[学子论文]制播分离体制下娱乐节目的外部性经济特征浅析【3】

三

娱乐节目的正外部性有益于个人和社会，是应该努力保护并积极引导的。负的外部性对个人和社会具有严重的危害性，应采取一定的措施予以消除或控制。具有做法有以下几种。

政府施行行政管制或行政指导。行政管制是政府主管部门对容易产生外部负效应的经济行为规定限制措施，并监督执行，以减少负外部性。而行政指导是主管部门对本行业进行规劝，提出合理规模，以防过度投资出现重复建设。如我国主管部门可以对含有低俗内容的娱乐节目叫停，倡导积极健康、符合我国文化传播以及提高受众审美水平的娱乐节目内容。对同质化现象提出思考，组织专家学者进行研讨，提出合理的解决方法，推动我国电视产业的健康发展。

庇古税或庇古补贴。庇古税，就是对产生负外部效应的企业或消费者对其征收相当于最佳社会产量时的外部成本的税收。而庇古补贴则指对受到外部负影响危害的受害者进行补贴以及对产生外部正效应的生产或消费者进行补贴。如可以对有利于社会传播、社会建设以及我国文化传播的娱乐节目进行补贴，而对产生负外部效应的娱乐节目进行抽税。这样会激励那些具有正外部效应的娱乐节目进行更好、更高层次的节目传播，同时还可以对具有外部效应的娱乐节目进行惩罚，以引导其进入正确的传播方向。

除了以上这些，还需要观众对传播内容进行理性分析，独立思考。并积极投入到节目中去，参与到节目中去，解放自己的思想，自由发表意见。这样才能促进我国娱乐节目的向前发展。

四

本文仅基于制播分离的制作与播出两个环节对娱乐节目的外部性进行了浅析，涉及的方面不是很全面。制作与播出这两个环节包含的内容很多，尤其在我国制播分离至今还不成熟的环境下，变量很多，本文仅对其中的几个方面进行了分析，随着我国制播分离体制的不断完善，会涌现更多的问题和难点，到时候会有更好、更多的角度来进行分析。（作者：南京师范大学新闻与传播学院）

参考文献：

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