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分享到QQ空间内容提要：伴随“三网融合”的迅速发展，电视剧跨媒介发展与多种媒介产生互动已经是必然的趋势。随着互联网视频播放平台的自我提升，网络平台在电视剧的核心创意、资金回收、产业结构等多方面都能产生良性的推动，而电视平台同时也促进了网络播放平台走向成熟。本文以一部热播电视剧为契机，回溯电视剧在网络平台发展的各个阶段，探讨网络与电视平台更深入互动发展的趋势以及可能遇到的问题，认为随着网络播放平台在电视剧制作领域话语权的抬升，将对电视剧产业现状产生重大的裨益。
关 键 词：电视剧 网络播放平台 互动
奇迹背后的困境与契机
2008年，一部具有上亿点击率的宫廷小说《后宫甄嬛传》卖出电视剧改编权，大量的网络粉丝对电视剧的开拍有期待有质疑。在电视剧项目启动之时，便有乐视网以空前的2000万买下电视剧网络版权 。2011年底，在古装剧遭到评论界口诛笔伐，广电总局一再限播的环境中此剧逆势而上，第一轮在地方台一经播出便引起巨大反响。2012年在上星频道播出，频频创出收视纪录。仅就东方卫视来说，5月2日大结局上海本地收视率破10%，全国最高达到2.5%，创造历史 。本剧全网流量破20亿次 ，电视剧在网络与电视双平台相互推动，一些列次生现象，口碑空前轰动。
《后宫甄嬛传》成功有其背景环境。随着电视行业制播分离改革的进一步深化，电视台逐渐将电视剧的制片工作从体制内剥离出来，使其直面市场。电视剧作为中国电视最重要的一种节目类型呈现出新态势的时候，却也面临种种问题。一方面是大量资本纷纷涌入影视行业，我国电视剧年产量在2010年已居世界第一位 ，2011年更是达到史无前例的2万集。但在另一方面，电视平台的消化量只有7000-9000集，能挤如黄金档的更是少而又少。电视剧如火如荼摄制的背后却是翻拍成风，粗制滥造切同质化严重导致多半烂在库里的事实。各大电视台购片部门在屡遭收视率滑铁卢的教训中也不得不采取保守稳妥的做法，即对少数有潜在收视率前景的电视剧展开激烈的争夺。如此电视平台的垄断权力凸显，还会产生一时间段内各大频道反复播出同一部电视剧的畸形现象。
《后宫甄嬛传》的成功是否只是时间段内众多电视剧中的胜出者，是普通热播剧所带来的必然现象？结合近几年《士兵突击》《潜伏》等热播剧从网络平台到电视平台互相推动发展轨迹，可以发现《后宫甄嬛传》的案例在网络与电视的双平台互动影响中已经处于一个从量变到质变的契机点上。本文将以互联网与电视两个平台为出发点，以《后宫甄嬛传》为案例，浅谈新时期电视剧在跨媒体发展的趋势中，网络平台与电视平台的双向互动对传统电视剧制片及发行所产生的影响以及未来发展的可能性趋势。
一．网络：提供参与电视剧内容创作的可能
通过网络途径吸取观众意见，海选创意并将其整合到电视剧制作环节当中已经不是新鲜事。无论是娱乐节目的“网络海选”“网络投票”还是“互动电视剧”的诸如《有你就有戏》等节目的推出，都有网络互动的影子。但“互动电视剧”这一借鉴国外制作模式，融合网络因素的形式却并没有取得预期效果。究其原因，国外电视剧具有边制作边播出的产业习惯极其支撑框架，而此种模式的本土化却只能限于一些微小投资的栏目剧，暂时很难在我国电视剧领域推广。其次，网络在其中更多的是一种对观众意见的汲取方式，并没有真正对剧集制作的核心内容产生重大影响。
《后宫甄嬛传》由极受网友追捧的网络小说改编，其改编过程中启用小说作者流潋紫担任编剧。小说精彩而颇具古典情味的人物对白，如同电脑游戏般人物闯关进阶的故事构架，这些核心内容在电视剧制作环节中得以充分利用，成功的改编使整部电视剧光彩熠熠。
那么，来自网络的小说影响了电视剧实质的内核，网络小说改编是否只是偶然现象呢？
台湾网络作家九把刀（柯景腾）认为，“在BBS上的网络小说书写并非单纯的个人行为，而是在其他网络作家、读者、迷、出版社注视下的公开的展演。在作者与读者之间的心理距离大为缩短的情况下，此多重的关系演变成有趣的、有别于传统文学社群的网络小说社群。” 由此，网络小说作为展演性的文本，其内容的创作过程依然伴随着众多群体的互动与交流，这一展演行为便与传统的小说创作区别开来。
