2017，開辟中國外宣新境界

二、2017年外宣工作的啟示

1. 無論技術如何發展，“內容為王”仍然是外宣工作不變的真理，時代呼喚更有思想性的作品，更適合新媒體傳播的話語表達。移動互聯網時代是海量信息傳播的時代和閱讀碎片化的時代，消息傳播速度快，大量信息同質化，但是同樣的素材，隻要賦予全新的邏輯架構和不同的立意，就會令人耳目一新。比如《習近平：新時代的領路人》這篇文章用七個小標題“開創性的領導人”“偉大斗爭中形成的黨的核心”“為人民謀幸福的勤務員”“有擔當的國家改革發展戰略家”“重塑軍隊和國防的統帥”“國際舞台上的大國領袖”“新時代現代化建設的總設計師”梳理習近平總書記五年的治國理政成就很有新意。在話語表達上，用故事、細節、場景替代形容詞，把細節故事嵌入大的時代背景中，在新媒體這個爭搶眼球的時代，很多網民表示，“花了近半個小時認真閱讀每一行”“從來沒有一口氣看完這麼長的文章，引人入勝！”，而在臉譜、推特等海外社交媒體平台上，這篇文章的英文版獲得2000萬以上瀏覽量，一些海外網友說：“最好的國家主席！”“毫無疑問您是中國的偉人。”“習近平科學的社會主義發展觀念在消除貧困和推動經濟發展方面比西方資本主義民主更加高效。”可見越是閱讀碎片化的時代，受眾對文章的思想性和寫作風格越挑剔。這篇文章創作打磨近四個月，說到底新媒體時代還是呼喚外宣工作者的“工匠精神”和弘揚“工匠精神”的保障機制。

2. 傳媒業是對科技創新成果最敏感的產業之一，抓住最新最“in”的傳播方式比如社交媒體平台直播、互聯網微視頻等去表達內容，做好平台建設。過去一年，新華社、《人民日報》和央視等多家中國官方媒體海外社交媒體賬號迅速漲粉，且粉絲結構不斷優化，躋身世界媒體第一方陣。其中，新華社多語種社交媒體賬號“New China”（“新華”）粉絲總量已突破5000萬，標志著新華社海外社交媒體賬號集群穩居世界主流媒體賬號第一方陣前列，國際傳播能力再上新台階。

十九大期間，新華社首次在海外社交媒體平台上對黨代會重要節點進行全程視頻和圖文直播，報道團隊還在推特上設立“#中共問答#”熱搜標簽，邀請網民提出他們想知道的十九大知識，並通過圖文混編方式，推出系列政治科普文章，與網民建立實時互動。新華社還最早把海外社交媒體直播引入領導人出訪報道，2017年在每一個習主席出訪的地方（達沃斯、海湖庄園、阿斯塔納、莫斯科、柏林、河內、萬象），新華社記者都會在那裡直播習主席訪問的熱點前瞻、當地的風土人情和中國元素，海外網友反響熱烈，成為重要的時政報道創新。僅以高訪報道為例，團隊不斷緊跟技術發展的腳步，經歷了微博時代、微信時代、直播時代，不斷運用最新的傳播手段，擴大報道的傳播力和影響力。

3. 更多利用“洋面孔”借嘴說話、借船出海。新華社、CGTN、《中國日報》等多家中央媒體都有洋記者主持時政節目。十九大期間，中央媒體共派出200多名外籍記者上會參加了黨代會新聞報道，開黨代會報道先河。主流媒體發揮外籍記者洋面孔、國際視角優勢，在海外社交媒體直播和視頻報道中出鏡，為“國家站位、全球視野、事實說話、融通中外、平等交流”的對外傳播理念注入一股“洋流”。這更有利於跨文化傳播，中英文記者編輯坐在一起打磨腳本，用彼此都能接受的方式表達觀點，這是一種外宣產品生產流程的再造和創新，既培養了了解中國國情的外籍記者隊伍，也培養了更了解海外受眾關注點的中國記者隊伍，值得推廣。另外，在文字稿件寫作方面，還可以考慮搞“簽約外籍撰稿人”，讓外國專家和在華工作學習生活的老外直接撰稿。