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人民智雲學齡前動畫《挑戰大魔王》即將開播
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2020年寒假,華策影視出品的首部國產兒童動畫系列劇《挑戰大魔王》即將在優酷、騰訊、芒果TV、愛奇藝等各大主流視頻網站,以及全國IPTV、無線電視等近百家平台播出。該動畫與中國最具潛力的原創兒童動畫團隊小魚動畫工作室共同開發,第一季首推52集,題材類型所屬益智教育,主要面向2-4歲學齡前兒童。
精耕內容匠心打造高水准制作,推動IP價值升級
近年來,國際優質低幼動畫IP在中國深受歡迎。2019年愛優騰三大視頻平台榜單顯示,進口動畫仍是兒童內容市場的主流,優質的中國原創低幼動畫IP仍稀缺。《挑戰大魔王》嘗試打破早教、啟蒙的刻板呈現方式,為孩子們精心打造一個歡樂的游戲世界:在花花精靈的花花城堡裡,淘氣的大魔王設計出一個虛擬的游戲空間,孩子們需要通過團結與智慧,直面社會常識、人文知識、動植物知識、安全知識等多維度挑戰,齊心協力克服困難,完成對知識的掌握和對人類社會的初步了解。
游戲是孩子國通用的語言,游戲場景搭配二維、三維、定格、手偶、黏土、真人實拍等多重制作手法——《挑戰大魔王》不僅具備著良好的內容延展性和無門檻的國際化傳播可能,同時易於激發后續的手工、早教等一系列互動產品的可行性,助推IP價值升級。
打通兒童產業上中下游,實現好內容的商業價值最大化
隨著影視行業粗放式擴張時代的結束,深耕細作垂直領域的時期也全面開啟。兒童作為一個數量龐大的細分人群,兒童內容也隨即迎來新拐點,其內容背后還伴隨著巨大的衍生產業。授權衍生作為兒童市場的重要組成部分,同時也是動畫產業鏈下游對上游動畫內容的二次銷售。
在精耕動畫內容的同時,《挑戰大魔王》商業團隊也在同期開發相關衍生產品,玩具、服飾鞋襪、生活快消等各類衍生品將隨動畫的播出陸續出街。此外,華策還打通了京東、天貓,以及愛奇藝商城、騰訊草場地等各大視頻網站的電商入口,方便用戶在觀看動畫片時馬上就可以買到自己喜歡的周邊衍生。通過搭建從上游到下游的完整兒童產業鏈條,讓產業上游和下游各環節環環相扣,華策正在嘗試探索出一個適合自身的更加穩健且可持續的商業模式,最大化地挖掘兒童IP的商業價值。
以IP為核心,通過精品原創和優質版權加快兒童內容布局
早在2018年10月MIPCOM戛納電視節,華策就與英國娛樂壹(EntertainmentOne Ltd.)公司聯合發布了全新兒童動畫《Express Squad》正式投拍的消息。
《Express Squad》面向6-10歲的兒童,共52集,每集11分鐘,2D/3D混合制作。講述三個擁有不同特殊能力的小伙伴,為實現別人的願望送出快遞的故事。該項目計劃於2021年上線,從IP開發之初到全球發行,再到授權衍生,通過國際化運營的先進模式,華策向開拓海外兒童市場、啟航兒童內容全球化合作邁出重要的一步。動畫作為國際化的文化語言,是中國與世界的溝通橋梁,更是展示民族形象、彰顯國家軟實力的重要載體。憑借國內外數百個頂尖動漫團隊資源,聚集中、美、英、日、韓等眾多國際一線導演、編劇及制作人才,還有遍布全球的發行網絡,華策將更深入的擴展海外市場,通過中外聯合投資合拍、海外版權本土化開發、海外版權內容引進以及國內版權反輸海外等國際合作模式進行布局,進一步實現中國動畫走出去,海外優秀IP走進來,讓中國動畫市場的IP資源更加豐富。
在國產動畫原創IP方面,華策還儲備了自有知識產權的S級項目《怪獸遙控器》。《怪獸遙控器》第一季共26集,每集13分鐘,用喜劇的形式講述幾個伙伴的賽車夢想。
動畫全篇採用實拍和CG相結合的方式作為視覺呈現,通過布景實拍和CG合成來展現故事中的賽道以及車隊基地。車輛拍攝完全由真實RC 遙控車進行實際表演拍攝,同時加入一些形式感較強的二維特效輔助,是兒童動畫內容創作的一次創新。此外,《怪獸遙控器》作為賽車題材具備非常廣闊的玩具開發合作空間,玩具授權已與多家完成簽約,各類玩具周邊將與動畫在2021年六一兒童節同期上市。動畫片與玩具的緊密結合,既增強了觀眾對於動畫品牌的忠誠度,同時提升了《怪獸遙控器》玩具市場的消費力,加速IP商業價值的最大化。
在全球視頻流媒體領域,兒童內容已被証明是一個關鍵戰場,中國兒童市場對優質兒童內容的需求也呈現爆發式增長。華策作為中國最大的影視制作公司之一,在國內兒童視頻市場的爆發時機准確入局,以IP的挖掘和培養為核心,上游IP端進行內容生產和版權合作,中游進行IP的發行交易及運營推廣,下游進行IP在不同市場滲透的商品授權業務,以及主題樂園、舞台劇、周邊販售等衍生業務,全面開啟兒童泛娛樂布局。華策將堅持長線IP布局、國際視野、全版權開發的發展策略,以自有IP內容為載體,通過全方位動漫內容的連續產出,打造華策自有動漫品牌,為中國動漫市場帶來更多可能性。
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