人民日報：面對新媒體 藝術要趕趟兒

　　坐在北京的地鐵車廂裡，電視屏幕裡不是放映新影片的片段，就是播放國家大劇院的新節目，最近還發現，原來微信裡也可以欣賞國家大劇院制作的歌劇音樂了，隻要戴上耳機，音響效果並不差，有報道說，微信點擊量超過了10萬。在今年的國家藝術院團“演出季”裡，利用新媒體傳播信息也是一景，演出預告和精彩劇情因而走進了市民當中。

　　藝術搭上新媒體的快車，可謂一路疾駛，演唱會能在線直播，彈幕電影正在走俏，上網看影視更是近幾年的家常便飯。由於方便、輕鬆，觀眾數量遠遠超過了劇場、影院。不過，除了影視外，許多藝術表演在新媒體中幾乎還是看不到他們的身影，聽不見他們的聲音，他們甚至想都沒想過自己的表演與網絡、與微信還能有什麼太深的關系，在他們看來，不就是做兩條廣告、看看吐槽嗎？

　　我堅信未來的觀眾還是會走進劇場看演出、聽音樂的，但我也深信運用新媒體欣賞藝術的人數將會與日激增。因為在相當多的人尚未養成去劇場、進音樂廳的文化習慣時，新媒體就已經非常普及了，這是個我們不能不面臨的現實。這個現實雖然來得太快了一些，有點超前，但確實無法回避。

　　其實，能否充分利用新媒體，與文化責任和市場意識有關。

　　國家大劇院的經營理念是用藝術改變生活，所以，幾乎所有的新媒體都在他們的應用范圍裡。他們認為，新媒體更容易普及高雅藝術，那些經典作品可以通過新媒體在觀眾聽眾的心中反復回蕩，或許正因為如此，網絡、微信、手機視頻、地鐵電視，我們處處都能與國家大劇院不期而遇，大劇院的舞台由此延伸到無限的空間。

　　對那些靠市場存活的影視作品、小劇場話劇、流行音樂而言，沒有傳播就沒有吸引力，沒有吸引力就沒有票房，因此，在經營中，不斷尋找新的方式傳遞信息、千方百計與觀眾尋找互動渠道，早已成為他們的生存本領。

　　面對新媒體，無動於衷的，實際還是那些既不講文化責任、又不具備市場意識的院團，他們一邊繼續高喊上級不支持、觀眾沒眼光，一邊仍然強調廣告太貴、支出太大，就是沒有反思自己的經營理念是不是滯后了，就是不去反省自己的傳播力是不是有待提高。

　　從前，我們的舞台演出也講多媒體，不過那是舞美和燈光，為的是追求奢華，顯示高科技。今天，演出也需要新媒體，但這是為了傳播，為了提高市場競爭力。尤其在推介藝術新作時，新媒體的能量最大，可以在任何時候任何地點，將一個個原創作品的信息傳遞給千萬人。運用新媒體的傳播效應，就目前的狀況看，費用並不昂貴，關鍵是策劃、設計、運營水平的高低優劣和我們對新媒體的重視程度。運用新媒體，當然不是替代劇場演出，或是出讓版權，而是增強藝術作品的影響力和吸引力。

　　我們如今已經處於一個新媒體日趨發達的時代，傳統媒體需要迎接挑戰，與媒體息息相關的傳統藝術，更需要新媒體的支撐。不運用新媒體，就會失去大部分年輕觀眾，就會與市場脫節，就可能逐步削弱傳播力、降低存活率，最終還可能退出舞台。

　　《 人民日報 》（ 2014年08月28日 17 版）