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--2012中國人民大學篇
動態消息
歷屆獲獎名單
北京大學|清華計算機系|清華新傳學院|中國人民大學|中國傳媒大學|北京郵電大學
中央美術學院|復旦大學|華中科技大學|南京大學|武漢大學|廈門大學

當年獲獎學生

獲獎名單

一等獎：
黃超  賴曾濂、趙曉晴
二等獎：
陳國韻  張蓋倫  何林璘、陶永燚、
趙文彬  陳曦
三等獎：
葉梓、陳安迪  倪瑋  章浛澤、朱思穎  曾凡斌   王銘、顏清華、梁筱鈺

優秀論文一等獎（2篇）

黃超

《社會科學研究方法在復雜議題融合報道中的應用》
2011年9月，《衛報》網站宣布將研究一個月前發生的英國騷亂並進行實時報道。這項名為“解讀騷亂”的專題融合報道旨在運用社會科學研究方法回答為什麼騷亂從倫敦北部托特納姆蔓延到英國六大城市。本文將以《衛報》網站“解讀騷亂”融合報道專題為個案，通過案例分析，從新聞生產的過程考察媒體如何運用社會科學研究方法為融合報道增色以及如何最佳地呈現調查結果。 　　社會科學研究方法是指有目的的對各種社會現象和人類各種社會行為進行科學研究的方式和手段，具體的研究方法包括問卷調查法、實驗法、觀察法、文獻法、訪談法等等。在新聞生產中使用社會科學研究方法早在19世紀已經在美國出現。社會科學研究方法在融合報道中的巧應用，一要注意數據的准確和研究結果的可靠，二要採用合適的表現形式避免報道方式的單一和枯燥。這樣才能使社會科學研究方法對融合報道發揮最大的助力。
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賴曾濂、趙曉晴

《人民網受眾刻板印象及其信息交互性研究》
人民網，創辦於1997年1月1日，是世界十大報紙之一《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息交互平台，也是國際互聯網上最大的綜合性網絡媒體之一。作為國家重點新聞網站的排頭兵，人民網堅持“權威、實力，源自人民”的理念，以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨，以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標，以“報道全球、傳播中國”為己任。 　　基於web2.0時代的發展，互聯網瀏覽以及交互性使用已經愈發的被人們所熟知，作為中國主流新聞門戶網站之一的人民網，其瀏覽使用情況和主流媒體的發展現狀有著較為密切的聯系。而大學生作為社會精英階層的潛在力量在當今社會扮演著重要的角色，考量大學生對於人民網的使用情況，分析刻板印象對其使用網絡所構成的影響，對於人民網自身的發展以及新聞媒體的發展走向都有著較為重大的意義。
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優秀論文二等獎（4篇）

陳國韻

《高校學生對社會化媒體謠言傳言信息傳播態度行為研究調研報告》　
目前我國網絡社會化媒體運行整體呈現出用戶規模龐大、言論活躍、互動頻繁等特征。與此同時，網絡社會化媒體內謠言傳播事件多次發生，在網絡環境內造成了較大的惡劣影響，甚至在一定程度上擾亂了社會正常秩序。高校學生群體是網絡社會化媒體受眾用戶的重要組成部分，這部分群體對社會化媒體工具普遍較為熟悉，受教育程度相對較高，具有較強的參與意識和表達意識。 本報告重點研究高校學生群體對社會化媒體謠言信息傳播的態度行為的基本類型與特征，深入剖析了形成某態度行為的內在外在原因根據，並結合網絡媒體使用與管理的實際情況提出了可行性建議。
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張蓋倫

《論話語在NGO微博資源動員中的作用》
伴隨著新浪微博在國內的正式運營，微博逐漸成為中國互聯網的新生力量﹔自誕生以來，微博就是多起網絡公共事件的策源地。作為一個開放的信息平台，微博公共事件的爆發離不開成功的社會動員。 本文首先綜述了西方對於社會運動的相關理論，整理國內外學者對於社會運動與網絡關系的研究﹔並運用資源動員理論對NGO主導的微博社會運動進行了分析，認為話語是微博動員中的一種新型資源。沒有話語，就沒有微博事件。
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何林璘、陶永燚、趙文彬

《意見領袖的缺席與兩種民意差異的相關性》
近年來，微博作為一種新媒體平台在信息傳播和輿論形成過程中的作用日益顯現。我們通過調查2012年1月至今在微博上持續火熱的“方舟子等斥韓寒代筆”事件發現，在方舟子與韓寒雙方意見領袖論戰過程中所形成的微博民意，與我們通過調查問卷所得的現實民意之間存在顯著差異，這種差異在支持韓寒的主要意見領袖退出論戰之后急劇擴大，基本上表現為微博民意和現實民意之間產生較大差異。通過進一步的比較分析，我們認為，根據“沉默的螺旋”理論，微博意見領袖在表達上的沉默（缺席）會導致微博民意發生轉向，與現實民意相比表現出極大的差異。 這表明，意見領袖的沉默或缺席也會導致民意的逆轉，而這種逆轉並不能完全得反映出雙反論戰的高下，而只是呈現了一種相對於現實民意的“假象”，這也需要政府機關、微博用戶以及從微博上獲取新聞源的大眾媒體的警惕和關注。
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陳曦

