全媒體時代城市電台競爭力提升路徑【2】

二、提升競爭中的四個平台

放眼無錫上空電波，在與中央台、國際台、江蘇台的競爭中，無錫廣播牢牢佔據本地80%的收聽市場份額。具體而言，無錫廣播以四個平台為抓手，著力提升整體節目競爭力：

1.日常節目管理平台

完善節目聽評制度。在原有節目聽評制度基礎上，無錫廣播出台制定了《無錫廣電集團（台）廣播中心節目質量宣傳管理辦法》，加大節目聽評的力度和頻次，組織專家、評委、業務骨干，每周聽評一個頻率的節目，兩個月對6個頻率8套節目循環聽評一遍，實現節目聽評的全覆蓋。加大節目聽評的獎懲力度，重點抓好聽評抽評意見的落實整改，並將節目質量與績效考核結合起來。

引入季度創優要求。組織常態化的節目創優業務培訓，從2013年起，每季度開展一次廣播節目評優，提升業務人員創優的意識，抓住好的題材精耕細，為年底節目創優做積累。對創優獲獎作品和先進個人給予一定獎勵，激勵宣傳人員年度創優積極性。

建立准入退出機制。各頻率均分解收聽率、收聽份額指標，細化到每檔欄目、每個主持人。連續數月與考核目標值差距最大的或一直處於末位的節目，先黃牌警告，整改后沒有效果的，予以淘汰。對重點整改的節目，半個月檢查整改情況，未整改或整改沒有明顯效果的，予以黃牌警告，一個月仍無效果的，予以淘汰。

加強創新創優力度。組織各頻率積極參加無錫市委宣傳部“市優秀新聞報道雙月獎”、無錫廣電集團（台）創新創意大賽等宣傳創優類的崗位練兵。加強年度創優工作，對選送作品作視覺設計和統一形象包裝，為宣傳創優提供政策扶持。加強對上對外發稿與日常溝通，組織業內專家講評中央台、省台優秀作品，加強節目創優的針對性和導向性。

2.資源集約，整合平台

加強廣播整體平台建設。按照無錫廣電集團(台)深化制播分離改革的要求，廣播6個頻率在新聞資源的利用上加強協作，通過完善流程，借助新聞文稿系統和音頻編播網二期系統，實現多頻率多樣化的播出使用。廣播中心作為宣傳大平台建設的統籌方，積極探索配套機制，承擔好平台運行和宏觀調控的管理職能，強化資源整合力，加強人員調配，確保改革實施到位。

堅持“兩大板塊”總體定位。無錫廣播6個頻率通過移動和資訊兩大板塊的融合互補，使6個頻率8套節目各具特色、相互補位，形成大廣播格局，提升了節目競爭力的整體協調性。由新聞、經濟、都市生活3個頻率組成的資訊板塊堅持新聞立台，內容為王，貼近民生經濟﹔由交通、汽車音樂、江南之聲3個頻率組成的移動板塊突出伴隨性，主打車上人群，資訊第一時間發布，強化服務概念。

深化主持人跨頻使用辦法。為發揮人才集約化使用的優勢，學習北京電台的做法，開展各頻率間主持人（包括全集團的其他主持人）跨頻主持，鼓勵人才輸出和引進，鼓勵主持人到匹配的節目中去鍛煉和發展。今年6月以來，廣播在集團內部開展節目跨平頻競標工作，通過有效的組織引導，完善配套激勵政策，目前6個頻率各有一檔跨頻競標主持節目，運作良好，拉高或帶動了頻率前后時段的收聽率走向，也有效緩解了人手緊缺問題，激發了內生活力。

建立主持人（記者）工作室。總結雪舟醫生工作室、雲良音樂工作室這兩個運作較成熟的主持人工作室經驗做法，完善配套政策，向其他頻率推廣。召集頻率骨干、社會文化人士，組建廣播中心文化工作室，專項負責制作廣播文化類專題節目，增加無錫廣播的厚重感、文化底蘊，為制播分離試水積累經驗。

3.新媒體建設應用平台

視頻化播出試水運作。積極借鑒無錫電視頻道和交通頻率節目《眼觀六路》視頻化播出的成熟模式，6個頻率均推出了一檔試點欄目。增強節目互動，豐富表現手段，深化節目內涵，確保每周視頻化播出一次。結合廣播特色，學習借鑒視頻播客、廣播網絡電視台等新興播出樣態，吸引更多受眾關注。

微博微信助力宣傳。在日常節目中充分應用微博、微信等手段，做好微呈現，實現微鏈接。各頻率先后開通微信平台，每天有主持人有聲話題互動和新聞共享，微服務平台、微路況平台互動活躍，初具規模。如無錫交通頻率房產節目《家在無錫》引入QQ、短信平台、微博、微信等，把一檔經營性節目做得風生水起。整合各頻率主持人、記者的微博資源，開通“無錫廣播”微博和微信。

網絡嫁接拓展渠道。加強媒資系統建設，各頻率在太湖明珠網的專屬網頁均有在線收聽和實時互動功能，並可通過網絡微電台收聽廣播6個頻率8套節目。借鑒北京電台“菠蘿網絡電台”的模式，豐富和完善無錫廣播網、無錫車友網的內容建設，與“無線無錫”相應模塊合作，開發手機APP應用，做好手機廣播的客戶端推薦。

4.媒體品牌活動平台

精心辦好大型品牌活動。發揮無錫廣播宣傳優勢，在原有基礎上進一步辦好中國（無錫）國際汽車博覽會、七彩金曲排行榜頒獎盛典、廣播新年音樂會等成熟的品牌活動。細分市場、聚焦有效人群，積極涉足會展新領域、尋求發展藍海，成功舉辦“全城大喜”2013無錫廣電結婚產業博覽會、家居建材萬人團購大會等新領域新活動，擴大廣播市場美譽度和媒體形象。

組織“廣播星生代”十佳主持人評選。集中力量塑造品牌，學習江蘇台、上海台的評優做法，有機嫁接《中國好聲音》模式，面向社會組織廣播十佳主持人評選，以名優主持人為標杆引領，開展主持人業務大練兵，打造廣播社會知名度。

策劃系列台20周年台慶活動。2013年無錫廣播有五個頻率迎來建台20周年，廣播中心進行整體策劃包裝，舉辦大型的系列台台慶活動和頒獎儀式，回報廣大聽友，奉獻精彩文化大餐，塑造品牌媒體形象，為提升無錫廣播的綜合實力再造勢。

開展廣播藝術團城鄉行。利用廣播明星主持人的個人效益，組建無錫廣播心連心藝術團，凡廣播的大型活動、重要場合，均有心連心藝術團參與獻演。結合“走轉改”活動，定期開展廣播藝術團城鄉行，將具有廣播特色的文化匯演送至全市的各基層單位。

（作者單位：無錫廣播電視集團（台））