定严格的规章制度，把握正确的舆论导向，营造积极的文化氛围，更重要的是要坚守优秀品格，让优秀品格深入骨髓、融入血脉。新闻从业者要对自己从事的工作和肩负的职责心存敬畏，始终追求真实、追求客观，弘扬主流价值观，传播正能量。在这个影响力经济的时代，流量是决定新兴媒体成败的关键要素之一，因此很多网站选择妥协，导致“庸俗、低俗、媚俗”之风愈演愈烈，新闻职业道德被抛诸脑后。置身激烈的市场环境之中，新华网同样追求流量，但更加信仰新闻品格和新闻力量。新华网选择不断提高内容质量，持续创新报道形态，连续推出动新闻、数据新闻、传感器新闻等新产品，以此吸引忠实用户，塑造新华网的核心竞争力。事实证明，坚守品格必然有所回报，优秀的内容是赢得市场的根本。

管理应当坚持标准统一，并完善监督处罚机制。传统媒体经过几十年的发展，已经建立起比较规范的新闻采编流程和专业化人才队伍，而互联网环境下成长起来的新兴媒体在把关能力和传播理念上仍相对较弱，特别是在突发事件发生后，新兴媒体的“快速反应”和网民信息分享、意见表达的强烈意愿，在客观上更易于造成传播“失控”。因此，在管理上对新兴媒体与传统媒体要“同一尺度、同一标准、同一要求”。一些商业网站的话语尺度常常高于传统媒体和传统媒体办的新媒体，已对传播秩序造成实质性冲击。“标题党”就是一个典型代表。更有“标题党”把《解放军报》聚焦依法治军的稿件加上《部队申请经费要请上级吃饭 多喝一壶酒增加10万》的标题，断章取义玩噱头。天津“8·12”爆炸事故发生后，当地卫计委主任对危险品附近建小区事宜回复称非自己的职责，却被有些网站提炼成《发布会上官员：不清楚 不回答 不关我事》的标题，恶意丑化政府形象。对于这些歪曲夸张、断章取义、恶意篡改标题的举动，已经触及职业道德底线，应当按照同一标准严格管理。要将事前监督和事后处罚相结合，强化职业行为的监督检查，加大对失德行为的处罚力度，逐步将新闻职业道德规范内化为新闻工作者的职业自觉，通过制度建设推动新闻职业道德建设。

互联网开启了新闻传播的黄金时代，新闻行业应当加强监督和自律，坚守职业道德，树立良好形象，在社会发展过程中发挥积极作用，才能不辜负这个时代。

(作者为新华网董事长、总裁)