2008年以来，一些文学网站诸如起点中文、晋江原创等纷纷健全网络版权维护体系。出版商与影视制片方高度介入，网络小说从无私分享的虚拟空间进入商业机制从来产生热卖现象。由此吸引了大批高端知识分子进入这一领域，大大提高了网络精品的产出率。从《杜拉拉升职记》《搜索》《步步惊心》到《后宫甄嬛传》，一批网络小说的出现有效缓解了传统影视剧“剧本荒”的严重问题。通过网络途径也促使更多人才进入影视领域，大大促进了影视产业的良性循环。
网络所包含的丰富影视创作源素材并不仅仅停留在网络小说之上，博客日记、网络热点新闻、草根微电影等网络演出性文本乃至互动性网络游戏作为核心元素介入电视剧的创作之中在未来都将成为趋势。如《失恋33天》便是网络真实帖子改编电影的成功案例。
源自网络平台的演出性文本其热度与受欢迎程度源自于网民的选择，据统计截止2011年底，我国网民规模已达到5.13亿 。随着网络文化的发展，电视剧制片方由网络择取创意、判断市场与收视率能更好的规避电视剧脱离观众，同类题材一窝蜂同质化严重问题。
相比较《士兵突击》《潜伏》等热播剧中网络更多出于被动的宣传平台，《后宫甄嬛传》成功背后，来自网络的源素材与人才参与到电视剧的核心质量营造当中，其背后意义深远。
二．电视剧：网络文化的助推器
良好的网络文化空间的建构，技术是手段，法律监管是保障，高层次文化人才的介入是根本，高品质的内容才是引领网民参与其中、吸引广告商投入其中、盘活运营资金并使之产业化路径。
近两年来国内互联网宽带建设不断完善网速成倍提升。在基本的技术障碍解决之后，优酷、土豆、酷六、乐视等网络视频媒体运作也不断正规化，并同SNS网络以及微博客等相互间整合兼容。但高质量的内容却一直是互联网企业所头疼的问题。仅就视频内容来说，网络原创视频片段在制作投资以及质量水平上整体较差，很难形成规模化的效益。而依靠电视平台的电视剧内容长度更长，制作企业更多，制作规模更具有专业性。在互联网视频起步阶段，自制视频片段很难与电视剧争夺广告商。主打原创视频片段的国外著名视频网站YouTube便是其中的一例：2007年美国国家广播环球公司与福克斯广播公司联手打造提供高质量影视剧的Hulu，在2008年以来YouTube与Hulu的市场竞争中，Youtube每年亏损上亿美元，而Hulu却广告收入却节节攀升，很快占据美国网络视频广告市场总额的半壁江山。
电视剧进入互联网，首先为互联网高质量内容的扩充提供了途径与资源。电视剧走上网络平台，其背后是电视平台以其相对长久的历史，相对成熟的产业为互联网带来丰富的内容，是对网络文化发展的巨大推动。
电视剧《后宫甄嬛传》核心创意来源于网络，但不少于5000万的投资制作费用，以及支撑制作的导演、制片、服装、道具、演员等多方面人才的支持则是长久地依靠电视播放平台而形成的产业。当摄制成影像的《后宫甄嬛传》重返互联网，新的电视剧又激活了早期的小说，一系列新的互联网文化话题出其不意的产生。小说中蕴含的的古典文学文化底蕴经由影像的提纯，在互联网上更明晰地传播在泛滥开来。“甄嬛体””“华妃体”等等网络语言与电视剧相映成趣。
其次，电视剧推动了互联网法律监管完善化，提升了网络广告市场总额，为互联网的进一步发展带来资金流。这过程大体分两个阶段。
第一阶段是在2008年以前。国内视频网站最初采取了盗播电视剧的方法，以所谓的“网民上传”的借口来逃避版权的纠纷，在此情况下点击量得到了满足，但版权官司却此起彼伏。巨大的争议导致广告客户不敢冒险进行广告投资。在此阶段，电视剧与网络文化的互动还没有真正的密切起来，彼此仿佛更像是一对冤家。
2008年以来互联网电视版权监管的加强，即进入第二阶段。2009年国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，2010年11月12日出台《广播影视知识产权战略实施意见》，意见中特别提出将实施打击侵犯知识产权的专项行动，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。 国内视频网站不敢再肆意妄为，正版电视剧逐渐成为各大视频网站抢夺的资源，于是各大视频网站纷纷斥资购片，电视剧网络版权费用也经历了一个从低到高的过程。最初，一两万一部的购买价格对于影视剧投资方来说杯水车薪。如《士兵突击》《潜伏》等优良剧作网络版权售价也仅仅几千元一集。这期间由于电视剧产业泡沫化厉害影视剧制片成本激增，尤其是一二线演员片酬费用成倍翻涨，电视播出平台垄断性加强，电视剧产业面临着严峻的问题。
