影視輿情周報：《功夫瑜伽》逆襲奪冠 電視劇收視回暖

2.4-2.10?網絡大電影輿情報告

【輿情綜述】平均播放量再度大幅減少，愛奇藝調整網大分賬模式

本周周榜中的近期新片有三部，分別是愛奇藝2月4日上映的喜劇愛情片《仙醫神廚2》，2月6日上映的動作懸疑片《虛擬情人2》，以及騰訊視頻2月10日上映的魔幻懸疑片《超級小郎中之降龍戒》。

類型分布方面，動作類型佔比大幅增加，佔比達到50%。喜劇類型緊隨其后，佔比為40%。總體數量則與上周基本相當。

在播放量方面，本周日榜平均播放量為116.1萬，較之上周的193.9萬，又出現了大幅的減少，減幅達40.1%。這說明網大市場到目前為止仍未出現回暖的跡象。周榜最高日播放量為《賭神驢山炮》，一部去年4月份就已在多平台上映的喜劇舊作。如此久遠的老片還能夠佔據周榜第一，也從側面說明了當下在播網大的播放量是多麼的可憐。

此外，綜合分析日榜數據，本周表現最好的影片還要屬愛奇藝上映的兩部新片《仙醫神廚2》和《虛擬情人2》。這兩部作品都是系列作品的第二部，這說明網大市場正在逐漸培養起自己的喜好模式，獲得觀眾認可的頭部影片發表續作更易受到市場肯定，這也是影視細分領域走向成熟的標志之一。不過網大影片經常打出一些未必名副其實的名號來作為宣傳噱頭，就比如《虛擬情人2》就打出了VR特色，號稱是中國首部VR科幻愛情電影。但其實，2016年VR概念只是被表面炒的火熱，真正有影響力的幾乎沒有。所謂的VR，只是業界的自嗨，觀眾並沒有真正的感受到VR的魅力。所以，VR科幻電影是否名實相符是一個很大的問題。

另外，2月10日愛奇藝公布了新版的網大分賬模式。此番更新，在原有的內容分成、營銷分成之外，增加了廣告分成，這就意味著好的影片即使到了轉免期，也依然可以依靠廣告分成還獲得長尾收益。同時，在原有基礎上增加一檔獨家合作分成模式。這是進一步刺激網大精品化的舉措。種種跡象表明，2017年的網大精品化之路已是無可阻擋。

2.4-2.10?網絡劇輿情報告

【輿情綜述】在播網劇整體略顯無趣，《鄉愛9》播放量呈下降趨勢

本周並無新劇上線，而且放眼榜單，整體給人以沉悶的感覺，並沒有令人振奮的好劇在播。《鄉村愛情9》受限於類型，並沒有足夠強大的話題影響力﹔《射雕英雄傳》長線作戰，如今新鮮感已逐漸消退﹔《奇星記》、《精絕古城》、《惡魔少爺別吻我》都已完結，話題熱度不再﹔而正更新至中段的《學院傳說之三生三世桃花緣》、《校花前傳之很純很曖昧》和《尋找前世之旅》等劇則普遍給人以雷劇的第一印象。因此，在播網劇整體稍顯無趣。

類型分布方面，同上周相比，愛情類型佔比上升，劇情和奇幻類型保持不變，喜劇、古裝類型佔比下降。

日播放量方面，本周日榜的平均播放量為2973.3萬，較春節假期的2659.3 萬有小幅增加。其中《鄉村愛情9》本周的最高單日播放量為8647萬，較上周有了明顯下降，且其每日的播放量走勢已呈現出明顯的下行趨勢，2月10日的當日播放量已降至4289萬。出現這種初始勢頭迅猛，隨后不斷走低的態勢原因在於：其一，該劇具有很強大的系列品牌影響力，所以上線之初便可吸引大量對於鄉村喜劇感興趣的觀眾前來一睹為快，但劇集類型也同時制約了其吸引新粉絲的能力，它不具備強大的造星機制，不會像偶像劇或古裝劇那般，因為劇集的播出而捧紅一兩個鮮肉，從而帶動流量，因此在最初的受眾群都看過劇集之后，播放量勢必會持續走低﹔其二，與該劇的排播機制也有很大關系，或許正是視頻平台意識到該劇類型所具有的先天優勢和先天劣勢，所以為該劇制定的排播模式是會員可看全集，這就意味著感興趣的觀眾可以一口氣悶到底，進一步強化了前期流量優勢，而削減了持久的戰斗力。綜上所述，該劇播放量的走低也就在所難免。但是《鄉村愛情9》目前已累積8.9億的總播放量，對於一部純網劇而言，已經是非常不錯的成績了。

此外，《惡魔少爺別吻我》如今已經完結，這部主打瑪麗蘇劇情的偶像劇能夠在一眾實力大劇的夾擊下脫穎而出，並捧紅男主演李宏毅，不得不承認，看顏值吃飯的偶像劇無論何時都是少女們的最愛。