王欢院：党报网站在融合中要找好政治定位、集团定位和角色定位

陕西日报传媒集团副总编辑王欢院。摄影/于凯

人民网呼和浩特7月1日电（记者 燕帅 宋心蕊） 2017（第二届）全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会今天在呼和浩特市举行。陕西日报传媒集团副总编辑王欢院在圆桌论坛上发言。以下为全文内容：

我想简单介绍一下我们陕西传媒网，我们上线比较晚，2012年10月29日上线，可能是全国党报上线最晚的一个网站，但是非常可喜的是我们发展很快，仅仅不到五年时间，我们已经取了长足的进步，刚才人民网公布的有两个数据，第一个数据是网站的影响力，网站影响力全国我们已经进入20强的第13位，我们掌中陕西的影响力是19位，也就是说，在短短五年时间，在众多的包括中央媒体、省级媒体和地方党报媒体的群雄竞争中，我们已经进入20强，在今年年初的两会互联网传播指数评估中，我们进入全国党报第四强，就是说发展很快。

发展快的根本，我们有这样一个整体战略思维。第一我们觉得做好网站、做好党报的门户网站必须有两个问题要解决。第一个问题就是影响力的问题，或者引导力的问题，你的传播力、公信力、说服力，最后要达到你的引导力。

再就是现金流的问题，如果不解决现金流就很难持续，所以发展壮大，包括影响力、实力必须用现金流解决，我为什么不说利润，因为挣钱不是我们的目的，我们是想做影响力。在不到五年的发展中，我们在做好内容、做好党报网站优质内容、原创内容的同时，我们在经营上想了很多办法，一个是常规的经营，另外就是举办大型的线上线下活动。

举个例子，我们连续四年搞了一个“寻找最美陕西民间歌手”，这个活动在全省影响比较大，被誉为陕西的网络星光大道，还有一系列的公益性的线上线下活动。还有包括我们做电商、做基金，这个基本解决了我们的现金流问题，这样我们的影响力和现金流同步做大。

至于刚才专家讲的党报的网站在融合中如何定位的问题，我想分成三个层面来讲：第一是政治定位，这毫无疑问，党报的网站政治导向第一。

第二是集团定位。我有一个观点，我也看到相似的观点，但是论证不是很充分，说的不是很多。我为现在已经进入了分众传播的时代，任何一个媒体，不管你做什么，纸也罢、网也罢、端也罢、微也罢，你都是分众传播的一部分，你覆盖了部分有限的受众，我们为什么做媒体融合？因为我们做资源整合、资源的有效利用和用户的持续扩大和占领，我觉得这是我们的目的。所以融合不是谁融合谁的问题，而是到了分众传播时代，现在有更多受众，我觉得逻辑应该是这样的。在融合的过程中，找好自己的定位，我觉得更重要的是我们的报纸，党报要找好自己的定位，不能按过去那种模式，应该突出自己的优势，时政、要闻、深度报道这些。另外，我们的报纸和网、微都得重新定位。

最后是融合过程中网站的角色定位问题。我觉得应该是做好基础工作，先做强才能做好融合的基础工作，因为很多工作要从往上升发。再一个做好排头兵的作用，以增量稀释存量，来倒逼整个旧体制的改造。

我还想说一下关于中央厨房的建设问题，一定要找到自己真正需要什么，建什么样的中央厨房，不能盲目的去模仿，要用拿来主义，用真正自己需要的科学的实事求是的去做，这样效果很好，否则就是空架子，阶段性的用，日常用的很少。所以我就提出这样一个思考，体制机制改变完了以后，就是说这个东西需要看准了以后再建，或者逐步推进、逐步摸索，取得实效。