三．双深入互动的趋势及其问题
近年来关于电视剧的网络传播与营销一直是热门话题。但忽略电视剧质量因素，着重于传播渠道与盈利前景对传播与营销的空谈本身意义并不大。必须正视的是，两年来网络平台的对于电视剧市场的话语权虽然在逐渐增大，但仍然难以同电视平台分庭抗礼。国内电视剧资金回收渠道相对单一，DVD以及海外发行的收益微乎其微。网络版权的争夺也往往只是在高质量潜在高收视率的片源中进行，绝大部分片源仍无人问津。这中状况中《后宫甄嬛传》是个转点。
2010年，电视剧《后宫甄嬛传》开机之时，乐视网即以2000万元高价购得网络版权，如今刚刚上线不久已经获得盈利。网络版权达到两千万的级别，则是突破意义地意味着网络平台对于电视剧行业话语权的提升。网络平台的崛起对解决电视剧行业一系列恶性循环问题有了新的可能。
网络平台的发展，有利于打破电视平台垄断性选片的弊端。现今一部电视剧，半数以上费用支付一二线演员片酬，严重压缩其他开支是电视剧质量下滑的原因之一。其背后，则是因为电视台购片人员以明星论质量的评判标准。如果没有明星，投资方往往会面临资本沉没的困局。2007年精品电视剧《士兵突击》由于缺少明星市场遭遇挫折，幸亏电视剧在网络产生影响力后得以返销电视平台，尽管该剧造就一批明星，却没有多少盈利。相对于单向传输电视平台的单一性，极具交互性网络平台上，网民对电视剧质量有更强的鉴别力。如此网络平台必然会同电视平台形成良性的互动。同时也可以为电视台购片提供良性的信息资讯。
其次，网络平台为电视剧的前期立项提供创意资源以及市场试金石。网络上演示性文本的受欢迎程度往往是测试市场的试金石。相比较电视剧动辄几千万的投资，网络小说点击率以及话题性往往包含丰富的市场资讯，算得上是第一层市场测试。在电视剧人才遴选机制不健全的情况下，网络往往也是筛选人才最廉价也最高效的方式。
再次，以《后宫甄嬛传》为契机，视频网站广告投放的总额不断增长，在资本达到一定限度的情况下便有可能出现新的剧集制作模式，如打破电视台对于电视剧传统的定位管理，如打破一集40分钟的惯例，如同美剧一般集数长短收缩、按季制作、按周播出、边制边播等等。由此，互联网与电视必然会在竞争中互动，在互动中彼此前进。
当然，双平台互动过程中也还存在种种问题。其中最严重的问题仍然是版权维护问题。国内知识创意的权的淡薄已经深入到各种层面。仅仅就《后宫甄嬛传》从只做到传播过程中便出现了种种版权问题。
2011年由于国家广电总局对于古装剧的限制，《后宫甄嬛传》首先在未上星的地方频道播出，紧接着视频盗版下载链接便遍布网络，盗版影像制品自然遍布大街小巷。如此严重的大大侵犯了制片方与版权拥有方的利益。这也成为遏制整个影视行业恶性问题，严重打击了了原创力的积极性。由原创力的削弱便可能导致模仿跟风问题严重。由于侵权问题在网络小说、影视改编中普遍存在，因此对于影视侵犯小说创意权等跨界侵权问题很可能会变得更加错综复杂。这需要引起多方面的注意。
除版权问题之外，收视率与点击量之外关于公共伦理与社会公德的维护，对于真实历史与艺术虚构的定界则也关系着电视剧的质量与生死。这些问题需要在进一步发展中明晰和解决。
结语
伴随“三网融合”的迅速发展，电视剧跨媒介发展与多种媒介产生互动已经是必然的趋势。经济利益是维持电视剧产业运转的动力但并非唯一目的。电视剧作为人文性、艺术性、娱乐性的、智慧性融合的一个节目类型，维系着众多受众的观念、思想与情感世界。电视平台有着调节家庭气氛，凝聚家庭情感的传统优势，这种珍贵优势必将一直保持下去；而网络平台则有着互动性与及时性的优势。随着其他新媒体平台的深入开发，便携性等等问题将可迎刃而解。播出平台的增多给了受众更多的选择性，多平台之间的沟通和互动会使电视剧这个节目类型更加成熟，当电视剧发展为一种文化，便会超出自身的初始意义，走入更加广阔领域。这也是所有电视剧受众所期待的。（作者系四川大学艺术学院广播电视编导系硕士研究生）
参考文献：
1（台）柯景腾.网络虚拟自我的集体建构——台湾BBS网络小说社群与其迷文化[D].台湾东海大学社会学研究所.2005.P2.
2 张艳.网络版权：电视剧版权收益的蓝海？[J].视听界.2011.1.P38.
