[摘要]传播技术的发展改变了传媒格局，传统媒体遭遇危机。如何“突围”重新出发？是地市级传统媒体不得不面对的课题。本文结合江苏连云港媒体现状，从信息采集、内容生成与分发等方面，分享地市级传统媒体“线上线下”突围实践，分析其效果有限原因，提出改变刻板印象、安稳人心等策略。

[关键词]突围 线上线下 刻板印象

[中图分类号] G20 [文献标识码] A

近两年，虽然微信、微博、网站，甚至APP客户端等已成为传统媒体的标配，但多数媒体的日子并不好过，营收遭遇 “断崖式”下降的消息不断传出，传统纸媒前景黯淡的“音调”越来越大。笔者认为，哪个行业都不容易，媒体人天生敏感且有话语权，故话题一再聚焦于此，努力“突围”是媒体当下的唯一选择。

地市级媒体现状：压力重重，寻求突围

当前，“互联网+”大背景下的媒体格局发生了巨大改变，地市一级报纸、广电平分秋色的媒体格局被打破。一个小城市里，成百上千的微信公众号、微博野蛮生长；同时，新技术的发展，让时间空间的距离消于无形，大城市都市报关停之类的负面消息不断“冲击”着地市级媒体的士气。

而事实上，地市级媒体人的生存并未“江河日下”。如笔者所在的连云港地区，其报业传媒集团、广电传媒集团2015年全年收入较前两年虽未有较大的增长，却也并未降低。连云港周边的扬州、徐州、泰州等城市的传统媒体情况也相似。这主要得益于地市级媒体在新形势下一直在寻求突围。

地市级媒体突围：线上线下，重新出发

地市级媒体的“危机感”主要来自内容的注意力危机和财务危机，因此，新闻内容和广告是地市级媒体寻求“突围”的重点，很多媒体进行了流程再造，强化新媒体优先、传统媒体跟进的互补式发展策略，商界用得较多的“线上线下”模式被媒体人广泛运用。

信息采集用好“线上”功能

以前，媒体的信息多来自政府部门和热线电话，现如今，即便是在新闻竞争远不及大城市的地级市，依靠部门信息和热线电话做新闻也远远不够。针对用户向移动端转移的情况，媒体增加了从“线上”采集信息的渠道和频率。连云港日报从2014年开通了“留连网返”互动QQ群，增强对连云港日报读者、连网网友的服务，接受并及时回复网友报料、咨询，也为市民解决一系列民生问题。连云港报业传媒集团旗下三个微信公众号——连云港发布、连云港日报、苍梧晚报均有留言互动功能，同时集团门户网站连网的“花果山下论坛”也注意收集网友报料。连云港日报与连网报网互动专栏“网事追击”获江苏省网络创新奖，该专栏线索多来自网络“线上”。

分享让更多人看到