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“黑色星期五”虛熱 “網上星期一”真火

2013年12月04日08:31    來源:光明日報    手機看新聞
原標題:“黑色星期五”虛熱 “網上星期一”真火

  圖為美國消費者在感恩節瘋狂購物。

  在剛剛過去的感恩節周末,美國零售總額七年來首次下降,“黑色星期五”的吸金魔力似乎在悄然消退。不過,作為后來者的“網上星期一”卻活力四射,網上銷售額增加近兩成。

  “黑色星期五”是美國感恩節購物季的標志,大幅度的折扣吸引數千萬購物者披星戴月,趕赴各大商場購物“血拼”。據美國零售業協會初步統計,在上周四感恩節當天,有4500萬美國人花錢購物,比去年增加27%。在“黑色星期五”,9200萬人出門購物,比去年增加3.5%。

  美國人的購物熱情看起來依然高漲,但零售商卻感受到“賠本賺吆喝”的無奈。今年的感恩節周末,美國各大商家均提前拋出了大幅度折扣,沃爾瑪、梅西百貨等零售商在網上也拋出了同樣的折扣,這一競爭策略大大壓低了銷售收入和利潤空間。美國零售商在感恩節周末的銷售總額約為574億美元,比去年下降2.7%。不過,美國零售業協會仍樂觀預計,包括聖誕節在內的整個年終購物旺季的銷售額仍然可能超過去年。

  業界人士分析認為,除了購物季提前、利潤空間縮水,感恩節銷售額下降的最重要原因還是消費者囊中羞澀。在消費者支出增長緩慢的形勢下,美國的零售業正在成為一種“零和游戲”。為了把沒有購物欲望的消費者拉進商場,一些商家不得不推出更大折扣,利潤變得越來越少。

  令業界興奮的是,緊隨“黑色星期五”而來的“網上星期一”成為本購物季的一大亮點。美國網上銷售額在“網上星期一”首次突破20億美元,業界估計這一天的網上銷售增加20%。事實上,實體店的折扣從前幾天就已開始,但人們在“網上星期一”的購物熱情依然高漲。

  伴隨著網上購物的發展,“網上星期一”已成為每年美國網上銷售的高峰,與“黑色星期五”一起成為感恩節、聖誕節購物旺季的開端。

  網絡銷售的大幅度增長不僅依靠亞馬遜等主要購物網站,還得益於實體零售商的跟進。許多零售商都成功融合了店面銷售與網上銷售,以圖分享網購大潮的“紅利”。沃爾瑪、塔吉特、梅西百貨、百思買等大零售商都是如此,他們的網上銷售額雖然還比不上亞馬遜,卻顯示出迎頭趕上的跡象。

  在剛剛過去的感恩節周末,美國網上銷售額上升了17.3%,遠高於實體店面的銷售增幅。相對於數百億美元的感恩節銷售總額,數十億美元的網上銷售額並不算太多,但美國消費者對網購的熱情勢不可擋,成為影響未來零售業市場格局的重要因素。(記者 余曉葵)

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(責編:趙光霞、宋心蕊)

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