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人民智雲2019華語數字音樂年度報告重磅發布
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3月23日，基於 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平台用戶音樂行為數據，由騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下由你音樂榜推出的 《2019華語數字音樂年度報告》（以下簡稱“報告”）正式發布。
在這份報告中，我們看到了華語數字音樂產業在2019年一個具象的脈絡發展，八大行業關鍵詞體現了這一年從音樂本身、到用戶習慣、再到市場傾向等不同維度的客觀現象，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下的由你音樂榜首度對華語數字音樂產業發展趨勢提供了數據維度的指引。
“新作井噴之年”、“周期跌宕”、“國風大年”、“原創歌手當道”、“OST佔領聽歌分支”、“付費音樂迎來高光時刻”、“聽歌主力軍依然90后”以及“成都趕超深圳進入一線聽歌梯隊”這八個關鍵詞，清晰且完整地描繪了一個高速發展中的中國數字音樂產業。其中尤為突出的是，華語音樂新發歌曲與新發歌藝人數量雙雙創下新高，后者人數超過前兩年總和﹔中國內地的付費數專銷售額也實現爆發式增長，2019年同比增長達154%﹔從用戶年齡層來看，創造這種種新高的背后主力軍為90后，他們依然是為當前中國數字音樂市場的蓬勃發展立下汗馬功勞的最主軸人群。
華語數字音樂井噴，人均發歌量下降
2019 年從華語數字音樂的新發歌曲及發新歌藝人數量來看，無疑呈現高度井噴態勢。其全年在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家平台共計發布了237472首正式版新歌，數量近乎是 2017 年130992首和2018年151021首的數據總和﹔而發歌藝人更是高達7.4萬人，已超出2017年2.9萬人和2018年近4.2萬人之和。
根據報告，其中7月至8月暑期檔是一個發歌高峰期，黃子韜、蔡徐坤、火箭少女101、R1SE等新生代人氣歌手/團體集中發片，使得暑期檔成為全年“發歌最熱檔”﹔而9月，隨著如周杰倫、林俊杰等頭部藝人的陸續上新，形成了新發歌次高峰﹔12 月，則是重磅歌手們的“回歸月”，李榮浩、蕭亞軒、鄧紫棋等人相繼發歌、發專輯，使得這個新發歌總數隻排在全年第三的月度，創造了十分可觀的播放量以及銷售數據。
此外，在新歌數量和發新人數激增的同時，藝人平均發歌量卻從2017年的人均4.5首下降到了 2019年人均3.2首，這也客觀反映著華語音樂從“專輯時代”到“單曲時代”的過渡在潛移默化地發生。市場的繁榮和從業者的理性同時存在，很多歌手都以1-2首的試水態度發歌，反響好就繼續，反響一般則考慮觀望待定或及時止損，畢竟一兩首歌的造價遠遠低於一整張專輯的投入成本。
付費音樂迎來高光時刻，歌手人氣與實力並舉
在華語歌曲數量的井噴年，也迎來了付費數專銷售額的“高光時刻”。2019年的全年數字專輯總銷售額同比2018年增長了 154%，實現了歷史最佳成績。而從具體案例來看，多位頭部藝人的貢獻份額更是良多，如：獲得年度十大暢銷數字專輯/EP/單曲第一名的蔡徐坤和第二名的華晨宇，二人的數字單曲銷售額相加就接近了1億元，再加上銷售額在第三至第十名的張藝興、周杰倫等歌手/團體，他們共計賣出了價值超過3.4億元的數字音樂。
年度十大暢銷數字專輯/EP/單曲名列前十位的歌手當中，周杰倫是最為資深的一位，出道近 20 年﹔林俊杰和李宇春緊隨其后，也有超過15年的出道時間﹔張藝興和王一博都有從團體到個人的轉型經歷，出道時間都在5年以上，加上出道近7年的華晨宇，這三位是中生代三員大將﹔其余四組歌手蔡徐坤、火箭少女 101、UNINE 以及 R1SE 都是這兩年內男團、女團綜藝產出的佼佼者，人氣與綜合實力並駕齊驅，足見新歌/專輯大賣背后的深層秘鑰。
聽新歌主力軍依然集中在90后
新歌收聽者反應該人群對潮流的敏感度與接受度，也是這份報告中至關重要的關鍵詞。
2019年，90后依然是聽新歌的主力軍，年齡層佔比最多的集中在23-30歲人群，有 32.43%，接近總體的三分之一﹔年長一點的31-40歲人群，佔比24.87%，約總人數四分之一﹔再年幼點的16-22 歲人群則有20.20%，約總人數五分之一。換言之，生於1990-1997年的90后主要人群，其音樂收聽習慣一定程度決定著未來幾年的市場風向，而伴隨互聯網成長起來的他們，是妥妥的“數字化生存”的一代人，數專銷售額的增漲亦源於這一群體影響下的數字音樂付費意識飛速提升。
由你音樂榜《2019華語數字音樂年度報告》以直觀的統計與歸納總結用戶聽歌行為數據，展現了這一年的華語數字音樂發展脈絡，並給市場發展提供指引。透過數據看現象，我們更可以發現2019年作為10年代的最后一年，很多音樂內容的表達，處在傳統形式和新形態交互影響之中，並且已出現打破邊界到逐漸趨於融合的檔口，音樂在生活中各領域扮演的角色越發豐富，游戲、影視劇、廣告、綜藝、動漫等領域，都與音樂產生了很深刻的影響與關聯。而這份報告也為當下音樂行業的發展提供了有價值的數據內容，以及專業的趨勢分析。
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