“突围”效果有限原因分析

新技术打破了传播的专业垄断，新媒体、自媒体野蛮生长，传统意义上的读者、受众不再是被动的接收者，成为了拥有选择权的用户。形势的反转，让曾经风光的大众传媒从权威走向平民。在用户市场的媒体格局中，传统媒体已做了诸多努力和改变，但并没有实现预期目标。“突围”效果有限的原因何在？

1.刻板印象

在长期的大众传播时代，传统媒体特别是地方党报已形成了固定的表达体系，很多读者形成了对传统媒体“硬、冷”的刻板印象。即便近些年地方传统媒体已经有了很大改变，但转变为用户、拥有选择权的读者，也少有人关注和接受传统媒体变得亲民、有趣的现实。在地方传统媒体运用微信微博等平台，并不断学习变得有料有用有趣的同时，也需要自我营销，需要耐心等待，毕竟刻板印象非一日形成，也难以在短时间内改变。

2.快读时代

这是一个碎片化阅读的时代，人们习惯围观和追逐一个个看点，少有媒体能拥有相当数量的“死忠粉”。体制内思维影响还在、技术不“炫酷”的传统媒体，在与新媒体自媒体“短、平、快”的过招中，很难占得先机。但传统媒体有专业队伍、有采访能力、有资讯，只要坚持立足权威发布、政策解读、民生监督，坚持以内容取胜，就能赢得用户。

3.安稳的心

近年，每一位知名媒体人的离开，每一份纸媒的休刊，都影响着媒体从业人员的心绪。在地市级媒体中，亦有一定数量的媒体人转行。社会和行业的焦虑空前，很多人宛如在等待一场暴风雨，根本无心准备，更多的是考虑自己是否有处可躲。而事实上，不仅媒体，任何行业都不容易。绝大多数人只需做好自己，便是在为应对暴风雨做准备、练内功；领导者适时树目标、出措施、给激励，就是安稳人心的有效之举。

（作者单位：连云港日报社）

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