《社會化媒體、擬態環境與道德協商》
“扶老人指南”事件與“小悅悅”事件在社會化媒體上的廣泛傳播暴露了轉型期中國的道德困境，而社會化媒體卻也基於自身的傳播特點、內容呈現、閱讀狀態與用戶心理營造了一種“道德淪喪”的擬態環境，催生並加劇了當下中國的道德危機，使得道德不但失去了對現實交往的規約能力，還被綁架成了輿論場域紛爭、博弈的工具。 為了解決當下中國不斷深化的道德危機，本文認為應打造“莎草紙式”的傳媒結構，利用社會化媒體現有的關系管道，借力大眾媒體與意見領袖的積極倡導，動員人們在社會化媒體平台上進行廣泛的道德協商，擬定出能適應新形勢，解決新型道德沖突的道德新標准，實現傳統道德的現代轉型。
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優秀論文三等獎（5篇）

葉梓、陳安迪

《中國媒體對伊拉克戰爭圖片使用的視覺框架分析》
在現代媒體語境下，圖片的使用越來越頻繁，甚至有許多學者都宣稱“當代文化正在告別‘語言學轉向’而進入‘圖像轉向’的新階段”，讀圖時代已經到來。先不論圖像“霸權”是否形成，有一點可以明確的是，圖片正被越來越多的媒體使用，用作報道新聞。這是因為，首先，圖片能吸引讀者的注意力（不少眼動儀的研究已經証明了這一點）。其次，也是最重要的一點是，圖片能被讀者很快的接收，並達到有效的傳播和激發讀者情緒的作用。　　 　　　　本文試圖研究《人民日報海外版》和《環球時報》對於伊拉克戰爭的圖片報道，從而抽象出這兩份報紙各自的視覺框架，並基於此，探討其視覺框架背后的政府與媒體關系。
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倪瑋

《大學生自我表露現狀和變遷——以人人網大學生狀態為例》
自我表露的概念從提出之日起，就不僅僅是一個心理學概念，更是傳播學概念，在人際交往和傳播中佔據重要位置。在SNS自媒體流行的今天，自我表露的概念產生了怎樣的變化，又具有怎樣的特點？ 本文採用內容分析法對大學生在“人人網”上用戶狀態的內容、形式、回復情況等進行分析，結果表明，大學生傾向於在自我表露時有意建構個人形象。結果直接挑戰了自我表露原概念中的“真誠性”原則。網絡自我表露的新特點應當引起社交網絡的人際傳播研究的進一步關注
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章浛澤、朱思穎

《新媒體時代的新公共外交——以日本駐華使館微博為例》
本文以日本駐華大使館微博為研究對象，通過文本分析的方法，探討了web2.0時代日本對華公共外交新的特點與形式，並在對日本駐華使館微博研究的基礎上得出以下判斷:面對有著復雜心態、情感，歷史恩怨的所在國民眾，開展公共外交時應盡量避開有爭議的敏感話題﹔公共外交應建立在能產生共鳴的內容基礎上，比如審美、飲食等。 求同才能存異，此后再考慮有文化理念、制度設計、價值觀滲入的內容﹔微博平台的運作要盡量保持微博評論的不同聲音之間的平衡，同時鼓勵爭議和討論。
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曾凡斌

《互聯網使用方式與社會資本的關系研究——兼析互聯網傳播能力在其間的作用》
本研究通過對暨南大學學生調查獲得1016個具有一定代表意義的數據分析發現，互聯網使用方式中的溝通娛樂因子對社會資本的所有變量均有顯著正面的影響，而在社會資本的三個變量中，受互聯網應用影響最多的是社會交往變量。 同時，在控制了其他變量之后，互聯網傳播能力作為獨立變量對因變量產生重要的正面影響，而不是其交互效應，也就是說，互聯網傳播能力並沒有在互聯網使用方式與社會資本間發揮調節作用。在此基礎上，本研究指出互聯網傳播能力這一變量是直接，而不是間接的有利於社會資本的增加。
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王銘、顏清華、梁筱鈺

《政府新聞網站市場化發展過程中的問題與策略——以人民網為例》
在傳播科技日益發達的當今，媒介形式更迭的速度日漸加快，政府新聞網站對於危機的感知格外明顯。人民網是中國政府新聞網站的排頭兵，在轉企改制和融資上市的市場化過程中，人民網都是邁步最早且走得最穩的。目前，人民網是目前國內政府新聞網站中唯一一個上市的，也是第一家在國內A股整體上市的媒體企業。可以說，人民網是政府新聞網站發展的一個縮影，也是同類新聞網站的一個標杆，從它身上能一窺中國政府新聞網站市場化的脈絡，也能發現市場化過程中的得失。　　本文將以人民網作為研究對象，通過分析人民網市場化發展中的問題，嘗試提出一些解決策略，並期望能夠對其他政府新聞網站提供參考和借鑒。
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