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人民智雲跨屏直播助農：《天天向上》奮斗在時代的最前線
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直播帶貨，儼然已經成為當下融媒體時代最為流行的一個詞匯。在脫貧攻堅戰最關鍵的一年裡，湖南衛視《天天向上》別出心裁地將“直播帶貨”這一新興購物方式與助農這一時代大事相結合，凸顯電視媒體勇立潮頭的創新精神和社會責任感。
2020年春天，雲南麗江，因受疫情影響，一個以種植食用玫瑰花為主要經濟來源的村庄，有100多戶花農的200畝玫瑰花滯銷，每日損失10萬元。一戶花農甚至燒掉5年的花苗，雲南花市跌倒谷底。《天天向上》以此為基點，前往雲南斗南花市錄制《助農吧！花花世界》專題節目，推廣雲南當地鮮花產業，邀請“特別助教”——電商直播的“帶貨女王”薇婭做客，和天天兄弟一起，以親身經歷教學當地花農，分享直播經驗，直播推廣家鄉鮮花。該期節目裡除了讓天天兄弟五人和薇婭、張碧晨兩位嘉賓完成節目設置的在花市體驗性任務以外，還特別設置了“花農選秀”環節，鼓勵雲南當地花農突破以往的售賣模式，轉變經營理念，利用“直播帶貨”的風口來“自救”，促進線上鮮花銷量的方式助力雲南花市的復工復產。
《天天向上》節目組也利用平台影響力和嘉賓的號召力，攜手薇婭，對節目中五組嘉賓的花藝作品進行展示、拍賣，拍賣所得的數萬元全部以公益的名義捐贈給了雲南當地受疫情影響最為嚴重的7位花農，以實際行動幫助他們度過難關。節目播出前，受到幫助的7位花農在還特別在各自的花田裡拍攝感謝視頻，感謝《天天向上》對他們的實際幫扶。這期節目於5月17日晚在湖南衛視播出，廣受好評，展現了超強的帶貨能力，深受鼓舞的觀眾們紛紛留言“上鏈接”，想為雲南的鮮花產業復工復產奉獻自身的一份力量。
雲南的鮮花滯銷並不是農業受疫情影響的孤例，在湖南，龍蝦產業和茶葉種植同樣也受到了疫情的影響。4月26日，《天天向上》節目播出的“天天兄弟春游記”主題節目和5月3日和5月10日播出的“朋友來了，一起助農！”（上）（下）兩篇，就為湖南受影響嚴重的金井茶園和湘陰小龍蝦養殖基地帶去了希望。節目組立足於當地農戶最迫切的需求，有針對性地在節目中設置體驗任務，借用主持人和藝人嘉賓的影響力，將當地的優勢產業通過平台推廣出去，不僅受到了觀眾的點贊，也受到了當地政府的感謝。節目播出后，金井鎮人民政府向節目組發來了感謝函，肯定了《天天向上》對於金井旅游對外影響力和品牌知名度的提升，對金井當地的 旅游市場產生了良好的經濟效益。湘陰縣鶴龍湖鎮人民政府在發給節目組的感謝信中還描述了節目播出后當地發生的三個顯著變化：“知名度大大提高、游客量大大增長、龍蝦店銷售火爆”，充分肯定了節目對於當地助農幫扶產生的正面效益。
《天天向上》用整整一個月的時間，深入田間地頭，將助農進行到底，積極履行一個負責任的電視媒體的社會責任，與流量端跨屏合作，將助農幫扶做到實處，也為電視行業樹立了良好的學習標杆。
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